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產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)3-文庫吧資料

2025-03-11 23:48本頁面
  

【正文】 計(jì)畫不是業(yè)務(wù)手冊 . ? 廣告計(jì)畫不需大堆頭著作 . ? ? 那到底廣告計(jì)畫是什么 ? ? ? 有關(guān)品牌的背景、歷史、過去的廣告記錄 . ? 廣告計(jì)畫是行動文件 . 10 PMCH3 ? ? 廣告計(jì)畫其實(shí)是對這個(gè)計(jì)畫發(fā)展的過去給予一個(gè)解說并提出邏輯和因果的機(jī)會 . ? 廣告計(jì)畫提供給經(jīng)營層指出為這品牌所需的財(cái)務(wù)投資并列舉出這些資金將于何時(shí)支用 . 11 PMCH3 3. 創(chuàng)意策略 ? 關(guān)鍵事實(shí) ? 從消費(fèi)者眼光看 ,它是整理出所有的信息后提出一言簡意賅的陳述 ( singleminded ). ? 主要的行銷議題 ? 它可能是一認(rèn)知上的問題、一個(gè)市場競爭或是形象上的問題 , 但它要是廣告能發(fā)揮出效果的 . 12 PMCH3 溝通目標(biāo) ? ? 它應(yīng)該是言簡意賅的陳述使廣告能對目標(biāo)對象產(chǎn)生效果 . 13 PMCH3 創(chuàng)意 /文案策略 To our 【核心目標(biāo)對象】, XX 品牌 能帶給您 【最大承諾利益】, 因?yàn)樗? 【支持理由】; 並且, XX 品牌 將會是 【品牌調(diào)性】。 14 PMCH3 目標(biāo)對象 ? ? 目標(biāo)市場 /對象 – 核心目標(biāo)群 ? 地理特性 ? 人口統(tǒng)計(jì)上特性 ? 心理層次 ? 媒體收視型態(tài) ? 購買、使用型態(tài) 15 PMCH3 承諾 ( 重大利益點(diǎn) ) ? ? 承諾可以是提供消費(fèi)者利益或解決消費(fèi)者問題 . ? 利益點(diǎn)對潛在對象應(yīng)是重要或急需的 . ? 品牌必需完全溶入所提供的利益或能解決什么問題上 . 16 PMCH3 理由 ( 支持理由 ) ? 支持理由 是讓 PM 擬定產(chǎn)品陳述時(shí)的支持事實(shí) . ? 支持理由可以是單一事實(shí)或單一陳述 , 愈簡潔 , 效果愈好 . ? 更快 : 2秒鐘完成 ? 成份 : 富含維他命 C ? 市場地位 : 領(lǐng)導(dǎo)品牌 ( ? ) 17 PMCH3 品牌調(diào)性 ? ? 亦即廣告所賦予的「品牌個(gè)性」 . ? 品牌所欲塑造
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