【正文】 地，提升我區(qū)的整體知名度。借助首鋼的知名度，從較高的宣傳起點出發(fā)，徹底轉變我區(qū)原有工業(yè) XX 縣區(qū)傳統(tǒng)形象，提升我區(qū)整體知名度。 （ 3）后工業(yè)文明體驗中心。通過推進北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地建設，引進龍頭企業(yè)，匯聚資源，構建從創(chuàng)意制作到市場運營，再到消費體驗的完整產(chǎn)業(yè)鏈，促進專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)集聚，進而形成以數(shù)字娛樂和新媒體項目為主的數(shù)字娛樂產(chǎn)品 體驗群和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。通過打造我區(qū)的精品門戶，轉變我區(qū)在人們心目中的傳統(tǒng)形象。近期重點宣傳推介的精品項目有以下八項： （ 1）京西財富大道。 對 crd 的宣傳不能是孤立與抽象的，它必須與精品項目的宣傳推介結合起來。 目前，我區(qū)正處于經(jīng)濟結構轉型的關鍵期，招商引資是引進增量、擴 大總量的關鍵，是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構、加快 crd 建設的重點。 近期主要重視三個方面的宣傳： crd 宣傳力度 crd 是 XX 縣區(qū)提出的極富創(chuàng)意與特色的概念，也是地區(qū)未來發(fā)展的方向。 三、聚焦宣傳重點，加快城市形象轉型 我區(qū)未來幾年將處于經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略轉型期、產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和新型產(chǎn)業(yè)培育的關鍵期。 高素質的宣傳人才是推動區(qū)域形象建設的重要因素。 加強與外部主流媒體、專業(yè)媒體的聯(lián)系，建立 “ 知識導向型媒體關系 ” ，在明晰自己的宣傳重點后，有針對性地制定媒介策略，確定并滿足媒體的需求，增強媒體傳播我區(qū)信息的主動性和縱深度，從而達到通 過媒體更好地向目標對象傳遞信息的目的。二是廣結友好城市或城市聯(lián)盟，積極尋求區(qū)域間戰(zhàn)略協(xié)作，進行城市間互動宣傳。 積極統(tǒng)籌內(nèi)外資源，加強區(qū)域宣傳合作。區(qū)內(nèi)的資源畢竟有限，因此有必要開拓視野、創(chuàng)新思維，聯(lián)合內(nèi)外資源，善 第 13 頁 共 27 頁 于借勢借力。我區(qū)展示新風貌，樹立新形象，要獲得良好的宣傳效果，就需在充分調(diào)研的基礎上，重點選擇目標受眾最容易接觸到的傳播媒體和最樂于接受的宣傳方式，同時輔以其他形式，進行多層次、立體化的傳播。在今后的宣傳工作中，應進一步完善新聞發(fā)言人制度，使我區(qū)各部門在新聞通稿和軟性新聞上保持一致，形成一個聲音、一個形象和一個解釋。 目前，我區(qū)各部門初步建立了新聞發(fā)言人制度。 第 12 頁 共 27 頁 我區(qū)內(nèi)部宣傳載體主要有 “ 一臺一報一刊一網(wǎng) ” 以及各社區(qū)、各單位的宣傳欄，它們是對內(nèi)傳遞信息，統(tǒng)一思想認識，增強區(qū)域凝聚力，形成良好市民素質和風貌的重要力量。資源整合包括內(nèi)部資源整合和內(nèi)外資源聯(lián)動兩個方面。 二、整合宣傳資源，達成形象宣傳共識 從目前我區(qū)形象宣傳的實踐來看，各部門間還缺乏有效的合作，尚未形成 “ 統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、各負其責、有序實施 ” 的良好合作模式。戶外廣告的視覺效應遠比商業(yè)建筑的造型更具吸引力，與整體環(huán)境相融合的戶外廣告可使街道景觀更富有風趣，營造出特殊的氛圍和情調(diào)。二是城市公共空間視覺形象的建設， 第 11 頁 共 27 頁 城市的道路、廣場、水景、雕塑、路燈、欄桿、壁畫、標志、路牌、門牌、公共汽車站牌、各類戶外廣告等都應系統(tǒng)地進行統(tǒng)一規(guī)劃、設計，協(xié)調(diào)彼此間的關系，加以美化，形成整體的感染力，塑造出城市獨特的空間和文化氛圍。 ３ .城市視覺形象識別設計 視覺識別設計是城市形象識 別最直接和最重要的手段。行為識別設計是我區(qū)展示新風貌，樹立新形象的重要方面。其中，宣傳口號要求響亮、獨特、感染人，反映出我區(qū)發(fā)展的核心價值。 我區(qū)設計城市理念識別系統(tǒng)必須體現(xiàn) “ 一區(qū)三中心 ” 的區(qū)域新功能，凸顯 crd 內(nèi)涵，圍繞 “ 打造北京 crd，構建和諧石景山，建設現(xiàn)代化首都 XX 縣區(qū) ” 的發(fā)展目標來進行。城市形象識別系統(tǒng)有三個基本構成要素：城市理念形象、城市行為形象和城市視覺形象。規(guī)范，主要是解決我區(qū)形象宣傳的統(tǒng)一性問題。 一、規(guī)范宣傳形象，建立形象識別系統(tǒng) 城市形象是大量相互關聯(lián)的城市信息的精練和簡化，是人們加工和提煉城市大量原始數(shù)據(jù)的結果，每個信息都影響著人們對城市形象的認識。 第三部分我區(qū)形象宣傳的具體對策 調(diào)研結果表明，目前我區(qū)在形象宣傳的規(guī)范性、傳播資源的整合性、區(qū)域形象的時尚性等方面還存在一定的不足。 （四）國際化原則 目 前我區(qū)擁有佛牙舍利、法海寺壁畫等世界級的珍稀資源，在以后的發(fā)展過程中，還將建設國際級的旅游娛樂場所和虛擬體驗空間。我區(qū)目前形象宣傳中還存在著創(chuàng)意不足的問題。我區(qū)的形象設計需立足實際，謀求歷史與現(xiàn)代的融合，體現(xiàn)城市深層的文化和產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，提煉出歷史積累的綜合價值。 （二）繼承性原則 我區(qū)形象宣傳必須融合我區(qū)的歷史、現(xiàn)實和未來。因此，宣傳戰(zhàn)略的設計、傳播組合的運用，都應以此為依據(jù)，進而整合宣傳資源，提高傳播的效率和可信度。地區(qū)宣傳 第 8 頁 共 27 頁 戰(zhàn)略需植根于地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略，符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，需準確把握戰(zhàn)略間的延遞關系并達成高度耦合。在傳播過程中，應將這種核心理念貫穿到我區(qū)的內(nèi)外宣傳中，積累品牌資產(chǎn)和形象價值。對我區(qū)而言，必須根據(jù) crd的內(nèi)涵突出如下宣傳核心：生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)美、宜居宜商、高雅時尚、充滿機遇。要樹立 “ 人人都是形象宣傳員，處處都是風貌展示點 ” 的宣傳理念，動員和引導區(qū)內(nèi)廣大干部群眾和企事業(yè)單位積極參 與到我區(qū)形象建設中來，擴大宣傳的載體范圍，夯實宣傳的群眾基礎，提高宣傳的自覺性和積極性，進而使我區(qū)形象宣傳工作收到事半功倍的效果。 （三）宣傳理念 展示我區(qū)新風貌，樹立城市新形象，關鍵要樹立大宣傳的理念。其次，文化娛樂休閑體驗消費者市場的發(fā)展能夠增加地區(qū)人員流動量，激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟活力，也是我區(qū)作為文化娛樂休閑區(qū)的重要價值體現(xiàn)。首先，加大對投資者的有效宣傳，增強我區(qū)對投資的吸引力，是我區(qū)對外宣傳的重中之重。 （二）宣傳對象 城市形象宣傳對象分為四個類別。 一、總體宣傳思路 （一）宣傳目標 第 6 頁 共 27 頁 我區(qū)展示新風貌，樹立新形象，必須確立更為具體的宣傳目標，為工作指明方向。此外，對戶外媒體、列車媒體及電子類新媒體的利用程度則更低。以網(wǎng)絡為例，無論是用百度，還是用 google 進行搜索，與海淀、朝陽、豐臺三區(qū)相比，關于 XX 縣 區(qū)的網(wǎng)頁是最少的（見圖 8）。 （五）區(qū)域形象推廣力度不夠，媒體利用的廣度和深度仍顯不足。《 XX 縣區(qū)宣傳資源調(diào)查報告固定的宣傳經(jīng)費。 （四）對形象宣傳的資金投入不足，宣傳資源的整合還需加 第 5 頁 共 27 頁 強。我區(qū)舉辦了諸多節(jié)事活動，如中國園林茶文化節(jié)、北京迎春洋廟會、北京重陽登高節(jié)等?！?