【正文】 RMK . sisley . SKII . VICHY薇姿 . Za . 克蘭詩 . 貝佳斯 . 佳麗寶 東京櫃 . 品木宣言 . 美體考究 . 倩碧 . 旁氏 . 理膚寶水 . 植村秀 . 雅芳 . 雅詩蘭黛 . 伊莉莎白雅頓 . 資生堂 東京櫃 . 碧兒泉 . 歐舒丹 . 歐蕾 . LANCOME蘭蔻 . 露得清 . 丹堤 . Vital SPA . BeautyEasy . 其它 . 廣源良 . 卡尼爾 . heme . 資生堂 開架式 . KOSE開架式 . Sonia Rikiel桑麗卡 . Nu Skin . 佳麗寶 開架式 . LANEiGE . 寵愛之名 . MISASA . 臺鹽 . Orbis 奧蜜思 . 雪芙蘭 . 水平衡 . 我的美麗日記 . 080 . Majiami瑪奇亞米 . 資生堂 AQUALABEL . TT . De Mon . 皇土美人 . beautyaxn . ? 部位 ： 臉部 . 身體 . ? 功能 ： 清潔 . 美白 . 隔離 . 保濕 . 控油 . 防曬 . 去角質(zhì) . 解壓 . 緊緻 . 芳療 . 抗皺 . 消除暗沉 . 縮小毛孔 . 撫平細(xì)紋 . 消除疲勞 . 改善浮腫 . 淡斑 . 明亮肌膚 . 除粉刺 . 緊實(shí)集中 . 深層清潔 . 滋潤修護(hù) . 活絡(luò)再生 . 柔軟細(xì)緻 . 抗菌 . 循環(huán)順暢 . 改善膚色 . 恢復(fù)活力 . 排毒淨(jìng)化 . 促進(jìn)新陳代謝 . 抗氧化 . 舒緩鎮(zhèn)靜 . 提升彈性 . 吸油 . 收斂 . 抗老 . 增強(qiáng)免疫力 . 調(diào)整酸鹼值 . 鎮(zhèn)定抗發(fā)炎 . 調(diào)理膚紋 . 抑油制汗 . 提升吸收能力 . 平滑肌膚 . ? 問題 ： 魚尾紋 . 痘痘 . 粉刺 . T字部出油 . 臉部油光 . 角質(zhì)肥厚 . 毛孔粗大 . 膚色暗沉 . 膚色黑 . 雀斑 . 黑斑 . 鬆弛 . 曬傷 . 眼唇細(xì)紋 . 皺紋 . 乾裂粗糙 . 黑頭粉刺 . 曬斑 . 乾燥缺水 . 老化斑紋 . 倦容 . 肌膚敏感 . 缺乏生氣 . 美白 . 保溼 . ? Slide : 32 ? 主要成分 /材質(zhì) /機(jī)構(gòu)？ – 保濕：分子釘 – 美白 – 緊膚 /撫紋：五勝月太 – 清潔 /去角質(zhì) – 控油 /去痘 – 敏感修護(hù)：五勝月太 ? 主要成分除玻尿酸外，分子釘可降低肌膚水分蒸散，五勝月太能深層修護(hù)、緊實(shí)，延緩老化。而在最佳產(chǎn)品組合方面，就美容保養(yǎng)品而言為國產(chǎn)品、連鎖加盟型、 5000元、預(yù)約或彈性時間皆可；按摩精油產(chǎn)品以進(jìn)口、連鎖加盟型、 5000元、彈性時間；美容療程產(chǎn)品則以國產(chǎn)品、連鎖加盟型、 5000元、預(yù)約時間等為首選。爾後以集群分析將受訪者分成兩群進(jìn)行市場區(qū)隔，分別命名為「經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型」與「追求品味型」。 ? Slide : 27 ? 本研究運(yùn)用聯(lián)合分析法，針對臺北市女性消費(fèi)者，以問卷的方式於街頭或出入相關(guān)產(chǎn)品商店之民眾進(jìn)行訪問對象。尤其依照廠商統(tǒng)計資料，臺灣化粧品有近 6百億元的市場，光是保養(yǎng)品市場就有 3百億元以上。我國化粧品產(chǎn)值不大，93年產(chǎn)值為新臺幣 ， 92年為 億元，且都以銷售國內(nèi)市場為主。 ? 二、臺灣市場： ? 