農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的管理概念-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 17:25本頁(yè)面
【正文】 ? 產(chǎn)地特徵（地方特產(chǎn)、玉井芒果） ? 品種特徵（烏骨雞、益全香米） ? 包裝生產(chǎn)方法特徵（有機(jī)栽培、產(chǎn)銷履歷） ? 外型特徵（黑珍珠） ? 特徵（分級(jí)、溫度） ? 原產(chǎn)地特徵 ? 出貨廠商的商譽(yù)特徵 相關(guān)網(wǎng)站 33品牌種類 ? 分類 – 個(gè)別品牌： Nisson 的 Cefiro, Tiida, – 綜合品牌： MercedesBenz ? 農(nóng)產(chǎn)品多用 綜合品牌 – 用農(nóng)場(chǎng)、牧場(chǎng)或是農(nóng)企業(yè)公司 ? 統(tǒng)一鮮乳、醬油、泡麵、沙拉油 生鮮農(nóng)畜產(chǎn)品品牌化困難 ? 產(chǎn)品之品牌有無(wú)對(duì)於產(chǎn)品品質(zhì)與外觀不易識(shí)別，表示品牌化後價(jià)格未必能夠提高，造成品牌化效果不佳的後果。 ? 如果採(cǎi)品牌化策略，需要同中求異，提供更多產(chǎn)品選擇，也會(huì)造成相同產(chǎn)品的排擠。 32產(chǎn)品品牌化的理論 ? 品牌乃品質(zhì)之象徵 ? 產(chǎn)品差異化與多樣化之推演 ? 可藉由媒體廣告或公告進(jìn)行促銷 ? 告知消費(fèi)者相關(guān)產(chǎn)品特性，進(jìn)行區(qū)隔化策略，達(dá)到促銷效果 ? 促進(jìn)產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度 (brand royalty)作用 ? 品牌需經(jīng)登記而領(lǐng)有證照，並受政府檢驗(yàn)監(jiān)督，可獲得消費(fèi)者信任 農(nóng)產(chǎn)品品牌化的挑戰(zhàn) ? 農(nóng)產(chǎn)品以普遍的食品居多，不易形成特色。 – 網(wǎng)路銷售條件的要求，提升生產(chǎn)者責(zé)任。 三、品牌與廣告 ? 31品牌的功能 ? 32產(chǎn)品品牌化的理論 ? 33品牌種類 ? 34生鮮農(nóng)畜產(chǎn)品品牌化的原則 31品牌的功能 ? 政府 – 鼓勵(lì)業(yè)者提高產(chǎn)品品質(zhì)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，並提高價(jià)位，從而提升農(nóng)業(yè)所得。 ? 另外也可縮短產(chǎn)品壽命，或是加速淘汰的方式進(jìn)行。 – 化妝品（眼影加卸妝液）。 ? 符合不同的消費(fèi)情況，因此可以提高整體銷售量，達(dá)到拓展市場(chǎng)效果。 – 玉米：食用、飼料、酒精燃料。 24開(kāi)發(fā)產(chǎn)品新用途 ? 研究產(chǎn)品之新用途，可適度提高市場(chǎng)需求，延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命週期，或是開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)。 – 牛奶的包裝儲(chǔ)藏，鮮乳與保久乳。 – 蓮霧由小變大，並增加甜度，黑珍珠。 – 褐色尼羅魚(yú)（吳郭魚(yú)）改良成紅色尼羅魚(yú)（臺(tái)灣鯛）。如引進(jìn)新品種與改良，改造基因。 二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與行銷策
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