企業(yè)形象概述(ci)-文庫吧資料
2025-03-12 21:57本頁面
【正文】 料的設(shè)想。 ? 1886年，在美國喬治亞州亞特蘭大市，約翰 naan (Wavin‘flag的中文版 ) ? 《 開動(dòng)快樂 》 — 容祖兒 ? 《 暢爽開懷 》 — 王力宏 ? 《 暢爽加倍 更添美味 》 — 飛輪海 ? 2023年 ? 《 第一口的快樂 》 — 飛輪海 (可口可樂 2023賀歲版廣告歌 ) ? 《 快樂暢開 》 — 張惠妹 ? 2023年 ? 《 傷心的人別聽慢歌（貫徹快樂） 》 — 五月天 (同時(shí)是 2023諾亞方舟 3D電影主題曲 ) VI設(shè)計(jì)欣賞 標(biāo)志的故事 ? 可口可樂是世界上老少皆知的著名飲料品牌。 ? 2023 Open Happiness ( 開啟快樂 ） 廣告歌曲 2023年 ? 《 hey,jude》 — 神話 (可口可樂 2023韓國地區(qū)廣告歌 ) ? 《 清爽由自己 》 — SHE[5] ? 2023年 ? 《 紅遍全球 》 — 張學(xué)友 (可口可樂 2023北京奧運(yùn)主題歌 ) ? 《 紅遍全球 》 —— ? 2023年 ? 《 Wavin‘flag》 — K39。 ? 2023 你想和誰分享新年第一瓶可口可樂。 ? 2023 Life tastes good。 ? 1996 這是可口可樂。 ? 1994 新鮮和美味，滿意 可口可樂。 ? 1989 擋不住的感覺。 ? 1982 這就是可口可樂。 ? 1975 俯瞰美國，看我們得到什么？ ? 1976 可樂加生活。 ? 1971 我原擁有可樂的世界。 ? 1968 一波又一波，一杯又一杯。啊 ? 1965 充分享受可口可樂。 ? 1963 有可樂相伴，你會(huì)事事如意。 ? 1959 可口可樂的歡欣人生，真正的活力。 ? 1957 好品味的象征。 ? 1955 就像陽光一樣帶來振奮。 ? 1952 你想要的就是可樂。 ? 1950 口渴，同樣追求品質(zhì)。 ? 1948 哪里好客，哪里就有可樂。 ? 1946 世界友誼俱樂部 只需 5美分。 ? 1943 美國生活方式的世界性標(biāo)志 可口可樂。 ? 1941 工作的活力，屬于 可口可樂。 ? 1939 只有可口可樂。 ? 1937 美國的歡樂時(shí)光。 ? 1933 一掃疲憊，饑渴。 ? 1929 世界上最好的飲料。 ? 1927 在任何一個(gè)角落。 ? 1925 六百萬一天（人次）。 ? 世界第一品牌可口可樂說，“沒有一種感覺比得上回家”。當(dāng)不少企業(yè)還在賣產(chǎn)品、賣功能、賣個(gè)性或者不知道該賣什么的時(shí)候，為什么不能給產(chǎn)品添注一些情感，為什么不能用“心”去跟消費(fèi)者溝通，為什么不能從我們最容易忽視的愛情、親情、友情、激情、溫情、離別之情、相聚之情、等待之情、期盼之情、師生之情、風(fēng)土人情等等上來出發(fā)，甚至用一些最平常、最通俗、最樸實(shí)的話語表現(xiàn)出來呢？ ? 文化，是為了建立情感 ? 情感 品牌文化 企業(yè)文化 企業(yè)行為 企業(yè)理念 ? 文化本身是能感受的，但是，卻也是情感上的東西。 ? 大力捐助催生情感溝通：可口可樂希望學(xué)校，這種社會(huì)責(zé)任感，催生了人們對(duì)弱者的支持。 ? 產(chǎn)品突破迎合情感溝通：雀巢茶的綠茶口味的上市推廣。 ? 產(chǎn)品開發(fā)配合情感溝通：醒目系列產(chǎn)品。 ? 可口可樂公司在中國的發(fā)展過程，實(shí)際上也就是與國內(nèi)消費(fèi)者一直進(jìn)行情感溝通的過程： ? 戰(zhàn)略規(guī)劃支持情感溝通：本土化，“ THINK LOCAL， ACT LOCAL”?！? ? 品牌，是一種情感 ? 在近年的品牌傳播過程中，可口可樂始終圍繞著這個(gè)品牌建設(shè)的基本套路，高屋建瓴，在嚴(yán)格遵守理性的“情感”基礎(chǔ)過
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