冰箱市場(chǎng)上半年總結(jié)-文庫(kù)吧資料
2025-03-15 10:17本頁(yè)面
【正文】 化進(jìn)程的腳步加快。這兩個(gè)因素在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)中常常是反向作用的，這就造成了不同分類(lèi)的細(xì)分市場(chǎng)中購(gòu)買(mǎi)意向強(qiáng)弱分明的情況。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 25 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)特征 消費(fèi)群體的劃分： 針對(duì)不同的消費(fèi)群體，決定各細(xì)分市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)意向高低主要有兩個(gè)因素：一是收入水平的高低，一般講收入水平越高購(gòu)買(mǎi)意向強(qiáng)；二是保有率的高低，一般講保有率越高，購(gòu)買(mǎi)意向越低。其次，是高收入家庭。首先，冰箱的潛在需求對(duì)象是更新?lián)Q代的家庭。加之我國(guó)冰箱生產(chǎn)企業(yè)針對(duì)農(nóng)村特點(diǎn)先后研制推出了各種經(jīng)濟(jì)實(shí)用、適應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)的冰箱，如海爾的 “王子”系列；美菱的福臨門(mén)、喜臨門(mén)牌；長(zhǎng)嶺的“小康”系列冰箱、華凌的“新貴2023”，除經(jīng)濟(jì)耐用外，還具有寬電壓帶、寬氣候帶等特點(diǎn)，均普遍適用于廣大農(nóng)村。所以，在產(chǎn)品打入市場(chǎng)時(shí)，要對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分作詳細(xì)調(diào)查，不能盲目推出產(chǎn)品。 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)特征 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 22 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)特征 ? 市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分 按地域可大致分為：城鎮(zhèn)、農(nóng)村；按消費(fèi)群體分：收入水平的高低、保有率的高低。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 21 國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)： 從總體上看、進(jìn)口、合資家電品牌在中國(guó)家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)、目前還主要是在城市市場(chǎng)進(jìn)行。但區(qū)域性家電品牌在較長(zhǎng)時(shí)期的品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中與所在地區(qū)的消資者形成了較為密切的情感聯(lián)系，并且由于在產(chǎn)品適用性、產(chǎn)品維修，備件提供等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，因而具有了自己的忠誠(chéng)消費(fèi)群體。它們憑借自己的品牌優(yōu)勢(shì)，不但在全國(guó)城市市場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)地位，在農(nóng)村市場(chǎng)同樣占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)特征 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 17 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)特征 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 當(dāng)前我國(guó) 市場(chǎng) 的品牌競(jìng)爭(zhēng)大致可為三個(gè)層次：即全國(guó)性品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)；區(qū)域性品牌和全國(guó)性品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)；國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，人們購(gòu)物時(shí)間集中，容積在２００立升以上、三門(mén)三溫、三門(mén)四溫的冰箱市場(chǎng)上尤其看好。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 13 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 一、市場(chǎng)概況 這種市場(chǎng)格局和政策環(huán)境注定了冰箱業(yè)即將進(jìn)入以技術(shù)升級(jí)為核心的第二次整合期，這將帶動(dòng)全行業(yè)摒棄價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等較為低級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)手段，在創(chuàng)新的指導(dǎo)思想下，從而使國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入更高的層次和境界。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 11 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 一、市場(chǎng)概況 ? 冰箱業(yè)進(jìn)入第二次整合期 從１９８９年到１９９９年，冰箱行業(yè)經(jīng)過(guò)１０年的品牌運(yùn)營(yíng)，生產(chǎn)廠(chǎng)家已由最初的 200多家減少到目前的 30多家，形成了海爾、新飛、美菱、容聲等幾大品牌高度壟斷市場(chǎng)的格局，從而完成了冰箱業(yè)的第一次整合。 從出口的情況看，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)短期內(nèi)難以釋放的情況下，海外市場(chǎng)將成為中國(guó)冰箱業(yè)今后最大的市場(chǎng)資源。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 10 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 一、市場(chǎng)概況 海爾、科龍、新飛、容聲、美菱等強(qiáng)勢(shì)冰箱企業(yè)，走出國(guó)門(mén)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)資源國(guó)際化的營(yíng)銷(xiāo)策略。我國(guó)家電工業(yè)協(xié)會(huì)最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，１９９９年中國(guó)電冰箱出口量為１６４ .２萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)兩年大幅增長(zhǎng)，其中對(duì)歐美市場(chǎng)的出口量翻了一番。從概念化延伸到技術(shù)上。其中六成的電冰箱市場(chǎng)為海爾、容聲、新飛三大品牌所占據(jù)，而名牌的區(qū)域化趨勢(shì)加強(qiáng)，上海、北京、青島、廣東等地成為名牌產(chǎn)品分布的密集區(qū)域。雖然十幾年來(lái)電冰箱進(jìn)入農(nóng)村家庭一直處于緩慢增長(zhǎng)狀態(tài)，但在未來(lái)５年里有２１．１％的家庭有購(gòu)買(mǎi)意向
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