mg名爵區(qū)域市場推廣策略方案-文庫吧資料
2025-03-13 13:12本頁面
【正文】 典跑車技術標準 ? 純正跑車性能典范 ? 主流跑車風格代表 ? 中國第一款真正跑車 ? 樹立都市高檔跑車形象 ? 與著名跑車對比，主 要配置和靚點分析等 ? 利用英國上市及全球歷 史銷量表現(xiàn)，樹立全球 主流跑車的形象 ? 選取目標用戶關注度高的名星作為 TF代言 ? 挑選具有代表性的車主進行炒作，打造 MG TF車主健康積極的形象 ? 以 “ 人 車 生活 ” 為題進行車主博客大賽 ? 打造成家庭第二輛車首選 ? 打造成時尚新貴的個人用車首選 C1 MG TF終端推廣策略 —— MG TF產品傳播進程規(guī)劃 TF終端推廣手法 ? 定期組織 MG用戶、汽車媒體和汽車業(yè)內人士參 與的非專業(yè)汽車賽事； ? 組建 MG專業(yè)賽車隊 ,定期組織車隊巡游 ,在終端進 行賽車表演，舉辦駕駛技能挑戰(zhàn)賽。 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開業(yè)活動 前期預熱 后期炒作 國內外 MG俱樂部徽標的展示和新徽標的征集評選活動 MG老爺車主、協(xié)會代表發(fā)表感言，講述其與 MG的故事 老爺車攝影藝術比賽 慶香港回歸老爺車巡游 英倫 /中國傳統(tǒng)藝術節(jié)目表演 香港 MG老爺車協(xié)會介紹 慶香港回歸 10周年 MG全國巡游活動 MG俱樂部徽標征集活動 活動項目 名爵 MG的悠久歷史、巨大忠實用戶群、以及各地精英人士對名爵 MG的鐘愛。 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開業(yè)活動 現(xiàn)場布置 英式茶點供應 室內迷你高爾夫 英式管家服務 英式宮廷電話 英式茶點 英式落地鐘 全場由傳統(tǒng)英國格子點綴 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開業(yè)活動（場地布置） ?英國歌舞表演 ?蘇格蘭風笛、長笛 ?以名爵 MG為題材（或者英國汽車工業(yè)為主題）的短篇戲劇 ?英倫爵士樂表演 節(jié)目選擇 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開業(yè)活動 活動特色： ?環(huán)境布置：現(xiàn)場按照英國風格裝飾，每一個細節(jié)上讓在場相關人員感受到濃郁的英倫經典風格； ?英倫節(jié)目：提升品牌形象同時幫助消費者對名爵 MG有更充分的認識； 歌舞節(jié)目和蘇格蘭風笛將把觀眾帶入充滿英倫文化的旋律之中，名爵 MG為主題的戲劇 將形象生動地再現(xiàn)世界品牌 MG的成長過程。 ? 濃郁英倫風格的環(huán)境布置，裝飾參照英國皇室的木制豪華設計、英式落地時鐘、英式器皿、電話機等； ? 現(xiàn)場備有英式茶點和飲料供消費者享用； ? 所有員工按照英式高級侍者著裝。 (經高級油畫處理，并裱在英式畫框中。 4S店經理親手將鑰匙交給車主。 銷售公司領導， 4S店總經理一同為新車揭幕。 徽章標志參考英國皇家騎士標識，采用特別設計力求充分體現(xiàn)名爵 MG品牌精神與風格。 4S店掛牌開業(yè)活動 媒體公關 行業(yè)用戶公關 政府公關 消費者公關 利用上市營造傳播高潮 產品傳播、品牌傳播、文化營銷相結合 目的 內容 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開業(yè)活動 設計師演講 新車揭幕 交接儀式 用戶發(fā)表感言 后期炒作延續(xù)熱潮 原MG用戶發(fā)表評論 蘇格蘭風笛 英國歌劇 英國長笛 英國爵士樂 授牌儀式 節(jié)目 活動流程 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開業(yè)活動 授牌儀式 4S店在開業(yè)當日將以英國皇家騎士授名典禮為標準，由銷售公司領導正式授予經銷商 4S店牌和專屬徽章。 ?預定數量炒作； ?用戶選擇原因介紹； ?預定者身份炒作。 ?制作精美的有收藏價值的預定金卡； ?針對客戶預定信息建立個性化的客戶檔案。 試乘試駕嘉賓選擇： ?主要媒體 ?行業(yè)用戶 ?原 MG用戶 ?有意向的用戶：由媒體召集或經由名爵 MG挑選。 嘉賓召集 區(qū)域媒體 行業(yè)用戶 原 MG用戶 活動預告 活動預熱廣告 意向用戶召集 產品經理產品介紹 英倫特色節(jié)目表演 現(xiàn)場互動節(jié)目 活動結束現(xiàn)場訪問 目的 流程 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 零距離接觸 前期準備 現(xiàn)場活動：英倫經典零距離接觸 ?老爺車巡展：經典傳承、品牌塑源活動 ?攝影比賽：精彩瞬間恒久流傳 ?現(xiàn)場油畫比賽：藝術的車，精彩的我 ?婚車巡展：真情永駐名爵 MG ?賞車會 場地： ?高檔商業(yè)中心廣場 ?高爾夫球場和高級會所等高檔消費地點 ?經銷商展廳內部 邀請對象： ?主要媒體 ?行業(yè)用戶 ?意向用戶 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 零距離接觸 戶內可增加的活動： ?英倫歌舞表演 ?皇家衛(wèi)隊表演 ?英式下午茶點 ?迷你高爾夫 場地 ?名爵 MG 4S店內 ?高檔會所或俱樂部內 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 零距離接觸 東線： 南京 常州 無錫 蘇州 南通 上海 嘉興 杭州 寧波 金華 北線： 北京 天津 唐山 石家莊 青島 濰坊 淄博 濟南 臨沂 徐州 南線： 深圳 東莞 廣州 珠海 佛山 廈門 泉州 福州 溫州 西線： 昆明 貴陽 成都 西安 太原 表演區(qū) MG7特技表演 展示區(qū) MG7展示 MG老爺車展示 MG7專題片、廣告片播放 游戲區(qū) 互動游戲 抽獎游戲 體驗區(qū) 試乘試駕 專業(yè)駕駛表演 嘉賓試駕 媒體試駕 媒體現(xiàn)采訪 活動結束 試駕車輛登場 嘉賓咨詢拍照 產品介紹 互動活動 現(xiàn)場答問 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 全方位體驗活動 動態(tài)活動 靜態(tài)活動 試駕地點： 北京試駕：北京、天津、青島和濟南 南京試駕：南京、杭州、蘇州和上海 廣州試駕：廣州和深圳 場地： 選在高爾夫球場、高級會所等與 MG7品牌定位相符合的地點。 B1 MG7終端推廣策略 —— 終端表現(xiàn)內容 ?開展 “ 品質之旅 ” 活動，在產品上市前組織媒體 與潛在用戶參觀工廠。 ? 尋找 MG7與其他英倫名車在設計上的共同處，挖
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