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正文內(nèi)容

市場調(diào)研策劃方案模板(優(yōu)秀10篇)-文庫吧資料

2025-05-24 00:05本頁面
  

【正文】 調(diào)查是采用重點調(diào)查以及分層隨機抽樣的方法。 學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響。 三、 調(diào)查內(nèi)容: (一 ) 外賣市場環(huán)境調(diào)查 外賣市場的容量及發(fā)展?jié)摿?。 (三 ) 分析大學(xué)生消費者對外賣的消費行為與消費特點 。 二、 調(diào)查目的: 通過本次調(diào)查,了解以下主要內(nèi)容,達到以下目的: (一 ) 了解外賣在大學(xué)生心中的需求程度,消費觀點及習(xí)慣 。 第二,食堂開放時間有限,不能滿足廣大學(xué)生由于特殊原因造成的推遲就餐的要求。 六、調(diào)查進度 第一階段:初步市場調(diào)查 1天 第二階段:制定計劃 2天 審定計劃半天 確定修正計劃半天 第三階段:問卷設(shè)計 1天 問卷修改確認(rèn)半天 第四階段:實施計劃 2天 第五階段:研究分析 2天 調(diào)查實施自計劃問卷確認(rèn)后的第二天開始執(zhí)行。 被調(diào)查者沒有在調(diào)查公司工作的。 原因: 調(diào)查時間和調(diào)查人員有限,只能在特定的地點進行訪問,數(shù)據(jù)代表性可能不夠。 了解顧客對促銷措施的期望。 了解顧客對 __微波爐現(xiàn)行促銷活動的評價。 了解顧客看重微波爐的那些功能,外觀、價格、售后服務(wù)等。 ____微波率近期所推出 “ 以舊換新 ”“ 微波爐沒事培訓(xùn)班 ” 等促銷活動來招攬顧客,為了了解這次促銷活動的可行性,我們做了這次市場調(diào)研來得出結(jié)果。在這樣的形勢下, __市 的微波爐企業(yè)就應(yīng)一方面抓緊時間進行生產(chǎn)規(guī)模的擴張,另一方面用心拼爭國內(nèi)、國際市場,以期在未來的市場競爭中處于更為有利的市場位置。 目前微波爐在 __的普及率還是很低的, __市城鎮(zhèn)居民的百戶擁有量尚不足 20臺,在主要的家電產(chǎn)品中,微波爐的百戶擁有量是最低的。 市場調(diào)研策劃方案模板篇 7 一、 __市微波爐背景分析 隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,人們的工作生活變得日益繁忙,被世界譽為現(xiàn)代化廚房革命的標(biāo)志產(chǎn)品微波爐以環(huán)保、健康、省時、省力、方便、衛(wèi)生、安全的特點以及多種烹調(diào)方式迅速走入尋常百姓的家庭。 請你留下患者的具體名字 ______,年齡 _____,地址 _____,電話 _____,以備日后我們贈予禮品和跟蹤治療。 “ 今越糖可營養(yǎng)片 ” 嗎 ?( )。 六、問卷調(diào)查卡中可以加入這樣一些問題: 1. 您是從哪里得知這一消息 ?( ) “____”?( ) ___病史 ?( ) ___病史 ?( ) ?( ) ?( )。 )作好工作日記,策劃經(jīng)理負(fù)責(zé)安排,策劃主管主辦。 (2)9月 1日一 9月 2日,用文案調(diào)查法,進行與營銷部溝通,說明調(diào)查原因和重要性,友好地與其配合搞好營銷工作,共同提高銷售,索取營銷部門匯編的市場資料 (客戶訂貨單、銷售額、銷售分布、銷售損益表、庫存情況、產(chǎn)品成本等 )進行調(diào)查登記,策劃經(jīng)理負(fù)責(zé)安排,策劃主管主辦。 (8)、竟?fàn)幁h(huán)境笮樣,竟?fàn)幍牧α?,竟?fàn)幗Y(jié)構(gòu)與規(guī)劃,竟?fàn)巸?nèi)容與手段對手基本情況。 (6)、價格在市場上有無竟?fàn)幜??用戶對價格反映 ?市場中價格優(yōu)況對哪些產(chǎn)品有利 ?對哪些產(chǎn)品不利 ? 哪些產(chǎn)品好買 ?哪些代銷 ?價格波動有多大發(fā)展趨勢如何。產(chǎn)品暢銷還是貸銷原因。 (4)、產(chǎn)品在銷售區(qū)是獨家不是多家,產(chǎn)品是否滿足 。 (2)、影響用戶因素:購買力大小,社會風(fēng)俗,習(xí)慣,文化水平,民族特點,購買特點購買什么樣的產(chǎn)品。 二、調(diào)查日期: 20__年 主要調(diào)查: 9月 1日一 9月 15 日, 次要調(diào)查: 9月 16 日一 11 月 30 日, 我們要進行為期 7天的市場調(diào)查預(yù)備工作, 60天的市場調(diào)研,確保萬無一失 三、調(diào)查內(nèi)容: 主要調(diào)查內(nèi)容:運用便利抽樣以及配額抽樣法,調(diào)查清楚以下幾個主要問題: (1)您是否知道 “ 今越糖可營養(yǎng)片 ” 這一傳統(tǒng)品牌 ? (2)“ 今越糖可營養(yǎng)片 ” 最受歡迎的功能和服務(wù)誠諾是什么 ? (3)“ 今越糖可營養(yǎng)片 “ 的消費心理價格訂在多少合適 ?18元、 28元、 40 元。 在過去的六個月內(nèi)未接受或參加過任何形式的相關(guān)市場營銷調(diào)研。 基于以上原則,我們建議采用如下標(biāo)準(zhǔn)甄選目標(biāo)被訪者: 20— 45周歲的城市居民。由于采樂屬于日用品,而且它主要是針對有頭屑的人,還有它的價格也較高,所以就需要有 一定的購買和支付能力。 (四 )目標(biāo)被訪者定義 因本次調(diào)查是針對其前期的營銷計劃實施情況的一個效果回饋,我們在樣本定義時遵循以下原則:一是樣本要有廣泛的代表性,以期能夠基本反映消費者對采樂洗發(fā)藥的看法,以及能反映采樂前期營銷計劃的實施情況 。 對產(chǎn)品前期的銷售宣傳做一個調(diào)查,主要須掌握的信息點有: (1)對于采樂的了解程度 —— 是否知道以及是否使用過。 (3)消費者對于去頭屑這方面的認(rèn)知。本部分所需要的主要信息點是: (1)消費者對于采樂洗發(fā)藥的使用情況 —— 是否用過,滿意度,以及認(rèn)為產(chǎn)品的哪方面更加吸引消費者。 了解產(chǎn)品的知名度以及美譽度,確定今后營銷計劃的重點。 (二 )調(diào)研目的 本次市場調(diào)研工作的主要目標(biāo)是: 分析采樂洗發(fā)水的前期營銷計劃 (包括其銷售渠道、媒體投放、產(chǎn)品終端和產(chǎn)品情況 )以及消費者的產(chǎn)品期望,明確其自身的優(yōu)勢和劣勢,以及面臨的機會和威脅。通過市場細(xì)分,西安楊森于 20__年推出了采樂,在藥品和洗發(fā)水兩個行業(yè)找到了一個交叉點。花王旗下品牌奧妮和舒蕾占據(jù)了中端市場,而低端的市場則歸屬了拉芳、亮莊、蒂花之秀、好迪等后起之秀。 調(diào)研報告印刷費:預(yù)計 00元 市場調(diào)研策劃方案模板篇 5 (一 )調(diào)研背景 近年來,寶潔公司憑借其強大的品牌運作能力以及資金實力,在洗發(fā)水市場牢牢地坐穩(wěn)了第一把交椅。統(tǒng)計后對數(shù)據(jù)進行詳細(xì)分析并構(gòu)成書面報告。 調(diào)查過程: 訪問員攜帶問卷到達樣本所在地對貼合要求的調(diào)查對象進行隨機訪問并保證訪問結(jié)果 真實有效,訪問過程中不得給予被訪者任何的暗示,或其它改變被訪者本來意愿的言行,對被訪問者熱情禮貌。 