冰箱市場(chǎng)上半年總結(jié)(更新版)
【正文】 市場(chǎng)資源。其中六成的電冰箱市場(chǎng)為海爾、容聲、新飛三大品牌所占據(jù)，而名牌的區(qū)域化趨勢(shì)加強(qiáng)，上海、北京、青島、廣東等地成為名牌產(chǎn)品分布的密集區(qū)域。 行業(yè)總體特征 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 6 一、市場(chǎng)概況 行業(yè)總體特征 ● 國(guó)產(chǎn)品牌集中度高，逐漸形成行業(yè)壟斷 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布的資料顯示，市場(chǎng)占有率居前十位的品牌中：海爾、容聲、新飛、美菱、伊萊克斯、西門子、長(zhǎng)嶺、三星、夏普，外國(guó)品牌的市場(chǎng)占有率排名均較后，總共只有不到 20%，國(guó)產(chǎn)品牌所占份額超過(guò) 75%。其中海爾冰箱產(chǎn)品去年的出口量比上年翻了一番，而在大陸合資生產(chǎn)的所有洋品牌冰箱總產(chǎn)量還比不上海爾冰箱的出口量。這種冰箱容量大， 具有多功能間室，除了冷凍室、冷藏室外，還設(shè)有冰溫室、保濕保鮮室。雖然它們?cè)谫Y金、技術(shù)、人才、管理、品牌美譽(yù)度等方面與國(guó)產(chǎn)品牌相比，具有較大的優(yōu)勢(shì)，但是在我國(guó) 農(nóng)村市場(chǎng) 這個(gè)特定領(lǐng)域，其開(kāi)拓力度不大，加之產(chǎn)品價(jià)格、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)、備件供應(yīng)等一系列因素的影響，其綜合競(jìng)爭(zhēng)能力大受削弱，與國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)還遠(yuǎn)未到白熱化階段。這樣的家庭大多是中等收入家庭，他們需求檔次明確，因此只要功能、價(jià)格合理，更換需求還是很大，諸如無(wú)氟、保鮮、模糊控制技術(shù)的冰箱將會(huì)有所作為。如海爾其冰箱的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了 100個(gè)國(guó)家，并在德國(guó)、荷蘭等歐盟國(guó)家獲得在當(dāng)?shù)劁N售享有政府環(huán)保補(bǔ)貼的待遇，而且其產(chǎn)品價(jià)格與國(guó)際著名品牌不相上下。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 31 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ? 新飛在年初推出的“綠色世紀(jì)風(fēng)”６大系列９０余種產(chǎn)品； ? 科龍的“生態(tài)冰箱”，則有太陽(yáng)座、仙子座、天琴座、太陽(yáng)座等 6個(gè)系列， 設(shè)計(jì)各異每個(gè)系列都針對(duì)不同消費(fèi)群體； 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 32 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ? 伊萊克斯推出的“省電奇兵“、”新靜界“等都是為不同需要的消費(fèi)者所設(shè)計(jì)； ? 容聲的“精銳一族” 以“數(shù)字養(yǎng)鮮，新鮮多一倍”為主題概念，針對(duì)不同層次消費(fèi)者需求，應(yīng)用了容聲全部最新專利技術(shù)該公司意圖非常清晰：重拳出擊，兵團(tuán)作戰(zhàn)，奪取盡可能多的市場(chǎng)份額。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 36 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ? 合資品牌蠢蠢欲動(dòng) 從目前來(lái)看，合資冰箱主要有五大品牌：滁州西門子、長(zhǎng)沙伊萊克斯、上海夏普、蘇州三星、無(wú)錫松下。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 39 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 在我國(guó)農(nóng)村電冰箱市場(chǎng)品牌的集中度也較高，容聲、海爾、新飛、上菱、美菱五大全國(guó)性品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到了４９．８％。 2023年 3月 29日星期三 下午 10時(shí) 35分 34秒 22:35: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 22:35:3422:35:3422:35Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 22:35:3422:35:3422:353/29/2023 10:35:34 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 10時(shí) 35分 34秒 下午 10時(shí) 35分 22:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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