新品概念及溝通策略-文庫吧資料
2025-03-14 10:31本頁面
【正文】 iky “派樂 ” Partner “天天” Everyday 包裝設(shè)計(jì) 時(shí)尚、亮色、清爽 名稱醒目、要素齊備 品類名“純酸乳”， 特別標(biāo)注“純奶發(fā)酵” 終端掛旗 終端海報(bào) 終端單頁 廣告創(chuàng)意 方案一：突出休閑飲品屬性 維奇果味純酸乳 “ 沒事喝著玩 ” 方案二：突出味道給消費(fèi)者帶來的心理感受 維奇果味乳酸乳 “ 好滋味 好愜意 ” 方案三：突顯產(chǎn)品調(diào)性，觸動(dòng)目標(biāo)人群 的深層感受。相對(duì)碳酸飲料等而言，營養(yǎng)健康，酸酸甜甜，算是消磨時(shí)間、解悶的“零食” 消費(fèi)者無法區(qū)分“酸牛奶”“優(yōu)酸乳”等產(chǎn)品的差異 ?飲用習(xí)慣 ： –口味：大多喜歡原味，尤其是男生；有些性格活躍的女生喜歡多種水果口味，經(jīng)常更換 –方法：先冷藏（夏季的消費(fèi)量比冬季大） –場合：在家看電視，寫作業(yè)休息時(shí)，和朋友逛街時(shí)、上班午休時(shí) –頻率：每周 3次－每天都喝 –飲用量：每次喝 12盒 –缺乏品牌忠誠度，喜歡嘗試新產(chǎn)品，新口味 ?購買習(xí)慣： – 地點(diǎn)：主要在超市購買，有時(shí)在臨街小店 – 頻率：每周購買 13次，平時(shí)會(huì)零買一些 – 購買量：一次購買一周的消費(fèi)量（ 56個(gè)），每次零買數(shù)量每人 1~2個(gè) – 品牌決定人：完全由自己決定品牌 – 購買動(dòng)因：主要是因?yàn)槭軓V告影響、購買時(shí)被包裝吸引、和獵奇想嘗試新品的心理 ?心理感受： – 輕松 /放松 – 尋求充實(shí)感 – 舒暢 /舒服 – 興奮 ?購買決策因素 : – 口味 要有原味，要有水果口味，如杏、木瓜、蘋果、鳳梨、椰汁 – 品牌（生產(chǎn)廠）
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