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創(chuàng)意策劃市場調(diào)研方案范文(精品8篇)-文庫吧資料

2025-05-24 00:11本頁面
  

【正文】 辦。 (8)、竟?fàn)幁h(huán)境笮樣,竟?fàn)幍?`力量,竟?fàn)幗Y(jié)構(gòu)與規(guī)劃,竟?fàn)庂Y料與手段對手基本狀況。 (6)、價格在市場上有無竟?fàn)幜??用戶對價格反映 ?市場中價格優(yōu)況對哪些產(chǎn)品有利 ?對哪些產(chǎn)品不利 ?哪些產(chǎn)品好買 ?哪些代銷 ?價格波動有多大發(fā)展趨勢如何。產(chǎn)品暢銷還是貸銷原因。 (4)、產(chǎn)品在銷售區(qū)是獨(dú)家不是多家,產(chǎn)品是否滿足 。 (2)、影響用戶因素:購買力大小,社會風(fēng)俗,習(xí)慣,文化水平,民族特點(diǎn),購買特點(diǎn)購買什么樣的產(chǎn)品。 二、調(diào)查日期: 20__年 主要調(diào)查: 9月 1日一 9月 15 日, 次要調(diào)查: 9月 16 日一 11月 30日,我們要進(jìn)行為期 7天的市場調(diào)查預(yù)備工作, 60 天的市場調(diào)研,確保萬無一失 三、調(diào)查資料: 主要調(diào)查資料:運(yùn)用便利抽樣以及配額抽樣法,調(diào)查清楚以下幾個主要問題 : (1)您是否明白 “ 今越糖可營養(yǎng)片 ” 這一傳統(tǒng)品牌 ? (2)“ 今越糖可營養(yǎng)片 ” 最受歡迎的功能和服務(wù)誠諾是什么 ? (3)“ 今越糖可營養(yǎng)片 “ 的消費(fèi)心理價格訂在多少適宜 ?18元、 28元、 40 元。 增加一下產(chǎn)品種類,雖然本米線店對產(chǎn)品已經(jīng)有分類,但不夠人性話,有人愛多吃些蔬菜有人愛多吃些米線女生吃的比較少,可以增加蔬菜多的套餐、情侶套餐、女生套餐、男生套餐價格方面 :很多同學(xué)反應(yīng)價格高,看能否在保證質(zhì)量的情況下,下調(diào)一下價格 促銷方面:可以嘗試在做一些促銷活動,比如贈飲料,贈 燒餅,這些附帶產(chǎn)品可以不獲利以成本價附加。 可行性建議: 增加宣傳力度,改變宣傳方式,比如容人拉著橫幅在學(xué)生流量大的地方,要使大部分學(xué)生都知道有這個店。 5. 候餐的問題:很多女生認(rèn)為所處地方太遠(yuǎn),吃頓飯消耗時間過長。 3. 學(xué)校的學(xué)生北方人比較多,吃米飯和面食的比較多,米線很難長時間做為主食。 存在問題分析: 1. 很多同學(xué)對于飄香緣過橋米線店不了解,尤其是女生,在校園的宣傳方式上不夠充分。 飯菜質(zhì)量 學(xué)生對飯菜質(zhì)量的評價是:關(guān)于米線的色 香 味方面, 20%的同學(xué)認(rèn)為很好, 60%的同學(xué)認(rèn)為一般,有20%同學(xué)認(rèn)為不好。認(rèn)為比食堂的其它地方好的要多。知道的人中, 大部分學(xué)生是通過宣傳單知道的,少部分學(xué)生是通過橫幅廣告,很少是通過同學(xué)之間介紹。 現(xiàn)將部分有代表性的調(diào)查結(jié)果報告如下。 大學(xué)生群體對于食堂就餐,飯菜種類少、環(huán)境差、價格不合理等有很多問題,由于學(xué)校外面也有很多小餐館而且有送餐業(yè)務(wù),跟校食堂競爭很大。 問卷方面共發(fā)放 100份,回收 100份,有效問卷為 95 份,回收率與有效率都為 95%。 調(diào)查時間: ____年 11月 9— ____年 11 月 17 調(diào)查的方法和結(jié)果: 本次調(diào)查主要采用了面對面訪問的調(diào)查法,輔助以個人觀察和訪問法。 調(diào)查目的: 我校 2號食堂三樓的飄香緣米線,過橋米線作為具有民族特色的小吃,一直以來都受到大家的歡迎,但在我校食堂競爭日益加劇的今天,飄香緣米線的客流量不夠理想,為了找到其中的原因,我就此問題展開市場調(diào)查。根據(jù)市場調(diào)研結(jié)論,結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和市場競釹需要,針對性地確定促銷推廣方案。 市場促銷 市場促銷包括渠道促銷和消費(fèi)促銷兩個層面,渠道促銷主要有提高鋪貨率、銷售費(fèi)用率、返利率、銷售資源分配比例,供給渠道及終端形象設(shè)計與宣傳支持等。避免售價畸高而損害消費(fèi)者利益及出貨量減少,或者是低價批零、跨區(qū)沖貨而引起的價格混亂、品牌形象受損。中低端產(chǎn)品 (大宗茶 )屬于大眾消費(fèi)品,價格彈性大,應(yīng)堅持薄利多銷、走量為主的訂價原則,追求批量化的規(guī)模效益。 商品茶價格的調(diào)整 價格因素直接影響到商品茶的市場競爭力、市場份額與經(jīng)濟(jì)效益。