6陶然居宣傳推廣方案-文庫(kù)吧資料
2024-09-26 13:29本頁(yè)面
【正文】 居而 言，高檔的海鮮享受能給予消費(fèi)者無(wú)限的榮耀和樂(lè)趣；因此，我們給消費(fèi)者感性選擇的理由就是“選擇我的高檔就是你的品味”、“物有所值”等。先把一個(gè)新的品牌推出給大眾知曉，這才是前期廣告推廣的重點(diǎn)。 二、傳播定位品牌的建設(shè)能否取得成功，重要的是品牌能否打動(dòng)消費(fèi)者的腦與心，在理性及感性兩方面均能打動(dòng)消費(fèi)者，因?yàn)槿魏蜗M(fèi)者決定在哪就餐都會(huì)經(jīng)過(guò)理性的思考及感性的打動(dòng)。注重公關(guān)炒作及形象提升，使餐飲與文化、藝術(shù)融合，形成陶然居獨(dú)有的文化魅力。這部分人同時(shí)也是各個(gè)商家所爭(zhēng)奪的消費(fèi)群體。l隨著星沙開(kāi)發(fā)區(qū)的發(fā)展，將有越來(lái)越多的投資商聚集星沙，他們絕對(duì)是高檔酒樓的目標(biāo)消費(fèi)群。陶然居威脅（t）：周?chē)嗬^有海鮮酒樓和酒店開(kāi)張?jiān)诩?，再加上賓館和賓館已有了長(zhǎng)久比較固定的消費(fèi)群體。陶然居劣勢(shì)（w）：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的低價(jià)位政策酒樓自身的宣傳推廣力度不大陶然居機(jī)會(huì)（o）：…利用河西的超大規(guī)模的商業(yè)氛圍和最大的最好的人氣指數(shù)，占領(lǐng)消費(fèi)者的“先到”意識(shí)，有利于建立成為大眾心里的品牌消費(fèi)場(chǎng)所，形成品牌效應(yīng)。因此，本案策劃中充分利用了陶然居的優(yōu)勢(shì)形成競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)概念炒作及事件營(yíng)銷(xiāo)，形成銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)陶然居的火暴。 三、消費(fèi)者狀況消費(fèi)者消費(fèi)趨于理性是勿容置疑的，但在趨于理性的過(guò)程中，也有很多不理性的因素，如對(duì)大幅降價(jià)的趨從，對(duì)市場(chǎng)整體走低的盲從。 長(zhǎng)沙河西片區(qū)文化氛圍強(qiáng)，不具有區(qū)域性的餐飲品牌，沒(méi)有明顯的餐飲經(jīng)濟(jì)圈。如四方坪到石馬段，二環(huán)線，沿江風(fēng)光帶等。 就湖南市場(chǎng)而言，廣告的投放度對(duì)品牌知名度的形成具有直接影響，對(duì)品牌的美譽(yù)度的具
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