企業(yè)形象與ci戰(zhàn)略課件-文庫吧資料
2025-03-12 21:55本頁面
【正文】 銷類 ? 廣告類 ? 企業(yè)文化類 ? 公共關(guān)系活動(dòng)類 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)類 ? 包裝類 ? 辦公用品類 ? 招牌標(biāo)志類 ? 證章旗幟類 ? 制服飾物類 ? 公關(guān)贈(zèng)品類 CIS的軟件和硬件 ? CIS的軟件系統(tǒng)（ MI和 BI） 市場(chǎng)調(diào)查、企業(yè)診斷、產(chǎn)品定位、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)精神、市場(chǎng)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)策略、營(yíng)銷計(jì)劃、促銷活動(dòng)、公關(guān)事務(wù)等 ? CIS的硬件系統(tǒng)（ VI） 企業(yè)標(biāo)志、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、方案標(biāo)準(zhǔn)、造型標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì) CIS的戰(zhàn)略功能 ? 整合企業(yè)的內(nèi)部資源，強(qiáng)化內(nèi)部凝聚力 ? 促進(jìn)社會(huì)公眾認(rèn)同，統(tǒng)一公眾形象 ? 突出差異性和識(shí)別性，提高競(jìng)爭(zhēng)力 ? 輸出觀念，引導(dǎo)輿論，創(chuàng)造市場(chǎng) ? 美化環(huán)境，促進(jìn)現(xiàn)代商業(yè)文明 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 品牌形象決定著品牌的價(jià)值 品牌權(quán)威性 Authority 品牌識(shí)別與認(rèn)同 Identity 品牌價(jià)值的社會(huì)承認(rèn) Approval 品牌的親和力 Affinity 品牌的功能利益 Performance 品牌的資產(chǎn)值 Quality 可口可樂的 3P策略 ? Pervasiveness 無處不在 ? Preference 心中首選 ? Pice of value 物有所值 國(guó)際品牌本土化 企業(yè)形象的構(gòu)成 企業(yè)形象 產(chǎn)品形象 媒介形象 組織形象 標(biāo)識(shí)形象 人員形象 文化形象 環(huán)境形象 社區(qū)形象 ? 質(zhì)量 ? 款式 ? 包裝 ? 商標(biāo) ? 服務(wù) ? 體制、制度 ? 方針、政策 ? 程序、流程 ? 效率、效益 ? 信用、承諾 ? 服務(wù)、保障 ? 規(guī)模、實(shí)力 產(chǎn)品形象 組織形象 ? 領(lǐng)導(dǎo)層 ? 管理群 ? 員工 ? 歷史傳統(tǒng) ? 價(jià)值觀念 ? 企業(yè)精神 ? 英雄人物 ? 群體風(fēng)格 ? 職業(yè)道德 ? 言行規(guī)范 ? 公司禮儀 人員形象 文化形象 ? 企業(yè)門面 ? 建筑物 ? 標(biāo)志物 ? 布局裝修 ? 展示系統(tǒng) ? 環(huán)保綠化 ? 社區(qū)關(guān)系 ? 公眾輿論 環(huán)境形象 社區(qū)形象 ? 廠名、徽記 ? 品牌、商標(biāo) ? 標(biāo)準(zhǔn)字體 ? 標(biāo)準(zhǔn)色彩 ? 構(gòu)圖規(guī)范 ? 廣告詞 ? 廣告音樂 ? 廣告歌曲
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