奧林匹克花園推廣策略建議-文庫(kù)吧資料
2025-01-31 01:46本頁(yè)面
【正文】 /客戶(hù)關(guān)系） ? 可用宣傳載體 推廣目標(biāo)建議 ? 知曉 （奧林匹克花園來(lái)到 XX市 /連鎖 /品牌 /名稱(chēng) /企業(yè)形象） ? 了解 （理念 /區(qū)位 /升值潛力 /產(chǎn)品） ? 喜愛(ài) （性?xún)r(jià)比 /比價(jià)效應(yīng) /舒適性 /產(chǎn)品形象） ? 偏好 （使用者形象 /特點(diǎn) /配套） ? 信任 （質(zhì)量 /形象大使 /證明 /產(chǎn)品細(xì)節(jié)） ? 購(gòu)買(mǎi)（ 促銷(xiāo) /服務(wù) /性?xún)r(jià)比 /高價(jià)值 /入市策略 /現(xiàn)場(chǎng)的震撼） 推廣目標(biāo)階段建議 ? 知曉 4月 —— 6月 ? 了解 6月 —— 7月 ? 喜愛(ài) 7月 —— 10月 ? 偏好 10月 —— 12月 ? 信任 12月 —— 2023年 3月 ? 購(gòu)買(mǎi) 2023年 3月 —— 5月 （根據(jù)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售計(jì)劃安排實(shí)施，同時(shí)根據(jù)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)售計(jì)劃考慮進(jìn)行宣傳狙擊） 推廣活動(dòng)一般機(jī)會(huì)點(diǎn) ? 4月 簽約儀式、記者代表團(tuán)參觀(guān)各奧林匹克花園 ? 6月 全國(guó)億萬(wàn)群眾健步走活動(dòng)、奧林匹克紀(jì)念日 ? 7月 申奧成功慶典活動(dòng) ? 7月 — 12月 健康會(huì) —— 準(zhǔn)客戶(hù)聯(lián)誼活動(dòng)（ NBA夏令營(yíng)、 四國(guó)男籃邀請(qǐng)賽贈(zèng)票、沙灘排球賽贈(zèng)票等） ? 12月 住交會(huì)“三名”評(píng)獎(jiǎng) ? 2023年 3月 現(xiàn)場(chǎng)體育嘉年華、奧林匹克花園形象大使 （可根據(jù)項(xiàng)目掌握資源及 XX人的喜好進(jìn)行調(diào)整） 推廣活動(dòng)特殊機(jī)會(huì)點(diǎn) ? 《奧林匹克與中國(guó)》百城千校捐贈(zèng)儀式 ? 北京奧運(yùn)會(huì)雕塑方案全國(guó)征集 ? 北京奧運(yùn)會(huì)宣傳主題語(yǔ)書(shū)法大賽 ? 北京奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念徽章展示 ? 2023年世界杯 ? 2023年都靈冬奧會(huì) ? 中國(guó)體育代表團(tuán) ? 奧運(yùn)助威團(tuán)（金牌隊(duì)、明星隊(duì)、模特隊(duì)） 傳播渠道 ? 廣告 （報(bào)紙 /電視 /電臺(tái) /雜志 /戶(hù)外 /印刷品 /宣傳品） ? 促銷(xiāo) ? 公共關(guān)系 ? 人員推銷(xiāo) （介紹 /兼職銷(xiāo)售員） ? 直效營(yíng)銷(xiāo) （直郵 /直投 /會(huì)員 /數(shù)據(jù)庫(kù)） ? 展會(huì) ? 銷(xiāo)售點(diǎn) 橫向策略 廣告策略建議 ? 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)前期 ? 提出亞健康現(xiàn)象，指出人們普遍缺乏運(yùn)動(dòng)（軟）； ? 指出目前運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的不便利與緊張（軟） ； ? 強(qiáng)調(diào)生命在于運(yùn)動(dòng) 科學(xué)運(yùn)動(dòng)理念； ? “奧林匹克花園”授牌儀式 ? 突出奧林匹克花園來(lái)到 XX市
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