唐都廣告-順德君領(lǐng)世紀(jì)高爾夫別墅市場(chǎng)企劃與廣告實(shí)踐-1-文庫(kù)吧資料
2025-03-14 10:41本頁(yè)面
【正文】 理想 SORRY 忘了吧 ,財(cái)富 奢侈與我無(wú)關(guān) 財(cái)富心靈革命 源自君領(lǐng)世紀(jì) 不唯財(cái)富，而有心靈。 21CN的今天，財(cái)富必將釀造人文的思想，使成功不朽。 然而今天，可怕的順德再次來(lái)臨，讓有產(chǎn)者們集聚起他們慵懶的目光。 然而今天，有產(chǎn)階級(jí)們將再一次發(fā)現(xiàn)：他們并不平靜。訴求 更自由、更自然、更舒展 ，與自然而居與自然同體的無(wú)界，無(wú)知，無(wú)味境界，達(dá)成崇高理想的價(jià)值完美呈現(xiàn)，引領(lǐng)珠三角精神新貴的向往 … 引動(dòng)市場(chǎng)全面熱銷(xiāo)，達(dá)到不開(kāi)盤(pán)即清盤(pán)的市場(chǎng)感召與追捧效應(yīng) 引子 / 破題 引導(dǎo)之一 君領(lǐng)世紀(jì) 崇高的理想 誰(shuí)動(dòng)了富豪階級(jí)的心 珠三角的有產(chǎn)者們，很悠閑了。 ： 8月底 9月底，開(kāi)盤(pán) 強(qiáng)推 /達(dá)成清盤(pán) [項(xiàng)目利益訴求與首期完銷(xiāo) ] 總體傳播行程安排 傳播企劃 傳播的三段式 起勢(shì)引動(dòng)亮相 以 SORRY為核心語(yǔ)詞，訴求 別了廣州、忘了財(cái)富、拋棄無(wú)知 等，擊破當(dāng)前沉寂無(wú)趣的賤民資本所營(yíng)設(shè)的不開(kāi)放、不上進(jìn)、不創(chuàng)新的財(cái)富生活氛圍，建立起一個(gè)屬于世界時(shí)代的財(cái)富心靈生活價(jià)值觀和尊崇生活方向。引導(dǎo)目標(biāo)市場(chǎng)深度認(rèn)同與認(rèn)可，放號(hào)。 公關(guān)：打造財(cái)富心靈意境 順德君領(lǐng)世紀(jì)國(guó)際高爾夫別墅居住發(fā)展研討會(huì) 產(chǎn)品信息推出： 124套獨(dú)立別墅 /34套疊加式別墅 /98套聯(lián)排別墅，中國(guó)境內(nèi)外預(yù)約發(fā)售 擴(kuò)展蓄客范圍 ： 78月中旬：現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。市場(chǎng)導(dǎo)入。 對(duì)于目標(biāo)群而言，君領(lǐng)世紀(jì)能夠帶給他們這樣的印象： 一個(gè)自然尊崇的獨(dú)享領(lǐng)地、國(guó)際高爾夫別墅生活的標(biāo)簽、心靈富豪的價(jià)值認(rèn)同、財(cái)富崇高的社會(huì)地位認(rèn)可等等系列價(jià)值聯(lián)想。 傳播定位 君領(lǐng)世紀(jì) 崇高的理想 中國(guó)順德 18洞高爾夫別墅領(lǐng)地 世界精英生活意境 這一定位 是對(duì)項(xiàng)目所擁有的珠三角及廣佛板塊、君蘭國(guó)際高爾夫生活村、項(xiàng)目產(chǎn)品以及目標(biāo)群生活愿景演進(jìn)的高度概括。 形態(tài) 意態(tài) 心靈態(tài) 這是運(yùn)用在君領(lǐng)世紀(jì)上的三個(gè)價(jià)值溝通層級(jí) 以“心靈富豪”之名締造傳播能量 取勢(shì) 明道 優(yōu)術(shù) 必須為君領(lǐng)世紀(jì)造就最大的市場(chǎng)勢(shì)能！ 這個(gè)勢(shì)能所在，也就是擊破長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)市場(chǎng)所積累的對(duì)財(cái)富、地位、尊崇和高爾夫的疲勞認(rèn)知。 廣佛圈中心板塊已集聚諸多高檔樓盤(pán)，其突出重圍的策略就是有力區(qū)別其它，同時(shí)更為君領(lǐng)世紀(jì)賦予非同一般的靈魂！ 從“心靈富豪”的價(jià)值起源談起 區(qū)別其它 賦予心靈 傳播就是生產(chǎn)力 他們中的絕大多數(shù)都是廣佛經(jīng)濟(jì)圈中的成功者 他們似乎無(wú)一例外都是各種類(lèi)型的權(quán)利核心和領(lǐng)導(dǎo)者； 他們是這個(gè)時(shí)代的第一代或第二代的財(cái)富集聚者； 他們重視自身得來(lái)不易的成功標(biāo)簽并希望得到證明； 他們開(kāi)始注重內(nèi)心的愉悅而非表面的享受 [單一的物質(zhì)享受階段已經(jīng)過(guò)去 ]； 面對(duì)早已熟悉的物質(zhì)世界，他們上升到心靈沉思與再次追求的新階段； 他們開(kāi)始需求一個(gè)符合自身價(jià)值觀與溝通的特別場(chǎng)所和語(yǔ)言環(huán)境，不然，他們寧可享受低調(diào)和孤獨(dú) 對(duì)于聯(lián)排與洋房而言，中產(chǎn)階級(jí)和精英也開(kāi)始了心靈生活的尋找 特別說(shuō)明：這一心靈富豪的目標(biāo)界定，將廣佛圈及珠三角的有產(chǎn)階段包括了進(jìn)來(lái)，同時(shí)達(dá)成更具輻射力與感召力而波及到港澳及更大廣域市場(chǎng)。 珠三角地產(chǎn)的發(fā)展，是“中國(guó)地產(chǎn)發(fā)展史”中“數(shù)量營(yíng)銷(xiāo)、質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)、質(zhì)感營(yíng)銷(xiāo)” 三個(gè)階段進(jìn)化軌跡的見(jiàn)證。更為重要的是，是財(cái)富階級(jí)與 TOP人士?jī)?nèi)心世界對(duì)于俗世所需的一種擺脫和回歸 不是離都市最近而是留駐心靈的一方大家。 個(gè)性的價(jià)值 這個(gè)為 TOP級(jí)市場(chǎng)所建造的優(yōu)雅生活方式是什么？ 物理層面： 是世所稀有的 1800畝國(guó)際高爾夫球場(chǎng)、 10萬(wàn)方雙水體自然園林、雙會(huì)所配套以及世界級(jí)建筑風(fēng)格和自然舒展的情景體驗(yàn)，并以此成為成就人生的一種精彩流露。 US. 約翰 .奈斯比特 因此，君領(lǐng)世紀(jì)項(xiàng)目必須是一個(gè)深具個(gè)性魅力的項(xiàng)目，在廣佛經(jīng)
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