冰箱市場(chǎng)上半年總結(jié)(存儲(chǔ)版)
【正文】 “王子”系列；美菱的福臨門、喜臨門牌；長(zhǎng)嶺的“小康”系列冰箱、華凌的“新貴2023”，除經(jīng)濟(jì)耐用外，還具有寬電壓帶、寬氣候帶等特點(diǎn)，均普遍適用于廣大農(nóng)村。這兩個(gè)因素在實(shí)際購(gòu)買中常常是反向作用的，這就造成了不同分類的細(xì)分市場(chǎng)中購(gòu)買意向強(qiáng)弱分明的情況。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 30 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ● 產(chǎn)品線延長(zhǎng) 在今年的銷售旺季到來(lái)，國(guó)內(nèi)各名牌冰箱都將在營(yíng)銷方面一決高低。 如新飛推出的“綠色通道”服務(wù)、華凌的冰箱“美容服務(wù)”、伊萊克斯的“私人家電保養(yǎng)師“服務(wù)、海爾的“星級(jí)服務(wù)”等。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 38 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ? 農(nóng)村市場(chǎng)爭(zhēng)奪空前激烈 農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)是當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)中最具現(xiàn)實(shí)需求和發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。 :35:3422:35Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 29日星期三 10時(shí) 35分 34秒 22:35:3429 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 3月 29日星期三 下午 10時(shí) 35分 34秒 22:35: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 29日星期三 10時(shí) 35分 34秒 22:35:3429 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。其中，伊萊克斯所占的市場(chǎng)份額一度達(dá)到８．１％，西門子也達(dá)到７．９％， 在短短的兩、三年間擠身到國(guó)內(nèi)冰箱的前十名。如科龍的“生態(tài)冰箱”、海爾的無(wú)級(jí)變頻、西門子的精確溫控等。同時(shí)，消費(fèi)者消費(fèi)行為愈益理智。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 25 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)特征 消費(fèi)群體的劃分： 針對(duì)不同的消費(fèi)群體，決定各細(xì)分市場(chǎng)購(gòu)買意向高低主要有兩個(gè)因素：一是收入水平的高低，一般講收入水平越高購(gòu)買意向強(qiáng)；二是保有率的高低，一般講保有率越高，購(gòu)買意向越低。所以，在產(chǎn)品打入市場(chǎng)時(shí)，要對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分作詳細(xì)調(diào)查，不能盲目推出產(chǎn)品。它們憑借自己的品牌優(yōu)勢(shì)，不但在全國(guó)城市市場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)地位，在農(nóng)村市場(chǎng)同樣占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 11 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 一、市場(chǎng)概況 ? 冰箱業(yè)進(jìn)入第二次整合期 從１９８９年到１９９９年，冰箱行業(yè)經(jīng)過(guò)１０年的品牌運(yùn)營(yíng)，生產(chǎn)廠家已由最初的 200多家減少到目前的 30多家，形成了海爾、新飛、美菱、容聲等幾大品牌高度壟斷市場(chǎng)的格局，從而完成了冰箱業(yè)的第一次整合。從概念化延伸到技術(shù)上。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 5 一、市場(chǎng)概況 ● 農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中有升 據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)等五家單位進(jìn)行的聯(lián)合調(diào)查，目前農(nóng)村家庭冰箱擁有率只有 %，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到城填冰箱的飽程度。這個(gè)數(shù)據(jù)表明，冰箱出口額已約占年產(chǎn)量的１０％，中國(guó)冰箱業(yè)已成為我國(guó)家用電器行業(yè)的出口大戶。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 14 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 15 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)特征 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 16 ? 新型冰箱及大容量冰箱受到歡迎 各類雙門溫控、具有保鮮除臭功能的健康型冰箱需求量大，中容積規(guī)格的冰箱最為暢銷。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 20 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)特征 區(qū)域性品牌正是憑借
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