在臺灣，化粧保養(yǎng)品是屬於蓄勢待發(fā)的轉(zhuǎn)型中產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)市場僅保養(yǎng)品即達(dá) 300億元；政府部門預(yù)估， 2023年臺灣化粧品產(chǎn)值可達(dá)到新臺幣 400億元以上目標(biāo)。日本雖名列亞洲最大 CT市場，惟市場已成熟，故成長率趨緩，2023年的成長率只有 ％，大陸將成為亞太市場最大的成長動力。 ? 全球市場： ? 依 Euromonitor IMIS對全球主要的 52個國家（占全球 95％之 GDP）的化粧保養(yǎng)品（ Cosmetics Toiletries； CT）產(chǎn)業(yè)調(diào)查， 2023年全球 CT的銷售額約為 2,300億美元，較 2023年成長 ％，預(yù)期未來將以 ％的年平均成長率，到 2023年時，市場規(guī)模將達(dá) 2,750億美元。 但是 ， 當(dāng)非名牌美容保養(yǎng)品透過生物科技的加分後 ， 就很容易對 「 名牌 」 造成挑戰(zhàn) ， 至少會想要嘗試看看新概念新東西 。 ? 周立婷認(rèn)為，訴求新成份的面膜，受炒作因素很大的影響，銷售量是不是能長紅，還有待觀察。 ? 整體而言，消費(fèi)主力的年輕族群在開架式通路顯然偏愛品牌大於關(guān)心面膜的主成份。 ? 由臺灣地區(qū)農(nóng)會系統(tǒng)及農(nóng)民產(chǎn)銷班等組成的臺農(nóng)生技公司，也投入面膜產(chǎn)銷行列，使用天然、有機(jī)的原料，率先開發(fā)的米糠抗皺面膜、牛奶潔白面膜。 ? 臺酒、臺農(nóng) 也加入開發(fā)行列 ? 全民瘋面膜，投入生產(chǎn)的業(yè)者多元，如臺灣菸酒公司旗下的臺酒生技以獨(dú)特技術(shù)將紅酒多酚、清酒粕萃取物結(jié)合，日前推出「紅酒多酚面膜」，男用面膜著重修護(hù)，女性面膜強(qiáng)調(diào)美白，一年營業(yè)目標(biāo)設(shè)定為一億元。（詹季燁 史恩銘） ? Slide : 21 ? 全民瘋面膜 去年賣出 2千 3百萬片 ? 現(xiàn)代人愈來愈愛「面子」，保養(yǎng)臉部肌膚的面膜市場潛力龐大，面膜產(chǎn)品也日趨多元化，根據(jù)ＡＣ尼爾森調(diào)查，去年臺灣賣出二千三百萬片的面膜，幾乎可用「全民瘋面膜」來形容。業(yè)者說：「成本大家都每一家都差不多，不會差多少，差的五塊錢、六塊錢、十塊錢這樣而已，如果真的賣到幾千塊，真的是太暴利了，都是花在廣告上面，再把廣告費(fèi)注在客人身上。 最重要的就是放入填充物，這間廠房推滿藍(lán)色的桶子裡，裝的就是各種香精化學(xué)原料，有蓮香，番茄；接上儀器，透過塑膠透明管輸入包裝裡，女工拿著一大疊外包裝，動作迅速，不到一秒就可以生產(chǎn)一個面膜。 ? Slide : 19 ? 資料來源： – 部落格 – 論壇 – 美容達(dá)人有 – 親身訪問 ? 新竹市光復(fù)路二段 321號 ? Slide : 20 ? 市場大有賺頭 直擊面膜製作過程 20230807 14:05 ? 臺灣面膜市場有多大？說出來很嚇人，業(yè)者粗估，一年消耗量約有一億兩千萬片，面膜的價格更相差幾十倍，便宜的甚至一片只要十元，不過業(yè)者說，成本只要八元，所以還是有利潤，今天我們就帶您到十元面膜工看看面膜到底怎麼做。就面膜保養(yǎng)品而言，和康生技具備專業(yè)面膜保養(yǎng)品生產(chǎn)工廠，除為國內(nèi)各大公司保養(yǎng)品 ... ? 不同機(jī)構(gòu)列表 ? Slide : 18 典型消費(fèi)者的面膜購買決策 ? 價格導(dǎo)向 ? 功能導(dǎo)向 ? 品牌導(dǎo)向 ? 推薦導(dǎo)向 ─永遠(yuǎn)給機(jī)會，只要你有新東西、持續(xù)進(jìn)步， ? 消費(fèi)者怎麼看面膜的～，選購的幾個重要指