客戶部培訓(xùn)for客戶部與媒介部-文庫吧資料
2025-03-12 21:14本頁面
【正文】 知名度 最近接觸理論 有效接觸頻率理論 不同的市場階段，不同的策略 ? Media dept Zhangbo. 幾種媒體排期方式 1 2 3 4 5 6 7 8 持續(xù)型，常見于 成熟期及購買周期 短的產(chǎn)品 波浪型常見于 成長期產(chǎn)品 沖擊型常見于 新產(chǎn)品及購買周期 長的產(chǎn)品 ? Media dept Zhangbo. 做多少廣告？ 舉例腳氣藥 ? 在銷售高峰到來前及期間使核心目標(biāo)受眾得到高于競爭對手的廣告覆蓋 ? 在 4， 5， 6， 7， 8月 ? 對 1534歲人群（好運(yùn)動者） ? 做不低于 16周的廣告 ? 平均每周不低于 150 ? ? Media dept Zhangbo. 幾種媒體排期方式 4 5 6 7 8 持續(xù)型，常見于 成熟期及購買周期 短的產(chǎn)品 波浪型常見于 成長期產(chǎn)品 沖擊型常見于 新產(chǎn)品及購買周期 長的產(chǎn)品 ? Media dept Zhangbo. 網(wǎng)絡(luò)媒體又如何？ ? Media dept Zhangbo. 買后評估的基本范圍 ? 我們做得怎樣？ ? 有無漏點(diǎn) ? 有無錯點(diǎn) ? 收視率目標(biāo)是否達(dá)到？或者 ? 到達(dá)率 /頻率目標(biāo)是否達(dá)到？ ? 與競爭對手比較 ? 廣告位置有無競爭性？ ? 廣告成本比是否站優(yōu)勢 ? Media dept Zhangbo. a. 廣告管理系統(tǒng) 概況 ? ? 專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng) 使用媒體：美國網(wǎng)站、網(wǎng)易、搜狐、上海熱線、 ? 優(yōu)劣：業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)、功能強(qiáng)大；成本及維護(hù)費(fèi)用高 ? 中央廣告系統(tǒng) 使用媒體：、 24/7， 999 ? 優(yōu)劣：中央數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)真實(shí)性，易于使用；有時不穩(wěn)定，有少量問題 ? 使用媒體： , ? 優(yōu)劣：國家地域定位、價格低廉；但系統(tǒng)還不成熟 ? 、 如 、如 ? Media dept Zhangbo. 問題的提出 ? Media dept Zhangbo. 1。 *重要的是媒介簡報(bào)在進(jìn)行下一步之前必須經(jīng)過所有參與人員的討論及通過。 *媒介簡報(bào)的內(nèi)容應(yīng)包括品牌的介紹，市場環(huán)境及其消費(fèi)者，而不是關(guān)于媒介本身。 讓一個建筑商建房子，卻沒有一個規(guī)劃依循。 ? Media dept Zhangbo. 廣告公司做什么？ ? 服務(wù)客戶（是服務(wù)性行業(yè)） ? 替客戶策劃、創(chuàng)作、調(diào)查、研究、制作、投放廣告 ? 替客戶統(tǒng)籌整合性行銷活動，發(fā)揮“全傳播”功能 ? 不是創(chuàng)造廣告，而是替客戶創(chuàng)造銷售機(jī)會 ? 不是賣廣告，而是替客
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