第10章廣告信息策略ok-文庫(kù)吧資料
2025-03-13 20:46本頁(yè)面
【正文】 告、娛樂(lè)廣告、事件 說(shuō)服 態(tài)度：信服、偏好 銷售主張、比較廣告、演示廣告、證言或代言、生活片段式廣告、公共宣傳、倡議廣告、植入式廣告 品牌 品牌識(shí)別、聯(lián)想 形象廣告、品牌象征角色、品牌識(shí)別線索、強(qiáng)烈震撼圖像；生活方式廣告、聯(lián)想廣告、與自我形象相關(guān)的廣告、贊助、關(guān)系營(yíng)銷 行動(dòng) 試用、購(gòu)買、其他行為 喚起行動(dòng)、價(jià)格廣告、獎(jiǎng)勵(lì)、促銷、直接營(yíng)銷、蜂鳴營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷、貿(mào)易展銷和展覽會(huì)、提示廣告 何為廣告信息 * 36 1 廣告信息傳播模型 2 信息處理的涉入理論 3 精細(xì)信息處理模型 廣告信息傳播 第 10章 廣告信息策略 * 37 廣告信息傳播 * 38 噪音１ 機(jī)械噪音 * 39 噪音２ 廣告一大堆 例：廣州日?qǐng)?bào) 熱門節(jié)目 廣告信息傳播 * 40 噪音３ 消費(fèi)者心理環(huán)境 廣告信息傳播 * 41 噪音４ 消費(fèi)者所處情境 廣告信息傳播 * 42 ? 認(rèn)知關(guān)聯(lián)性和個(gè)人重要性的表現(xiàn) : ? 自我表現(xiàn)的重要性 ? 快樂(lè)的重要性 ? 實(shí)用的關(guān)聯(lián)性 ? 購(gòu)買不安 ２ .受眾信息處理的涉入理論 在特定狀態(tài)下由某刺激引發(fā)的、被認(rèn)知的關(guān)聯(lián)性以及個(gè)人的重要性程度 廣告信息傳播 * 43 ? 認(rèn)知性涉入（理性涉入）：由個(gè)人關(guān)聯(lián)性的利益動(dòng)機(jī)引發(fā)的 ex：阿里巴巴 12年 ? 情感性涉入（感性涉入）：由價(jià)值表現(xiàn)動(dòng)機(jī)（或自我形象表現(xiàn)）引發(fā)。 ? 指導(dǎo)消費(fèi)者如何反應(yīng) (農(nóng)夫果園 )。 ? 將消費(fèi)者個(gè)人形象統(tǒng)一起來(lái)，強(qiáng)化認(rèn)同。 ? 將消費(fèi)者的體驗(yàn)和意義整合形成一致的品牌形象。 何為廣告信息 * 17 間接信息 －信息是由通用符號(hào)傳達(dá)的廣告信息 －廣告作品表現(xiàn)形式所帶來(lái)的感覺(jué)上的信息 直接 (顯性 )信息和間接 (隱性 )信息 何為廣告信息 2. 廣告信息的構(gòu)成： ?色彩、構(gòu)圖意境、文案美感、代言人、創(chuàng)意程度、媒體、氛圍、場(chǎng)景等 * 18 何為廣告信息 直接信息＋間接信息＝廣告主題 例： * 19 －－色彩 何為廣告信息 * 20 －－構(gòu)圖意境 何為廣告信息 * 21 －－設(shè)計(jì)調(diào)性 何為廣告信息 * 22 －－文案語(yǔ)言的美感 何為廣告信息 * 23 －－創(chuàng)意程度 何為廣告信息 * 24 －－代言人 海倫 ?葛莉茉 何為廣告信息 * 25 白云區(qū)的 荷塘月色 ，唯美的攝影把江南園林的意境帶出樸素的生活哲學(xué)。 何為廣告信息？ * 15 ａ、廣告信息在于受眾感知，而非信息本身。 學(xué)習(xí)目的 第 10 章 廣告信息策略 * 6 不同的表現(xiàn)形式傳遞不同的廣告信息 第 10章 序 * 7 不同的表現(xiàn)形式傳遞不同的廣告信息 第 10章 序 * 8 不同的表現(xiàn)形式傳遞不同的廣告信息 第 10章 序 * 9 * 10 信息選擇： ? 風(fēng)格 ? 時(shí)間條件 (預(yù)算 /媒體 如推銷 ) ? 內(nèi)容本身 ? 受眾 ? 傳播環(huán)境 * 11 我們究竟如何確定傳遞廣告信息？ 廣告信息究竟由什么構(gòu)成？何為靈魂？ 如果廣告信息有圖畫、文字、聲音構(gòu)成，應(yīng)該怎樣搭配？ 第 10章 序 * 12 何為廣告信息？ 廣告信息傳播的
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