四、調(diào)研方針與方法 采用問卷調(diào)查法: 就調(diào)查中所需的信息設(shè)計調(diào)查問卷,透過訪問員對被訪者的面訪,采用被訪者填寫問卷的形式從被訪者那里收集調(diào)查中所需的信息。 對影響大學(xué)生網(wǎng)上購物的主要因素及消費渠道進行調(diào)研分析。同時,透過本小組成員親自動手、共同努力,提高本小組成員的動手潛力和與陌生人的交往潛力。為了了解本校區(qū)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物狀況以及他們對網(wǎng)絡(luò)購物的看法,特開展此次調(diào)查。 各種文檔材料制作、編寫: ___。 預(yù)售現(xiàn)場負(fù)責(zé)人: ___,預(yù)售現(xiàn)場工作人員: ___。 九、調(diào)研團隊成員工作分配 調(diào)研總負(fù)責(zé)人: ___. 現(xiàn)場問卷調(diào)查負(fù)責(zé)人: ___,現(xiàn)場問卷調(diào)查人員: ___。 預(yù)售產(chǎn)品成本及物流費用: ___元。 2月 17日 2月 22 日:匯總調(diào)研信息,進行整理分析,形成調(diào)研報告。 2月 4日 2月 7日:根據(jù)調(diào)研方案進行調(diào)研準(zhǔn)備,設(shè)計調(diào)查問卷,以及培訓(xùn)調(diào)研人員。 其他方法,對獲得的信息進行分類整理。 (2)調(diào)查區(qū)域:市內(nèi)各大百貨商場。 六、調(diào)研對象及樣本確定 現(xiàn)場問卷調(diào)查。 訪問法,對購買同類產(chǎn)品的消費者進行現(xiàn)場訪問,如為什么購買該產(chǎn)品,對該產(chǎn)品有什么意見和建議等。 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,通過 Email 和網(wǎng)上調(diào)查問卷調(diào)查。 銷售同類產(chǎn)品的分銷商。 四、調(diào)研范圍 本地區(qū)的各大百貨、超市。 (3)愿意花費在相關(guān)產(chǎn)品上的花銷。 消費者的購買力 (1)消 費者對 __原料的認(rèn)識程度。 (2)相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的市場接受程度。 調(diào)查 __產(chǎn)品的市場購買力及消費者的職業(yè)和年齡分布等。為此,公司計劃開發(fā)以 __為原料的產(chǎn)品,本調(diào)研就是了解市場對產(chǎn)品的接受程度、購買力和競爭程度等。 __因其特殊的物理特性, 可以在能量激發(fā)下釋放對人身體有益處的遠(yuǎn)紅外線,同時具有防輻射功能。 增加一下產(chǎn)品種類,雖然本米線店對產(chǎn)品已經(jīng)有分類,但不夠人性話,有人愛多吃些蔬菜有人愛多吃些米線女生吃的比較少,能夠增加蔬菜多的套餐、情侶套餐、女生套餐、男生套餐價格方面:很多同學(xué)反應(yīng)價格高,看能否在保證質(zhì)量的狀況下,下調(diào)一下價格 促銷方面:能夠嘗試在做一些促銷活動,比如贈飲料,贈燒餅,這些附帶產(chǎn)品能夠不獲利以成本價附加。 可行性推薦: 增加宣傳力度,改變宣傳方式,比如容人拉著橫幅在學(xué)生流量 大的地方,要使大部分學(xué)生都明白有這個店。 :很多女生認(rèn)為所處地方太遠(yuǎn),吃頓飯消耗時間過長。 ,吃米飯和面食的比較多,米線很難長時間做為主食。 存在問題分析: ,尤其是女生,在校園的宣傳方式上不
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