面膜市場分析報告-文庫吧資料
2024-11-03 22:09本頁面
【正文】 圣、哈德門等滯銷；而在***區(qū)域以黃山系列、紅塔山等品牌卷煙暢銷，紅雙喜、白沙、黃山品牌滯銷。而以皖煙、嘉賓松、貴賓松、紅塔山等品牌在各個區(qū)域的銷售情況也有所不同。三、從零售戶信息反饋來看，中、高端卷煙，市場需求高度集中。表現(xiàn)在零售戶在銷售卷煙給陌生人時都能按照市場價格來銷售，但在銷售給熟人和老主戶的時候就出現(xiàn)了降價的行為，消費者在零售戶那里大量進行消費時，零售戶也會降價銷售。綜合上述因素，給今年上半年整體卷煙銷售帶來了一定的影響。我所根據(jù)走訪針對轄區(qū)零售客戶零售庫存、零售價格、重點品牌等銷售信息作如下分析：一、從市場零售戶反饋來看，今年上半年市場卷煙整體庫存量比去年有所下降。其實還有不少品牌呈現(xiàn)穩(wěn)定的上升趨勢，比如森天藥妝、比如蕾舒翠、比如俏十歲等等，在不同的渠道領(lǐng)域不同消費者定位上有較大的影響力。美即、我的美麗日記、相宜本草連續(xù)兩年把持前三的位置，而在TOP10的品牌中，民族品牌占了一般，在化妝品行業(yè)，面膜品類是唯一能與跨國品牌抗衡甚至超越的品類。市場提及率在一定程度上代表了品牌的市場占有率，分析圖表6的數(shù)據(jù)，我們認為：自2009年開始，美即就占據(jù)面膜品類市場占有率的第一，而且是唯一一個市場占有率超過10%的TOP品牌，足見美即品牌在中國面膜市場的地位。指被調(diào)查的對象中，一個品類產(chǎn)品的使用者的比例。PS。知名專家方征宇認為：渠道領(lǐng)域的拓展也有利于面膜市場滲透率的提升，他提出：除了目前商超、專營業(yè)態(tài)之外，他也看好高檔美發(fā)沙龍及電影院這兩個目前并不為人關(guān)注的渠道。消費者使用面膜的頻次顯著提高，對面膜認識也越來越成熟。分析圖表45的數(shù)據(jù)，我們得出兩個結(jié)論：面膜品類的市場滲透率還有巨大的潛力可以挖掘，20132014年度，%，而亞洲發(fā)達國家和地區(qū)的滲透率都在60%以上，如果中國的滲透率達到臺灣地區(qū)的滲透率水準，面膜品類的市場總規(guī)模將達到250億元左右。另外，面膜品類的產(chǎn)品外延也應(yīng)當引起關(guān)注，除了面敷膜之外，眼膜、頸膜、手膜等外延膜類產(chǎn)品也存在一定的市場熱度，在面膜品類漸漸成為紅海品類的情況下，抓住外延產(chǎn)品的契機，可以在市場競爭中出奇招和騎兵分析圖表3的數(shù)據(jù)，市場的主流定價依然維持1020元/片之間，而且呈現(xiàn)整體價位緩慢攀升的局面——低價區(qū)的
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