5市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)重點(diǎn)5篇-文庫(kù)吧資料
2024-09-07 02:20本頁(yè)面
【正文】 是指對(duì)市場(chǎng)情況或業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況每隔一定時(shí)期所進(jìn)行的調(diào)查。 預(yù)測(cè)性研究是以描述性研究和因果性研究為基礎(chǔ)的，是描述性研究 或因果性研究的進(jìn)一步深化和拓展。在探測(cè)性研究的基礎(chǔ)上，多數(shù)情況下還應(yīng)繼續(xù)進(jìn)行描述性研究或因果關(guān)系研究。其目的在于掌握未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，為經(jīng)營(yíng)管理決策和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策提供依據(jù)。其目的在于找出事物變化的原因和現(xiàn)象間的相互關(guān)系，找出影響事物變化的關(guān)鍵因素。目的在于發(fā)現(xiàn)想法和洞察問(wèn)題，常常用于調(diào)查方案設(shè)計(jì)的事前階段。長(zhǎng)期趨勢(shì)；循環(huán)變動(dòng)；季節(jié)變動(dòng)；隨機(jī)變動(dòng) ：全體稱(chēng)為總體；個(gè)體稱(chēng)為樣本；個(gè)體容量稱(chēng)為樣本容量 ：二項(xiàng)選擇法、多項(xiàng)選擇法、順位法、回憶法、自由回答法、過(guò)濾法： “ 四易 ” 易于回答；易于記錄；易于整理統(tǒng)計(jì)；易于辨別回 答的真?zhèn)巍? 填空題 ：調(diào)研診斷、項(xiàng)目啟動(dòng)、實(shí)施運(yùn)作、跟蹤維護(hù) ：正確選擇分組標(biāo)志；確定分組數(shù)目；劃分分組界限 生產(chǎn)性消費(fèi)和生活性消費(fèi)的需求所進(jìn)行的調(diào)查。 。 ⒌ 什么是隨機(jī)原則，為什么要遵循隨即原則： ① 隨機(jī)原則是在總體中抽取調(diào)查單位時(shí)，完全排除了人為的主管主觀(guān)因素，使總體中的每一個(gè)調(diào)查單位都有相等被抽中的機(jī)會(huì)。⑵ 區(qū)別：兩者研究對(duì)象與研究?jī)?nèi)容有所不同；研究步驟與方法不同。確定預(yù)測(cè)目 標(biāo)；確定影響因素；搜集整理資料；進(jìn)行分析判斷；做出預(yù)測(cè)。調(diào)查立項(xiàng)（確定主題范圍和目的）；制定調(diào)查計(jì)劃；調(diào)查實(shí)施；分析結(jié)果；提交調(diào)查報(bào)告。是將原始資料轉(zhuǎn)化為容易為計(jì)算機(jī)判讀的數(shù)字規(guī)則，即何種數(shù)字代表何種回答或資料。是根據(jù)調(diào)研和所調(diào)研現(xiàn)象的本質(zhì)特征，將現(xiàn)象按照一定的標(biāo)志分成不同的組別。是指預(yù)測(cè)者憑借個(gè)人或群體的直覺(jué)主管經(jīng)驗(yàn)與綜合判斷能力，對(duì)某種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)的一種方法。也稱(chēng)等概率抽樣，是指在總體中按隨機(jī)原則抽取一定數(shù)量的單位進(jìn)行觀(guān)察，用所得的 樣本數(shù)據(jù)推斷總體指標(biāo)。就是通過(guò)一套事先擬定的用語(yǔ)記號(hào)和數(shù)目，來(lái)測(cè)量人們心理活動(dòng)的度量工具，它可將我們所要調(diào)查的定性資料進(jìn)行量化。是收集市場(chǎng)信息的工具，是一份精心設(shè)計(jì)的調(diào)查題綱，是一套印刷在紙上的問(wèn)答題目。是根據(jù)經(jīng)濟(jì)變量的時(shí)間序列數(shù)據(jù)資料，揭示其發(fā)展變化規(guī)律，并通過(guò)建立適當(dāng)?shù)念A(yù)測(cè)模型，推斷其未來(lái)變化的趨勢(shì)。 調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)構(gòu) 。 市場(chǎng)抽樣調(diào)查。 郵寄問(wèn)卷調(diào)查法的程序：（ 1）設(shè)計(jì)問(wèn)卷；（ 2）預(yù)調(diào)查；（ 3）正式 調(diào)查；（ 4）補(bǔ)充調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)詢(xún)問(wèn)調(diào)查法的分類(lèi)：（ 1）網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷法；（ 2）網(wǎng)上問(wèn)題討論法；（ 3）網(wǎng)上行為觀(guān)察法市場(chǎng)觀(guān)察調(diào)查法：是指通過(guò)對(duì)被觀(guān)察對(duì)象的秘密觀(guān)察，而非公開(kāi)地提問(wèn)和交流來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的方法 市場(chǎng)觀(guān)察調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)：（ 1）直觀(guān)，可靠（ 2）簡(jiǎn)單，易行，費(fèi)用低廉（ 3）時(shí)效性長(zhǎng)（ 4）隱蔽性好（ 5）實(shí)效性強(qiáng) 市場(chǎng)觀(guān)察調(diào)查法的缺點(diǎn)：（ 1）深度不夠，限制性比較大（ 2）限制性比較大 市場(chǎng)試驗(yàn)調(diào)查法。 郵寄問(wèn)卷調(diào)查法。 訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查法。 市場(chǎng)調(diào)查的特征：（ 1）市場(chǎng)調(diào)查具有較強(qiáng)的針對(duì)性；（ 2）市場(chǎng)調(diào)查具有普遍性；（ 3）市場(chǎng)調(diào)查具有科學(xué)性；（ 4）市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果具有某些不確定性；（ 5）市場(chǎng)調(diào)查具有時(shí)效性 市場(chǎng)調(diào)查的作用：（ 1）市場(chǎng)調(diào)查為企業(yè)決 策提供依據(jù)；（ 2）市場(chǎng)調(diào)查有助于吸收最新科學(xué)技術(shù)和先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)；（ 3）市場(chǎng)調(diào)查能使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 意見(jiàn)綜合預(yù)測(cè)法分類(lèi)： 第 4 頁(yè) 共 17 頁(yè) 法 議綜合預(yù)測(cè)法 （特點(diǎn)：匿名性反饋性統(tǒng)計(jì)性）常用的預(yù)測(cè)法：時(shí)序預(yù)測(cè)法因 素分析預(yù)測(cè)法經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測(cè)法市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法：定性預(yù)測(cè)法，定量預(yù)測(cè)法，組合預(yù)測(cè) 8 小組座談法優(yōu)點(diǎn)協(xié)同增效；滾雪球效應(yīng)；刺激性；安全感；自發(fā)性；發(fā)現(xiàn)靈感；專(zhuān)門(mén)化； 科學(xué)監(jiān)視 ；靈活
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