市場(chǎng)調(diào)研策劃-文庫吧資料
2025-01-17 10:06本頁面
【正文】 ，得到了什么結(jié)論，并提供必要的數(shù)據(jù)支持。 正文內(nèi)容 —— （ 5）調(diào)查結(jié)果。 正文內(nèi)容 —— （ 4）數(shù)據(jù)分析方法 應(yīng)說明在數(shù)據(jù)分析階段所使用的定量分析軟件和主要的分析方法。 正文內(nèi)容 —— （ 2）對(duì)調(diào)查問題的定義 包括從什么途徑、針對(duì)哪些對(duì)象、測(cè)量哪些變量或指標(biāo)才能獲得關(guān)于該問題的答案。包括相關(guān)的背景材料，面臨的主要問題，調(diào)查要實(shí)現(xiàn)什么樣的目的等。 市場(chǎng)調(diào)研信息的基本要求 ： *真實(shí)性 *及時(shí)性 *完整性 *系統(tǒng)性 *適當(dāng)性 *適度性 市場(chǎng)調(diào)研策劃書（調(diào)查報(bào)告）的基本格式： 報(bào)告封面 目錄 報(bào)告摘要 報(bào)告正文 結(jié)論和建議 附錄 * * * * * 報(bào)告正文： 報(bào)告正文包括對(duì)調(diào)研背景和目的的說明、對(duì)調(diào)查問題的定義、調(diào)查的方法、數(shù)據(jù)分析方法、調(diào)查結(jié)果、調(diào)查的局限性和必要的解釋說明等。 市場(chǎng)調(diào)研的一般程序： 界定問題，確定調(diào)研目標(biāo) 制定調(diào)研策劃書 制作問卷 建立調(diào)研組織，培訓(xùn)人員 實(shí)地調(diào)查 處理，分析數(shù)據(jù) 形成結(jié)論及撰寫調(diào)研報(bào)告 調(diào)研策劃書結(jié)構(gòu)： 包括：基礎(chǔ)部分及行動(dòng)方案 基礎(chǔ)部分：主要對(duì)企業(yè)需要進(jìn)行調(diào)研的內(nèi)容進(jìn)行分析，具體視調(diào)研目標(biāo)而定。 訪問調(diào)查的對(duì)象 ： 營銷策劃調(diào)查的對(duì)象十分廣泛，即包括與企業(yè)有關(guān)的利益相關(guān)者 ，也包括與企業(yè)無直接關(guān)系的對(duì)象，具體來說有： 企業(yè)的所有者
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