奧林匹克項目目標(biāo)消費者對象分析-文庫吧資料
2025-04-10 12:51本頁面
【正文】 1%晚報 28%其他 4%是 44%否 56%是 16%否 42%偶爾 42%您是否收聽電臺廣播一般乘車時收聽交通臺的廣播是否經(jīng)常上網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)時代在被調(diào)查客戶中反映的不太明顯觀看電視的時間觀看電視的時間集中在晚上7：00—9：00您平常喜歡閱讀的報紙他們有很好的閱讀報紙習(xí)慣。其次是 32%的客戶選擇了企業(yè)家。而要求組織文藝演出、藝術(shù)展覽、和主題沙龍的比例基本相當(dāng)，均占 22%左右，因此我們的項目在這一項上具有絕對的優(yōu)勢 010203040人數(shù) 35 22 23 21 1運動會 文藝演出 藝術(shù)展覽 主題沙龍 其他提示：運動是我們的切入點，但是復(fù)合型的人文社區(qū)是我們的根本所在 消費者自定義 ? 消費者以成功的企業(yè)界人士為主，他們的思維理智，清晰，判斷能力強，抉擇一般不被外界的力量所左右。 33%27%6%15%14%5%運動旅游藝術(shù)購物閱讀其他提示：當(dāng)運動和健康被送到家門口的時候，情況會變得不一樣吧 天津中高檔樓盤業(yè)主喜歡的社區(qū)活動 ? 經(jīng)調(diào)查表明，運動是最受業(yè)主歡迎的一項社區(qū)活動。tKnow% 資料來源： CMMS2023， 20城市平均數(shù)；未來 5年會購買房子的人群購買時間 對潛在購房群體的宣傳是長期性廣告宣傳， 3年內(nèi)計劃買房，和 3年以上計劃買房的群體各占 50% 0 20 40 60 80 100上周看過車身廣告全國性周報全國性日報地區(qū)性周報全國性雙周刊昨天聽過廣播全國性月刊地區(qū)性日報上周看過候車亭廣告昨天看電視的人%資料來源： CMMS2023， 20城市平均數(shù)；未來 5年會購買房子的人群媒體接觸率 媒體的滲透率比較 城鎮(zhèn)居民中 1/3有買房的愿望，同時市區(qū)居民是主體 基本特征：以 2645的人群為主體，已婚人群，同時 家庭收入較高的群體 買房群體仍然具有地域特征，即在中心商業(yè)區(qū)（和平、 河西、南開部分）比較集中 購買之前的考慮時間非常長，在 15年（含以上）的考慮 時間分布規(guī)律上，各個年限的人群都有一定比例 用戶及市場特征小結(jié)： 天津高檔房產(chǎn)市場 用戶數(shù)據(jù)調(diào)查及分析 目標(biāo)消費群的數(shù)據(jù)分析 ? 由于提案的準(zhǔn)備時間極短，無法進行市場調(diào)研工作，所有的數(shù)據(jù)來源均為 2023年下半年我們對萬科、森淼、順馳開發(fā)商的高檔項目作市場調(diào)研時的數(shù)據(jù)總結(jié) ? 部分?jǐn)?shù)據(jù)來自萬科現(xiàn)有業(yè)主的調(diào)查 ? 部分?jǐn)?shù)據(jù)來自順馳現(xiàn)有業(yè)主的調(diào)查 ? 我們認(rèn)為這些數(shù)據(jù)是非常有代表性的 ? 二次購房在天津的中高檔地產(chǎn)項目中極為常見 天津中高檔樓盤業(yè)主的業(yè)余愛好 ? 經(jīng)調(diào)查表明， 33%的消費者反映其主要的生活方式就是 “工作、賺錢”，真正用于運動和放松的時間很少，非常希望在業(yè)余時間能加強鍛煉，深謂健康的重要性。 肯定會買 不會買 不確定%資料來源： CMMS2023， 20城市平均數(shù) 肯定會購房的群體占 1/5，肯定及不確定群體占 1/3 360510152025303540Age1524Age2534Age3544Age4554Age5564資料來源： CMMS2023， 20城市平均數(shù)；未來 5年會購買房子的人群年齡分布 2544歲的群體是未來 5年最有可能買房子的群體 % 資料來源： CMMS2023， 20城市平均數(shù)；未來 5年會購買房子的人群婚姻狀況 已婚群體是最主要的群體 1 010203040506070單身 已婚 離婚 喪偶 其他在天津，家庭觀念之間的關(guān)系非常重要，天津，是一個 意識形態(tài)平民化 而且 戀家的城市。 高收入人群的消費價值觀 ? 消費價值觀與往年相比，并
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