市場調研活動策劃方案(精選8篇)-文庫吧資料
2024-09-02 12:00本頁面
【正文】 第五階段：研究分析 2天 調查實施自計劃問卷確認后的第二天開始執(zhí)行。 被調查者沒有在調查公司工作的。 原因： 調查時間和調查人員有限，只能在特定的地點進行訪問，數(shù)據(jù)代表性可能不夠。 了解顧客對促銷措施的期望。 了解顧客對 __微波爐現(xiàn)行促銷活動的評價。 了解顧客看重微波爐的那些功能，外觀、價格、售后服務等。 ____微波率近期所推出 “ 以舊換新 ”“ 微波爐沒事培訓班 ” 等促銷活動來招攬顧客，為了了解這次促銷活動的可行性，我們做了這次市場調研來得出結果。在這樣的形勢下， __市的微波爐企業(yè)就應一方面抓緊時間進行生產規(guī)模的擴張，另一方面用心拼爭國內、國際市場，以期在未來的市場競爭中處于更為有利的市場位置。 目前微波爐在 __的普及率還是很低的， __市城鎮(zhèn)居民的百戶擁有量尚不足 20臺，在主要的家電產品中，微波爐的百戶擁有量是最低的。 八、 工作內容、時間及人員安排 (一 ) 調查策劃討論及其撰寫： 20__年 4月 25 日 —— 20__年 5月 5日，集體討論，曾艷花負責撰寫 (二 ) 設計問卷及訪談提綱： 20__年 5月 4日 —— 20__年 5月 5日，晏蘭輝負責，其他人員輔助 (三 ) 發(fā)放問卷： 20__年 5月 9日 —— 20__年 5月 11 日，全體參與，唐葉梅負責 (四 ) 訪談： 20__年 5月 14 日，全體參與，晏蘭輝負責 (五 ) 統(tǒng)計問卷、總結訪談： 20__年 5月 15 日 —— 20__年 5月 20 日，全體參與，曾艷花負責 (六 ) 撰寫調查報告： 20__年 5月 21日 —— 20__年 5月 25日，集體討論，唐葉梅負責撰寫 九、 經費預算 打印費：策劃書 1元 問卷 30 元 訪談提綱 調查報告 1元 合計 ： 十、附錄： 調查問卷 訪談提綱 市場調研活動策劃方案篇 4 一、 __市微波爐背景分析 隨著市場經濟的發(fā)展，人們的工作生活變得日益繁忙，被世界譽為現(xiàn)代化廚房革命的標志產品微波爐以環(huán)保、健康、省時、省力、方便、衛(wèi)生、安全的特點以及多種烹調方式迅速走入尋常百姓的家庭。在非就餐時間，對飯店管理者及服務人員進行訪談。調查員可以在當時收回問卷，也可以第二天收回 (這有力于被調查者充分考慮，得出更真實有效的結果 )。進入宿舍時要說明來意，以確保被調查者積極參與、得到正確有效的調查 結果。把調查問卷平均分發(fā)到各調查人員手中，最好選在就餐時間后，學生比較空閑的時候。 (二 )人員 唐葉梅、晏蘭輝、曾艷花 六、 市場調查方法 消費者以問卷調查為主，訪談為輔 。 具有認真負責、積極的工作精神。 五、 調查員的要求及組成人員 (一 )人員要求 儀表端正、大方。 (二 ) 消費者調查 消費者的消費心理 (偏愛、經濟、便利等 ) 對外賣產品的了解程度 (品種、口味、價格等 ) 消費者的忠誠度 消費者消 費能力、消費層次及消費比例的統(tǒng)計 消費者理想的外賣服務描述 (三 ) 商家調查 主要客戶群 廣告策略 商家對現(xiàn)有外賣服務的描述 四、 調研對象及抽樣方法 調研對象：湖南人文科技學院全體學生，提供外賣服務的校外飯店。 學院不同年級對外賣的消費狀況 。 (四 ) 統(tǒng)計資料，預測外賣市場容量及潛力。 (二 ) 把握校外飯店外賣服務的常規(guī)宣傳方式與促銷方式 。 第三，校外飯店紛紛推出外賣服務，越來越受到廣大學生的青睞。 市場調研活動策劃方案篇 3 一、 背景： 第一，學生人數(shù)多，用餐時間比較一致，學校食堂同時容納就餐人數(shù)有限，造成就餐擁擠，排隊等候時間較長等一系列問題。 請你留下患者的具體名字 ______,年齡 _____,地址 _____,電話 _____，以備日后我們贈予禮品和跟蹤治療。 “ 今越糖可營養(yǎng)片 ” 嗎 ?( )。 六、問卷調查卡中可以加入這樣一些問題： 1. 您是從哪里得知這一消息 ?( ) “____”?( ) ___病史 ?( ) ___病史 ?( ) ?( ) ?( )。 )作好工作日記，策劃經理負責安排，策劃主管主辦。 (2)9月 1日一 9月 2日，用文案調查法，進行與營銷部溝通，說明調查原因和重要性，友好地與其配合搞好營銷工作，共同提高銷售，索取營銷部門匯 編的市場資料 (客戶訂貨單、銷售額、銷售分布、銷售損益表、庫存情況、產品成本等 )進行調查登記，策劃經理負責安排，策劃主管主辦。 (8)、竟爭環(huán)境笮樣，竟爭的力量，竟爭結構與規(guī)劃，竟爭內容與手段對手基本情況。 (6)、價格在市場上有無竟爭力 ?用戶對價格反映 ?市場中價格優(yōu)況對哪些產品有利 ?對哪些產品不利 ? 哪些產品好買 ?哪些代銷 ?價格波動有多大發(fā)展趨勢如何。產品暢銷還是貸銷原因。 (4)、產品在銷售區(qū)是獨家不是多家，產品是否滿足 。 (2)、影響用戶因素：購買力大小
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