客戶部培訓簡略-文庫吧資料
2025-03-12 21:15本頁面
【正文】 dia dept Zhangbo. 成長期： 美譽度 成熟期： 偏好度 發(fā)展初期： 知名度 最近接觸理論 有效接觸頻率理論 不同的市場階段，不同的策略 Media dept Zhangbo. 幾種媒體排期方式 持續(xù)型，常見于 成熟期及購買周期 短的產(chǎn)品 波浪型常見于 成長期產(chǎn)品 沖擊型常見于 新產(chǎn)品及購買周期 長的產(chǎn)品 Media dept Zhangbo. 做多少廣告？舉例腳氣藥 ? 在銷售高峰到來前及期間使核心目標受眾得到高于競爭對手的廣告覆蓋 ? 在 ，月 ? 對歲人群（好運動者） ? 做不低于周的廣告 ? 平均每周不低于 ? Media dept Zhangbo. 幾種媒體排期方式 持續(xù)型，常見于 成熟期及購買周期 短的產(chǎn)品 波浪型常見于 成長期產(chǎn)品 沖擊型常見于 新產(chǎn)品及購買周期 長的產(chǎn)品 Media dept Zhangbo. 網(wǎng)絡(luò)媒體又如何？ Media dept Zhangbo. 買后評估的基本范圍 ? 我們做得怎樣？ ? 有無漏點 ? 有無錯點 ? 收視率目標是否達到？或者 ? 到達率頻率目標是否達到？ ? 與競爭對手比較 ? 廣告位置有無競爭性？ ? 廣告成本比是否站優(yōu)勢 Media dept Zhangbo. . 廣告管理系統(tǒng)概況 ? ? 專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng) 使用媒體：美國網(wǎng)站、網(wǎng)易、搜狐、上海熱線、 ? 優(yōu)劣：業(yè)界標準、功能強大；成本及維護費用高 ? 中央廣告系統(tǒng) 使用媒體：、 ? 優(yōu)劣：中央數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)真實性，易于使用；有時不穩(wěn)定，有少量問題 ? 使用媒體： , ? 優(yōu)劣：國家地域定位、價格低廉；但系統(tǒng)還不成熟 ? 、 如 、如 Media dept Zhangbo. 問題的提出 Media dept Zhangbo. 。 *重要的是媒介簡報在進行下一步之前必須經(jīng)過所有參與人員的討論及通過。 *媒介簡報的內(nèi)容應(yīng)包括品牌的介紹，市場環(huán)境及其消費者，而不是關(guān)于媒介本身。 讓一個建筑商建房子，卻沒有一個規(guī)劃依循。 Media dept Zhangbo. 廣告公司做什么？ ? 服務(wù)客戶（是服務(wù)性行業(yè)） ? 替客戶策劃、創(chuàng)作、調(diào)查、研究、制作、投放廣告 ? 替客戶統(tǒng)籌整合性行銷活動，發(fā)揮“全傳播”功能
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