中珠房地產(chǎn)研究項目整合推廣策略-文庫吧資料
2025-03-12 00:47本頁面
【正文】 機】 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 對中珠整體品牌的思考 規(guī)模、投入、區(qū)位實際上決定了這個項目應(yīng)該是中珠地產(chǎn)品牌的 產(chǎn)品旗艦 是珠海樓市發(fā)展的里程碑 是企業(yè)實力的象征符號 在推廣中一定要緊緊把握住這一點，不要落入單純賣產(chǎn)品的營銷誤區(qū) 【品牌戰(zhàn)略】 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 大盤的整合推廣 ， 一定要從開始就要有品牌的意識 ， 在客戶腦海中確立有力的 “ 市場占位 ” 中珠不是簡單意義上的開發(fā)商 ， 是和廣大珠海人 一起在長期經(jīng)營珠海 ， 和珠海共同發(fā)展 、 繁榮 。 尚城總建筑面積 30萬平方米， 是 城市核心，品質(zhì)住宅 的顛峰之作。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 尚城所引領(lǐng)生活方式的支撐 尚城引領(lǐng)的生活方式 地段 都市的 核心 精神 跟珠海 人長期 共同經(jīng)營 品質(zhì) 項目的 綜合素質(zhì) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 企業(yè)原有品牌形象不足以支撐項目 尚城后續(xù)產(chǎn)品定位、價格定位趨向“豪宅” 針對的目標(biāo)客群也會趨向成熟、穩(wěn)健、挑剔、理智； 原有的品牌形象在品質(zhì)感、檔次感和尊貴感上有所欠缺。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 與仁恒項目的直接競爭 你有的，我也有，項目共性，共同炒熱區(qū)域； “主”與“客”， 買家對中珠過往業(yè)績的可感知； “長期”與“短期”，中珠與珠海人共同成長， 長期共同經(jīng)營珠海； “實”與“虛”， 把對買家的售前、售中、售后的各項服務(wù)做實。 用自己占據(jù)的土地的價值，房子的價值來宣告他自身的價值。 二次置業(yè)者 穩(wěn)健、挑剔，人生事業(yè)的質(zhì)變。 “大包圍” 據(jù)此，我們將目標(biāo)客群分為三類來進行分析： 一次置業(yè)者 二次置業(yè)者 多次置業(yè)者 通過對三類置業(yè)者的分析來找出共性，提煉出能夠激發(fā)他們的共性載體或介質(zhì)。 【競爭環(huán)境】 競爭環(huán)境的激烈程度加劇。 城市升級 2023－ 2023年，珠海
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