市場新希望乳業(yè)-文庫吧資料
2025-03-14 11:43本頁面
【正文】 奧妮 ， 聯(lián)想 ， 雍景臺 、 科技財富中心 、 匯源果汁 、 綠洲果實等客戶 。 品牌管理組結(jié)構(gòu)圖： 品牌組長 效果評估 品牌執(zhí)行組 品牌監(jiān)理組 執(zhí)行確定 動作調(diào)整 發(fā)現(xiàn)機會 媒介執(zhí)行 創(chuàng)作執(zhí)行 公關執(zhí)行 推廣執(zhí)行 制定策略 其他監(jiān)理 其他執(zhí)行 品牌監(jiān)理組成員（藏銳方）： 客戶服務組 策略監(jiān)理組 品牌總監(jiān) 創(chuàng)意監(jiān)理組 創(chuàng)意總監(jiān) 美術指導 資深設計 完稿 /制作 客戶經(jīng)理 客戶主管 流程控管 總經(jīng)理 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) ：楚戈 來自奧美國際廣告公司 。 ? 隨時洞察市場反應，而不是只依靠系統(tǒng)監(jiān)測得來的數(shù)據(jù)。 Ⅵ. 品牌組建構(gòu)與服務內(nèi)容 品牌管理組建立原則： ? 沒有客戶方（新希望）人員參加的 Team是一個假的 Team 。 品牌管理 創(chuàng)作執(zhí)行 公關宣傳 媒介執(zhí)行 渠道與終端 調(diào)研 /評估 /調(diào)整 培訓與支持 策略制定 品牌管理的相關內(nèi)容 品牌管理示意圖 品牌管理執(zhí)行 ? 建立“品牌監(jiān)理”機構(gòu) ? 一項復雜的建筑工程往往需要監(jiān)理公司參與，那么投資數(shù)億，關系到企業(yè)命運的品牌推廣工程呢？ ? 藏銳的價值正在于此，獨立的第三方身份，項目成員多年的傳播經(jīng)驗，是承擔此任務的基點。 ? 完成保齡球系統(tǒng)后（一個圓接觸所有的品牌執(zhí)行組成），企業(yè)將會迅速造成“龍卷風”效應，占有市場。 ? 別太相信由系統(tǒng)得到的監(jiān)測，那誰都可以買到。 ? 這也是國際上最流行的做法。 ? 廣告公司最強的是他們的專業(yè)和經(jīng)驗，把不需要此強項的服務 拿出，以降低成本（如媒介購買，改版，印刷制作等）。 跨越壕溝的策略 ? 分解所需要的傳播服務，選擇在該服務上最強的公司。 ? 監(jiān)理機構(gòu)的缺失，將直接造成溝通與執(zhí)行不能順暢。 Ⅲ . 品牌管理的價值與執(zhí)行 無論你是否相信，廣告代理公司與廣告主之間，都存在著必須要跨越的“壕溝”，不能跨越這個“壕溝” ，所有的努力都將事倍而功半。 ? 把相當?shù)耐度敕旁陟柟淘械膮^(qū)域市場上（二級廣告公司的管理）。 ? 制定品牌策略，選擇更多代表性區(qū)域城市進行推廣，并作出相應調(diào)整。 具體操作建議 ? 預備不同方向的公關文章，在不同媒體操作，測試結(jié)果； ? 將測試出的有效傳播方式（包括新媒體：如網(wǎng)絡 /直郵等），與創(chuàng)作方向，以及品牌性格，進行整理，調(diào)整。 ? 對目標群體進行針對性投放，時間不宜太長，以 1個月為基礎（具體要求及數(shù)據(jù)此后再確定）。 ? 傳播成本必須要降低，但廣告片，平面廣告，公關等方式與數(shù)量不能單一。試圖確定一個品牌名稱，與一種性格，也失去了測試的意義。 ? 我們的傳播策略，也應該是圍繞此階段特點來制定的。 ? 同步進行旗艦品牌單品類產(chǎn)
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