商品茶經(jīng)營檔位不高偏廢,能夠各有側(cè)重,經(jīng)營范圍也不宜過廣,避免經(jīng)營品類過多過濫,以及產(chǎn) 品特色和訴求點(diǎn)不明晰。茶葉市場的高端產(chǎn)品 (名茶 )的開發(fā)有利于品牌塑造,中低端產(chǎn)品 (優(yōu)質(zhì)茶、大宗茶 )則是提高市場份額和盈利之源。 產(chǎn)品開發(fā) 茶葉企業(yè)的經(jīng)營定位,決定了產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)品線的規(guī)劃設(shè)計與走向。茶葉企業(yè)的廣告宣傳應(yīng)量力而行、循序漸進(jìn),加強(qiáng)社會協(xié)作、分銷渠道、市場終端等途徑的品牌展示 。ngfǔ部門、行業(yè)組織和茶葉企業(yè)共同對我國茶葉形象進(jìn)行大規(guī)模宣傳,包 括在主銷市場召開新聞發(fā)布會、行業(yè)推介會、中國茶葉品評會、免費(fèi)品嘗活動及宣傳資料發(fā)放,打造我國茶葉整體形象。 為培養(yǎng)中國茶葉核心企業(yè)競爭力,全面提升中國茶葉行業(yè)地位和質(zhì)量聲譽(yù),打造中國茶葉行業(yè)的新形象,茶葉分會已向國家工商總局申請注冊中國茶葉出口行業(yè)團(tuán)體標(biāo)識。 加強(qiáng)與主要消費(fèi)國行業(yè)組織的聯(lián)系,溝通行業(yè)信息,幫忙中國企業(yè)了解海外市場最新趨勢 。 避免少數(shù)企業(yè)的劣質(zhì)茶葉損害行業(yè)形象。要想在最短時間內(nèi)培養(yǎng)出自我的龍頭企業(yè)和國際知名品牌,則需要政府和行業(yè)對具有必須規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)給予大力支持,幫忙他們走出整合行業(yè)資源的第一步。我國要發(fā)展成世界茶葉強(qiáng)國,離不開行業(yè)中龍頭企業(yè)的帶領(lǐng),也離不開龍頭企業(yè)帶動下的品牌戰(zhàn)略。 由于茶葉出口企業(yè)走上市場經(jīng)濟(jì)道路僅有短短幾年的時間,我國目前尚缺乏真正意義的茶葉行業(yè)龍頭企業(yè)和全球知名品牌。 國內(nèi)外檢驗標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,科研人才隊伍、科技投入嚴(yán)重不足,茶業(yè)發(fā)展的支持體系不健全。 茶樹種植農(nóng)戶平均每戶僅有茶園 1畝左右,種植水平低,良種普及率比起其他主要產(chǎn)茶國低很多。出口金額 05億美元,突破 7億美元大關(guān),同比增長 3%,實現(xiàn)了全國茶人期盼已久的歷史性雙突破,總量和 金額連續(xù) 6年創(chuàng)歷史新高。俄羅斯進(jìn)口茶葉總量的 90%均是紅茶,中國紅茶對俄羅斯的出口表現(xiàn)不佳。自 20__年起,我國綠茶出口總量占出口茶葉總量的最低達(dá) 60、 9%,最高達(dá) 7 5%。其中有些標(biāo)準(zhǔn)是針對我國農(nóng)藥的使用情景而做出的調(diào)整。同年 5月,日本實施新的 “ 肯定列表制度 ” 。世界茶葉三大出口國是印度、中國和斯里蘭卡,主要進(jìn)口國為俄羅斯、英國、美國、巴基斯坦等。 7)茶葉消費(fèi)的區(qū)域差異調(diào)查分析 大部分的茶葉小群體分布在廣東江浙等沿海一帶,受其氣候天氣的 影響以及一些歷史文化背景的熏陶。 5)茶葉消費(fèi)者飲用頻率分析 經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),一半以上消費(fèi)者幾乎每日飲茶,茶葉成為日常生活的休閑方式,飲茶更成為大部分人們每日必修。 4)消費(fèi)者對茶葉產(chǎn)品價格認(rèn)同情景調(diào)查分析 調(diào)查發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者購買茶葉的價位約為 200400,而 400元以上的中高檔茶葉也占一部分很大比重。 2)茶葉消費(fèi)群體特征 經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),茶葉的消費(fèi)群體主要是集中 1000— 2024 收入階段的消費(fèi)者。茶葉作為快速消費(fèi)品應(yīng)對著多還元化市場,市場的定位與細(xì)分要求茶葉包裝應(yīng)貼合現(xiàn)代消費(fèi)理念的變化,從包裝材質(zhì)、外形、裝飾、規(guī)格及包裝需求的系 列化包裝機(jī)。 4)茶葉的升值空間大 包裝茶增值空間大、盈利性強(qiáng)。 3)茶葉品牌
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