方太品牌的背后-文庫吧資料
2025-03-14 10:28本頁面
【正文】 方便太太；方便、太平； 方：有原則的含義 太：有極至的含義，符合高端定位的要求； ? 配以國際化的英文商標(biāo)（諧音）： fotile ? 設(shè)計了完整的 CIS視覺識別系統(tǒng)（當(dāng)時還非常少見） 品牌建設(shè)－三 “ 名 ” 主義 ? 借名 ? 與香港亞視著名烹飪類節(jié)目主持人－方太女士合作拍制廣告片 TVC：廣告語：“炒菜有方太，除油煙更要有方太！”至今記憶憂新 ? 創(chuàng)下了 名人名、品牌名、公司名“三名統(tǒng)一”的廣告界經(jīng)典案例 ? 第二部 TVC: 廣告語：“我們家有好多方太！” 品牌建設(shè)－三 “ 名 ” 主義 ? 淡名 ? 方太品牌的定位與“方太”女士形象之間的矛盾 ? 從第二個廣告開始，“方太”形象從一位主角（專家）改變?yōu)橐晃慌浣牵ㄍ平槿耍?，從此開始淡化“方太”女士 ? 之后的廣告不再啟用“方太”女士 ? 通過 TVC的精心策劃和高水準(zhǔn)制作，逐步打造符合方太品牌定位的品牌形象 品牌建設(shè)－品牌描述 品牌定位： 技術(shù)與設(shè)計領(lǐng)先的廚房電器專家 廚房電器嵌入文化 /成套文化倡導(dǎo)者 核心價值： 領(lǐng)先的設(shè)計 人性化廚房科技 卓越的品質(zhì) 市場定位： 高端定位 兼顧中端 品牌目標(biāo)： 中國 (高端 )廚房電器第一品牌 中國嵌入式廚房電器第一品牌 中國成套化廚房電器第一品牌 品牌口號： 專業(yè)驅(qū)動廚房科技 品牌年度傳播語： 好房子要配好廚電 消費者定位： 追求高品質(zhì)生活的人士和家庭 價格定位： 比西門子高 5% 創(chuàng)新發(fā)展－三重創(chuàng)新 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 管理創(chuàng)新 ? 文化創(chuàng)新 創(chuàng)新發(fā)展－三重創(chuàng)新 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 沒有產(chǎn)品創(chuàng)新，企業(yè)就不可能得到發(fā)展； ? 沒有產(chǎn)品創(chuàng)新，就不會有今天的“方太” 創(chuàng)新發(fā)展－三重創(chuàng)新－產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 與美 \日 \意 \荷蘭 \中國等世界一流的工業(yè)設(shè)計公司展開廣泛的戰(zhàn)略合作 ? 作為中國住宅 /家用產(chǎn)品領(lǐng)域唯一的民營企業(yè)承擔(dān)國家十一五科技支撐計劃 ? 6000平米全球業(yè)界最大的世界一流實驗室 ? 兩個國家級實驗室 ? 國家級企業(yè)技術(shù)中心 ? 4000平米的方太研究院正在建設(shè)當(dāng)中 ? 世界一流的 IPD集成產(chǎn)品開發(fā)流程 ? 自方太成立至今近 12年，方太創(chuàng)新開發(fā)了數(shù)十項全國乃至全球的第一和惟一 創(chuàng)新發(fā)展－三重創(chuàng)新 ? 管理創(chuàng)新 沒有管理創(chuàng)新，企業(yè)發(fā)展就不能持續(xù) 創(chuàng)新發(fā)展－三重創(chuàng)新 ? 管理創(chuàng)新 ? 公司治理 ? 商業(yè)模式 ? 管理模式 ? 營銷創(chuàng)新 ? 管理機(jī)制 ? 管理系統(tǒng) 創(chuàng)新發(fā)展－三重創(chuàng)新－管理創(chuàng)新 ? 管理模式 ? 第一個五年
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1