企業(yè)形象策劃12-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 21:57本頁(yè)面
【正文】 業(yè)使命：為汽車(chē)后市場(chǎng)的繁榮而努力和服務(wù) 發(fā)展方向：高端產(chǎn)品，新市場(chǎng) 風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)：新對(duì)手的出現(xiàn) 工作環(huán)境 員工禮儀 促銷(xiāo)活動(dòng) 品牌標(biāo)志 品牌宣傳標(biāo)語(yǔ) 不僅是潤(rùn)滑油，更是流動(dòng)的科技。（ 是一套企業(yè)全體員工對(duì)內(nèi)對(duì)外活動(dòng)的行為規(guī)范和準(zhǔn)則，表現(xiàn)為動(dòng)態(tài)的識(shí)別形式 ） 品牌名稱和標(biāo)志，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志色，宣傳標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)象征圖形；辦公用品，廣告發(fā)布規(guī)范，員工形象，品牌包裝，交通工具，建筑設(shè)計(jì)，展示設(shè)計(jì)。 因此，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是以視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)為基礎(chǔ)。 企業(yè)形象整體系統(tǒng)的構(gòu)成 “企業(yè)形象設(shè)計(jì)”，以下簡(jiǎn)稱 CI，主要包括 MI、 BI、 VI三部分組成。 BI 理念識(shí)別： 指在企業(yè)理念的指導(dǎo)下 ,付諸企業(yè)行為的實(shí)施過(guò)程中 ,所有具體執(zhí)行行為的規(guī)范化 ,協(xié)調(diào)化 ,統(tǒng)一化。 堅(jiān)持「自然取材、美味天成」的品牌精神，讓使用者用的安心、食用者吃的健康，一直是小磨坊的品牌責(zé)任與自我要求。 其內(nèi)涵主要包括： 企業(yè)形象整體系統(tǒng)的構(gòu)成 「小磨坊國(guó)際貿(mào)易股份有限公司」，從事香辛料之加工制造及行銷(xiāo)貿(mào)易，自民國(guó) 53 年設(shè)立至今，已有四十年的歷史。通過(guò)傳達(dá)企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)目標(biāo)，從而展示企業(yè)形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。 “企業(yè)形象設(shè)計(jì)”，以下簡(jiǎn)稱 CI，主要包括 MI、 BI、 VI三部分組成。 2）臺(tái)灣的 CIS發(fā)展 ? 3）大陸發(fā)展情況 ? 由于近年來(lái)改革開(kāi)放，使“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”向“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)環(huán)境與生產(chǎn)供需產(chǎn)生了新的互動(dòng)關(guān)系，促使企業(yè)必須面對(duì)市場(chǎng)，重新調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略、行銷(xiāo)策略與傳播策略以及與此息息相關(guān)且三位一體的企業(yè)形象策略。 1945— 1970年間， CIS剛進(jìn)入臺(tái)灣市 場(chǎng)，因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈，發(fā)展較慢 臺(tái)灣 CIS 發(fā)展過(guò)程 第三時(shí)期 第二時(shí)期 第一時(shí)期 1971— 1980年間，屬 CIS初發(fā)階段， 普遍偏重 VI而非整體性的 CIS設(shè)計(jì) 1985年前為前期，此時(shí)的臺(tái)灣形成了組 織龐大的企業(yè)集團(tuán)。 ? 1978年，大同公司利用創(chuàng)業(yè) 60周年紀(jì)念而導(dǎo)入 CIS ，將公司形象作大幅度調(diào)整，突破了長(zhǎng)期以“民族工業(yè)，國(guó)貨產(chǎn)品”自居的保守形象，塑造成“產(chǎn)品行銷(xiāo)全球的國(guó)際性公司”的新形象。 ?概念：企業(yè)形象整體系統(tǒng)也被稱 為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（ CIS） 一戰(zhàn)中 ： AEG公司在其產(chǎn)品上使用統(tǒng)一商標(biāo) 二戰(zhàn)中 ： 倫敦地鐵將統(tǒng)一的字體應(yīng)用于車(chē)票和站牌 二戰(zhàn)后 ： 很多企業(yè)開(kāi)始關(guān)注 后來(lái) ： 以麥當(dāng)勞為代表的企業(yè)成功導(dǎo)入了行為識(shí)別系統(tǒng) 1970年 ： 馬自達(dá)汽車(chē)首先導(dǎo)入 CIS的先河 20世紀(jì) 80年代 ： 我國(guó)導(dǎo)入 CIS 源頭 越發(fā)引人關(guān)注 推廣和普及 ? 我國(guó) CIS的發(fā)展情況 ? 1）發(fā)展情況 ? 我國(guó)以臺(tái)灣為首引進(jìn) CIS的，其先驅(qū)是“臺(tái)塑關(guān)系企業(yè)”。 企業(yè)形象概述 4．企業(yè)形象的分類(lèi) 根據(jù)不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)形象可以劃分為以下幾類(lèi)： 1） 企業(yè)內(nèi)在形象和外在形象 2） 企業(yè)實(shí)態(tài)形象和虛態(tài)形象 3） 企業(yè)內(nèi)部形象和外部形象 4） 企業(yè)正面形象與負(fù)面形象 5） 企業(yè)直接形象和間接形象 6） 企業(yè)主導(dǎo)形象和輔助形象 企業(yè)形象概
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