美xx陽花園競品分析及策略推廣房市分析-文庫吧資料
2025-05-16 14:31本頁面
【正文】 生活方式的改變 ?主要消費群體，針對中生代的新興力量，年齡在（ 2845歲）之間 ?我的文化底蘊不高，但是受社會消費發(fā)展趨勢的影響，小資情結(jié)較重 ?我追求優(yōu)雅的生活方式，雖然我現(xiàn)在只是一個私營業(yè)主，但是我向往能有時尚的生活并希望小區(qū)的鄰居們都是有品位的人 ?我提倡理性的消費方式，通常我不認(rèn)為是高價位等于高品質(zhì) ?我對于前途和自己充滿信心 ?我的家庭結(jié)構(gòu)相對簡單，三口之家的負(fù)擔(dān)并不重，對家庭非?？粗?，當(dāng)我疲憊的時候，能有一個舒適優(yōu)雅居住環(huán)境是件很愜意的事，同時，我的家庭向往更合理而且更現(xiàn)代的生活方式 美震裕陽花園預(yù)設(shè) 目標(biāo)消費群描述 切入點： 突出時尚文化生活方式 所謂時尚，就是領(lǐng)先一步體驗生活的品質(zhì) 我不是做音樂的人，可是我有欣賞音樂的情調(diào)和品位 我不是成天健美的人，可是我有健康生活的需要 我的家不會看起來象個暴發(fā)戶 …… 理性利益點： 地理位置 （內(nèi)環(huán)線以里，交通順暢，距離市中心繁華地帶近，購物娛樂，方便） 項目環(huán)境 （小區(qū)環(huán)繞式小溪、竹林、中心花園等等） 項目功能 （衛(wèi)星電視、寬帶網(wǎng)接口、可視性對講、小區(qū)背景音樂） 實用房間設(shè)計 （敞廳 4M以上， 7層帶電梯等） …… 利益點很多 ,但是在項目推廣的前期，我們并不建議提出理性利益點過早 感性利益點 卓越的生活方式，理想的環(huán)境氛圍，改變?nèi)说囊簧? 消費者是否可以對我們信任（開發(fā)商品牌的基礎(chǔ)） 美震裕陽花園競品的優(yōu)勢來源于，對自身品牌的建立和概念營銷的 應(yīng)用。感受它，發(fā)現(xiàn)都市 生活的至純之美。 競品描述 “家，靠航在城市中心。 主角 ……… 項目名：裕陽花園 發(fā)展商：天津市美震房地產(chǎn)發(fā)展有限公司
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