會展宣傳推廣方案-文庫吧資料
2024-10-28 20:07本頁面
【正文】 力就就可以了解到最主要的展會信息。其優(yōu)點是針對性強，選 擇性強，注意率、傳讀率、反復(fù)閱讀率高，靈活性強，人情味較重 （ 3） POP廣告（又稱銷售點廣告） 銷售點廣告是一種是設(shè)置于銷售現(xiàn)場的廣告形式，如張貼、懸掛于展會現(xiàn)場的海報、旗幟，櫥窗、賣場內(nèi)燈箱、模型、掛板及各種制品。其優(yōu)點是反復(fù)訴求效果好，對地區(qū)和消費者選擇性強、傳真度高，費用較低，具有一定的強迫訴求性質(zhì)。 （ 1）戶外廣告 戶外媒介是最古老的廣告媒介，如店鋪招牌和旗幟，便是戶外媒介的一種。 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點在于傳播范圍廣，速度快，不受時空和文化限 制，形式多種多樣。 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告業(yè)中新興的一種廣告媒體形式。電視廣告通過畫面和聲音吸引觀眾，是觀眾很直接的感受廣告產(chǎn)品，引起消費興趣。其優(yōu)點在于信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣泛，選擇性較強，成本底，收聽方便，不受限制。當(dāng)然有采取個性化的訴求方法的必要，給予聽眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。 廣播 廣播的特性首推時效性，廣播是適合個人喜好的媒體。 雜志 最為廣告媒體雜志的長處在于它是被讀者特意選購的，雜志內(nèi)容和讀者之間的關(guān)系，比起其他媒體處在更自然的關(guān)系上。每一類媒體都有一定的優(yōu)點和局限性，認(rèn)識不同媒體的特性，是合理選擇廣告媒體的前提 [2]。廣告媒體主要有報紙媒體、雜志媒體、廣播媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外廣告媒體，以及郵寄廣告媒體和其他媒體。 （二）廣告宣傳與推廣 廣告是展會宣傳的重要方式，也是吸引參觀者的主要手段之一。新聞稿是展出者提供給媒體的主要和基本的新聞資料，質(zhì)量高、內(nèi)容新、符合新聞寫作要求的新聞稿件被廣泛應(yīng)用的可能性就越高。良好的人際關(guān)系有助于獲得媒體的最大支持并獲得積極、正面地報道。新聞宣傳必須在展會之前、期間和之后連續(xù)進行。 二、展會宣傳與推廣的手段 會展宣傳與推廣在執(zhí)行手段上是多種多樣的，當(dāng)前比較常用的包括廣告、新聞宣傳、公共活動和現(xiàn)場演示等。隨著展覽業(yè)的長足發(fā)展，展會的宣傳與推廣工作日益受到重視，宣傳與推廣工作的作用也日益清晰。展會宣傳與推廣的手段多種多樣，如何有效運用各種宣傳與推廣手段，吸引廣大參展商和參展觀眾，塑造品牌展會的長期影響力和良好的聲譽成為展會主辦方的一大重要課題。 關(guān)鍵詞：展會宣傳與推廣 重要性 手段 策略 案例分析 Exhibition of the propaganda and promotion methods used effectively Summary： Along with the modern ec onomy s development, the convention and exhibition industry day by day is also mature in China, we also more and more profound understanding to the exhibition propaganda and the pro
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