奧林匹克花園推廣策略建議(文件)
【正文】 XX人的喜好進(jìn)行調(diào)整） 推廣活動特殊機會點 ? 《奧林匹克與中國》百城千校捐贈儀式 ? 北京奧運會雕塑方案全國征集 ? 北京奧運會宣傳主題語書法大賽 ? 北京奧運會紀(jì)念徽章展示 ? 2023年世界杯 ? 2023年都靈冬奧會 ? 中國體育代表團 ? 奧運助威團（金牌隊、明星隊、模特隊） 傳播渠道 ? 廣告 （報紙 /電視 /電臺 /雜志 /戶外 /印刷品 /宣傳品） ? 促銷 ? 公共關(guān)系 ? 人員推銷 （介紹 /兼職銷售員） ? 直效營銷 （直郵 /直投 /會員 /數(shù)據(jù)庫） ? 展會 ? 銷售點 橫向策略 廣告策略建議 ? 內(nèi)部認(rèn)購前期 ? 提出亞健康現(xiàn)象，指出人們普遍缺乏運動（軟）； ? 指出目前運動場地的不便利與緊張（軟） ； ? 強調(diào)生命在于運動 科學(xué)運動理念； ? “奧林匹克花園”授牌儀式 ? 突出奧林匹克花園來到 XX市 ? 突出 XX奧林匹克花園“在運動中享受健康生活”理念； ? 突出 XX奧林匹克花園運動設(shè)施的便利、和諧與趣味； ? 炒作奧林匹克連鎖的品牌 —— 企業(yè)形象； 橫向策略 廣告策略建議 ? 內(nèi)部認(rèn)購中期 ?突出 XX板塊的升值潛力； ?突出 XX奧林匹克花園的產(chǎn)品特點 會呼吸的房子 ； ?全國奧林匹克花園共賀 XX奧林匹克花園啟動 ?發(fā)布 XX奧林匹克花園新生活聯(lián)合宣言 ?深化 XX奧林匹克花園運動 健康理念； ?引出 XX奧林匹克花園“科技、人文、綠色等理念，共同指向健康； 橫向策略 廣告策略建議 ? 內(nèi)部認(rèn)購后期與公開發(fā)售前 ? 突出 XX奧林匹克花園的性價比及比價效應(yīng)； ? 繼續(xù)強調(diào) XX奧林匹克花園產(chǎn)品的舒適性； ? 建立 XX奧林匹克花園品牌的產(chǎn)品形象 —— 奧林匹克花園的房子最健康 ； 橫向策略 廣告策略建議 ? 公開發(fā)售期 ? 突出 XX奧林匹克花園的理念 ,配合吉祥物的評選 ； ? 突出 XX奧林匹克花園產(chǎn)品細(xì)節(jié)； ? 公開 XX奧林匹克花園形象大使 —— XX奧運冠軍； ? 建立 XX奧林匹克花園品牌的使用者形象 我是一個熱愛健康的人，我住奧林匹克花園 ； 橫向策略 廣告策略建議 ? 延續(xù)期 ? 推出奧林匹克花園建筑白皮書、健康白皮書； ? 突出 XX奧林匹克花園“三包”； ? 包裝 ISO認(rèn)證； ? 描述 XX奧林匹克花園購買人群 使用者形象； ? 表現(xiàn)銷售的火爆； 橫向策略 公關(guān)策略建議 ? 內(nèi)部認(rèn)購期 ? 健康巡展 —— 健康咨詢、健康檢測； ? 邀請記者、客戶代表參觀上海、北京等地的奧林匹克花園； ? 與當(dāng)?shù)伢w育局、體科所北體大聯(lián)合進(jìn)行 XX市人體質(zhì)調(diào)查 發(fā)布； ? “奧林匹克花園”授牌
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