農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計與運銷規(guī)劃教材-文庫吧資料
2025-03-12 17:25本頁面
【正文】 34生鮮農(nóng)畜產(chǎn)品品牌化原則 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 產(chǎn)品特徵 ? 產(chǎn)地特徵（地方特產(chǎn)、玉井芒果） ? 品種特徵（烏骨雞、益全香米） ? 包裝生產(chǎn)方法特徵（有機栽培、產(chǎn)銷履歷） ? 外型特徵（黑珍珠） ? 特徵（分級、溫度） ? 原產(chǎn)地特徵 ? 出貨廠商的商譽特徵 相關(guān)網(wǎng)站 33品牌種類 ? 分類 – 個別品牌： Nisson 的 Cefiro, Tiida, – 綜合品牌： MercedesBenz ? 農(nóng)產(chǎn)品多用 綜合品牌 – 用農(nóng)場、牧場或是農(nóng)企業(yè)公司 ? 統(tǒng)一鮮乳、醬油、泡麵、沙拉油 生鮮農(nóng)畜產(chǎn)品品牌化困難 ? 產(chǎn)品之品牌有無對於產(chǎn)品品質(zhì)與外觀不易識別，表示品牌化後價格未必能夠提高，造成品牌化效果不佳的後果。 ? 如果採品牌化策略，需要同中求異，提供更多產(chǎn)品選擇，也會造成相同產(chǎn)品的排擠。 32產(chǎn)品品牌化的理論 農(nóng)產(chǎn)品品牌化的挑戰(zhàn) ? 農(nóng)產(chǎn)品以普遍的食品居多，不易形成特色。 – 網(wǎng)路銷售條件的要求，提升生產(chǎn)者責(zé)任。 三、品牌與廣告 ? 31品牌的功能 ? 32產(chǎn)品品牌化的理論 ? 33品牌種類 ? 34生鮮農(nóng)畜產(chǎn)品品牌化的原則 31品牌的功能 ? 政府 – 鼓勵業(yè)者提高產(chǎn)品品質(zhì)，增強市場競爭力，並提高價位，從而提升農(nóng)業(yè)所得。 ? 另外也可縮短產(chǎn)品壽命，或是加速淘汰的方式進行。 – 化妝品（眼影加卸妝液）。 ? 符合不同的消費情況，因此可以提高整體銷售量，達到拓展市場效果。 – 玉米：食用、飼料、酒精燃料。 24開發(fā)產(chǎn)品新用途 ? 研究產(chǎn)品之新用途，可適度提高市場需求，延長產(chǎn)品壽命週期，或是開發(fā)新市場。 – 牛奶的包裝儲藏，鮮乳與保久乳。 – 蓮霧由小變大，並增加甜度，黑珍珠。 – 褐色尼羅魚（吳郭魚）改良成紅色尼羅魚（臺灣鯛）。如引進新品種與改良，改造基因。 二、產(chǎn)品設(shè)計與行銷策略規(guī)劃 ? 21定義 ? 22新產(chǎn)品開發(fā) ? 23產(chǎn)品改良 ? 24
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