城市綜合體項(xiàng)目營(yíng)銷思考銷售推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 15:49本頁(yè)面
【正文】 推廣期 階段目標(biāo) 保持項(xiàng)目持續(xù)關(guān)注度，公布入駐品牌，描繪東海大都會(huì)生活藍(lán)圖，堅(jiān)定客戶信心的同時(shí)，提升客戶預(yù)期。 形象包裝： 項(xiàng)目展示中心全新包裝：精神堡壘、門(mén)頭、形象墻、吊旗等 活動(dòng)配合 榮耀封頂 煙花大會(huì) —— 這一天，讓我們點(diǎn)亮東海！ 軸心區(qū)位 城市榮耀 —— 自行車?yán)@城騎行活動(dòng) 熱氣球鳥(niǎo)瞰全城 媒體配合 ：報(bào)紙、戶外、電視電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、短信、單頁(yè) 新聞炒作： □東海第一次站到了國(guó)際舞臺(tái) □東海城中心又一大型城市綜合體項(xiàng)目全面封頂 □以城市運(yùn)營(yíng)的姿態(tài)打造商業(yè)精品項(xiàng)目 —— 專訪 XXX董事長(zhǎng) 推廣主題： 軸心區(qū)位 城市榮耀 繽紛生活 時(shí)尚領(lǐng)地 ● 時(shí)尚購(gòu)物 ● 特色餐飲 ● 文化娛樂(lè) ● 商務(wù)辦公 ● 科技住宅 核心旺市 財(cái)富地標(biāo) 核心 前期推廣分期 2023年 8月 9－ 10月 11月 第一階段 蓄水期 第二階段 認(rèn)購(gòu)期 第三階段 開(kāi)盤(pán)熱銷期 10月 12月后 前期階段 項(xiàng)目亮相 第四階段 持續(xù)銷售期 前期推廣分期 附：分階段工作計(jì)劃 各階段主要工作 形象導(dǎo)入期 招商推廣期 宣傳蓄勢(shì)期 公開(kāi)強(qiáng)銷期 形象建立 產(chǎn)品詮釋 階層對(duì)應(yīng) 階段 目標(biāo) 形象導(dǎo)入期 階段目標(biāo) 通過(guò)項(xiàng)目區(qū)位炒作，配合公關(guān)活動(dòng)，建立項(xiàng)目城中心地標(biāo)級(jí)城市綜合體地位，全民關(guān)注，全城傳頌，樹(shù)立項(xiàng)目品牌形象，擴(kuò)大影響。 創(chuàng)造產(chǎn)品壓迫！從稀缺性、未來(lái)價(jià)值、抗跌能力等各個(gè)方面徹底震撼市場(chǎng)，給到足夠的信心和誘惑。認(rèn)籌” 、 “開(kāi)盤(pán)” 、 “樣板鋪開(kāi)業(yè)” 四個(gè)重要節(jié)點(diǎn) 初步將宣傳推廣分為四個(gè)階段，分別為： 形象導(dǎo)入期、招商推廣期、宣傳蓄勢(shì)期、公開(kāi)強(qiáng)銷期 。應(yīng)根據(jù)目標(biāo)客戶的特點(diǎn)，優(yōu)化渠道組合， 做到“多樣化”、“立體化”、“交叉化”， 并進(jìn)行廣泛覆蓋、重點(diǎn)強(qiáng)化。另外通過(guò)這樣有影響力活動(dòng)必將引起媒體的關(guān)注，是一次不可多得的圈層營(yíng)銷活動(dòng)。 ?“璀璨之夜”名流酒會(huì) 意義： 聚集的政商界知名人士本身就是對(duì)項(xiàng)目高端形象的代言，他們?cè)谄疯b的過(guò)程中，也體驗(yàn)到項(xiàng)目所具有的核心優(yōu)勢(shì)及優(yōu)越的生活方式。 商管公司 提前進(jìn)駐 —— 商管團(tuán)隊(duì)亮相新聞發(fā)布會(huì) 階段推廣訴求 絕版核心地段 東海財(cái)富洼地 核心旺市 財(cái)富地標(biāo) 商鋪有價(jià) 商圈無(wú)價(jià) 核心商業(yè)，魅力輻射 100萬(wàn)人口 軸心區(qū)位 城市榮耀 PART3：綜合體營(yíng)銷 ?聯(lián)盟商家入駐簽約儀式 目的： 聯(lián)盟商家簽約，證明綜合體價(jià)值給東海人民生活帶來(lái)的變革，堅(jiān)定客戶信心，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目。 前十名給予禮品獎(jiǎng)勵(lì)，并可搭乘熱氣球遨游天空，俯瞰整個(gè)東海，地面和空中聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造全城轟動(dòng)的效果，并展示項(xiàng)目核心區(qū)位優(yōu)勢(shì)。 城市精英 意見(jiàn)領(lǐng)袖 —— 招商啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)暨產(chǎn)品說(shuō)明會(huì) 階段推廣訴求 萬(wàn)嘉購(gòu)物中心 為升級(jí)東海而來(lái) 繽紛生活 時(shí)尚領(lǐng)地 ● 時(shí)尚購(gòu)物 ● 特色餐飲 ● 文化娛樂(lè) ● 商務(wù)辦公 ● 科技住宅 萬(wàn)象城市 商品海洋 東海首個(gè)一站式全體驗(yàn)購(gòu)物中心 開(kāi)啟東海全新商業(yè)時(shí)代 核心 〃 地標(biāo) 〃 國(guó)際 國(guó)際都會(huì)生活即將上演 PART2：區(qū)域營(yíng)銷 ?軸心區(qū)位 城市榮耀 —— 自行車?yán)@城騎行 熱氣球 ?商管團(tuán)隊(duì) 提前進(jìn)駐 —— 商管公司揭牌、商管團(tuán)隊(duì)集體亮相 區(qū)域營(yíng)銷一： 活動(dòng)目的： 主辦全民參與的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，建議與自行車俱樂(lè)部
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1