3基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的傳播策略-文庫吧資料
2024-08-26 18:50本頁面
【正文】 運(yùn)行機(jī)制 為了利益，涉農(nóng)企業(yè)必定會積極建立產(chǎn)加銷、農(nóng)工貿(mào)一體化的運(yùn)行機(jī)制。因此，推廣的方式是企業(yè)積極推動，農(nóng)民密切配合，兩者形成利 第 11 頁 共 18 頁 益共同體來完到技術(shù)的推廣和應(yīng)用。 經(jīng)費(fèi)來源 經(jīng)費(fèi)完全是企業(yè)的自有經(jīng)費(fèi)，可能也會獲得政府的政策優(yōu)惠或補(bǔ)貼。企業(yè)提供資金和場所，進(jìn)行技術(shù)成果的引進(jìn)、試驗、示范和產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，組織農(nóng)民進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)，整合了 “ 政府、科技、市場、企業(yè)、農(nóng)民 ” 五大要素，形成了有效、 靈活的成果轉(zhuǎn)化的傳播策略。 涉農(nóng)企業(yè)為了實現(xiàn)利潤最大化，重視農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)狀況，積極參與農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣工作。相比于其他推廣主體，農(nóng)業(yè)教育科研部門最大的優(yōu)勢在于其具有獨一無二的技術(shù)和科研人才，使其能夠不斷地進(jìn)行科研創(chuàng)新，提供農(nóng)民所需的農(nóng)業(yè)技術(shù)；其次，是推廣隊伍人員少，即方便管理也方便工作的開展，因此工作效率相對更高。其主要運(yùn)行的傳播策略是 “ 教育科研部門 +基地 +農(nóng)戶 ” 、 “ 教育科研部門 +企業(yè) +農(nóng)戶 ” 、 “ 教育科研部門 +推廣機(jī)構(gòu) +農(nóng)戶 ” 等。 推廣方式 目前來看，在農(nóng)技推廣中，教育科研單位大多屬于輔助或者協(xié)作的地位，它們多是技術(shù)的提供者，通過中介組織、基地和項目等形式與政府、涉農(nóng)企業(yè)和專業(yè)合作組織等機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，該的傳播策略的推廣方式主要有：與政府或農(nóng)村專業(yè)組織通過合同方式，達(dá)成利益關(guān)系，進(jìn)行成果轉(zhuǎn)讓、技術(shù)承包、科技示范等活動；與涉農(nóng)企業(yè)聯(lián)合，解決理論和關(guān) 鍵技術(shù)問題；直接將農(nóng)業(yè)應(yīng)用技術(shù)研究中的科技成果通過開發(fā)成科技產(chǎn)品，直接進(jìn)入農(nóng)戶；建立農(nóng)業(yè)技術(shù)成果示范基地、科技示范園。 經(jīng)費(fèi)來源 經(jīng)費(fèi)來源渠道頗多。 推廣動機(jī) 該的傳播策略從事農(nóng)技推廣的主要動機(jī)，其一是推廣自身的科研成果來得到政府和社會的承認(rèn)，獲取社會及經(jīng)濟(jì)成果，以此來證明自己科研成果的價值所在；二是獲得額外的部分收入，以此創(chuàng)收或者彌補(bǔ)事業(yè)發(fā)展經(jīng)費(fèi)的不足。 主體構(gòu)成 該的傳播策略的參與者主要是各類農(nóng)業(yè)院?；蛘咿r(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)。 [5]缺點： （一）該的傳播策略存在較嚴(yán)重的行政依附性，自上而下的行政命令使得在項目選擇和推廣工作的開展上常常受到上級的行政干預(yù)，卻缺少對農(nóng)戶真實需求的研究調(diào)查，使農(nóng)戶難以參與 第 7 頁 共 18 頁 其中，進(jìn)而影響農(nóng)戶自身的潛在創(chuàng)造力，推廣效率不高； （二）政府主導(dǎo)型的推廣體系過于強(qiáng)調(diào)規(guī)模效 應(yīng)，很容易造成增產(chǎn)不增 2收的惡果，導(dǎo)致農(nóng)民谷賤傷農(nóng)，反而會使得農(nóng)民失去對政府農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)的信任； （三）農(nóng)技推廣人員的整體素質(zhì)較低； （四）各級推廣機(jī)構(gòu)對政府的依賴性過高，反而會忽視社會各界的幫助，難以有效的吸納社會力量和資金參與，與市場經(jīng)濟(jì)的銜接并不緊密。 該傳播策略的優(yōu)缺點 優(yōu)點：政府主導(dǎo)型最大的優(yōu)勢在于政府的參與，結(jié)構(gòu)體系頗為完善，上下級之間連接通暢，有序化的程度很高，便于進(jìn)行宏觀方向的管理和協(xié)調(diào)。常見的推廣方式主要有： “ 項目推廣與示范福射相結(jié)合 ” 、“ 技術(shù)、信息和經(jīng)營服務(wù)相結(jié)合 ” 、 “ 科技產(chǎn)品經(jīng)營與跟蹤服務(wù)相結(jié)合 ” 、 “ 技術(shù)承包責(zé)任制 ” 等。 第 6 頁 共 18 頁 推廣方式 由于有政府的參與，其主體結(jié)構(gòu)和運(yùn)行的傳播策略與一般的政府工作類似，因此政府主導(dǎo)型的推廣的傳播策略帶有很強(qiáng)的行政色彩， 其推廣多為指令式、指導(dǎo)式或者二者的結(jié)合。 經(jīng)費(fèi)來源 該的傳播策略的經(jīng)費(fèi)來源主要有三個。 推廣動機(jī) 1在以政府為主體推廣的傳播策略中，各級推廣組織從事農(nóng)技推廣的動機(jī)和目標(biāo)主要是以增強(qiáng)我國農(nóng)業(yè)的綜合實力、提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平為出發(fā)點，提高產(chǎn)量、保證糧食安全和農(nóng)民收入是其主要目標(biāo)，全體農(nóng)民是其主要服務(wù)對象，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)是其主要內(nèi)容，通過各級政府的領(lǐng)導(dǎo)，以自上而下式的方式進(jìn)行傳遞服務(wù)。 我國的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的傳播策略按照中央、省、市、鄉(xiāng)不同級別，自上而下劃分為五級農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門。 [4] 以政府為主導(dǎo)的行政型推廣的傳播策略 政府主導(dǎo)型是以政府為主體設(shè)置的農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)，是被國家授予職能和權(quán)利，以社 會的公共利益為組織目標(biāo)其組織目標(biāo)，向全社會的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供農(nóng)業(yè)技術(shù)這一公共物品的法定服務(wù)的政府組織。 [3]綜合而言，我國的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣仍屬于狹義的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣范疇。 關(guān)鍵詞：基層；農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣；傳播策略 目錄 1 農(nóng) 業(yè) 技 術(shù) 推 廣 的 概念 ..................................................
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