市場營銷策略模塊(促銷策略―廣告宣傳)-文庫吧資料
2025-03-09 14:12本頁面
【正文】 ， 應(yīng)征者寥寥 。因此 ， 該廠每年廣告費開支都在 200萬元左右 ， 1990年近 300萬元 。 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 【 詳見案例 】 實訓(xùn) 理論 實訓(xùn)三：情景模擬 6 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 【 詳見案例 】 實訓(xùn) 理論 模擬要點 實訓(xùn)四：案例分析一 長沙電冰箱廠生產(chǎn)的 “ 中意 ” 電冰箱全套引進意大利設(shè)備 ， 技術(shù)比較先進 ， 產(chǎn)品質(zhì)量比起引進部分設(shè)備的企業(yè)要略勝一籌 。） 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 【 詳見案例 】 實訓(xùn) 理論 實訓(xùn)三：情景模擬 5 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 【 詳見案例 】 實訓(xùn) 理論 模擬要點 實訓(xùn)三：情景模擬 6 某口香糖品牌的電視廣告情節(jié)如下：一位英俊男士去醫(yī)院檢查口腔，為免口氣熏人，檢查前嚼了幾粒該品牌口香糖。 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 【 詳見案例 】 實訓(xùn) 理論 實訓(xùn)三：情景模擬 5 一天，某廣告專業(yè)雜志，在其封面刊登了一則冰淇淋的平面廣告，表現(xiàn)女孩吃冰淇淋的一個局部，一滴奶油滴在了胸前的項鏈旁邊，項鏈上的耶穌禁不住誘惑，掙脫束縛爬起身去享用美味，創(chuàng)意表現(xiàn)“美味誘惑，難以抵擋”的主題。 走進一位年青的阿姨：“別著急，我們有它！”從口袋里掏出‘勞特牌’膠水?！? 某廣告公司總經(jīng)理看到這則廣告后，請你談?wù)剳?yīng)該怎樣看待廣告的創(chuàng)造性和真實性？然后給“喜樂飲料”策劃并再撰寫一份對話體廣告。 小國王：“這是本王最愛喝的乳酸飲料，誰能找到更好的乳酸飲料，我就把王位讓給他。 某廣告公司總經(jīng)理看到后，請你分析這則廣告創(chuàng)意如何？為什么？ 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 【 詳見案例 】 實訓(xùn) 理論 實訓(xùn)三：情景模擬 2 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 實訓(xùn) 理論 模擬要點 實訓(xùn)三：情景模擬 3 某電視廣告畫面：富麗堂皇的王宮，一小國王在寶座上喝著飲料，幾個侍臣端著各種飲料。 有中銀理財，您比諾貝爾幸運多了。 如果你是某公司的營銷主管，現(xiàn)總經(jīng)理請你分析一下這則廣告，談?wù)勀愕目捶ǎ? 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 【 詳見案例 】 實訓(xùn) 理論 實訓(xùn)三：情景模擬 1 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 【 詳見案例 】 實訓(xùn) 理論 模擬要點 實訓(xùn)三：情景模擬 2 2023年 4月 1日《某周刊》在其出版的第 20期封三上刊登了一篇整版廣告，這是某銀行推出的一個金融產(chǎn)品的平面廣告。胡同中的鐵門上劃上一個白圈，就成了投藍板；屋子里，一個孩子以一個標準的投藍動作干脆利索地關(guān)了燈鈕 ?? 最后，畫外音響起：“只要你想，一切皆有可能”。這都是成功者必備之素質(zhì) 。 第二天照舊 ，等到第三天揭開謎底 ， 極大地誘發(fā)了人們的好奇心理 ， 人們會不由自主地挖空心思 ， 冥思苦想 ， 不但加深了讀者對廣告的印象 ， 從而也加深了對鶴鳴皮鞋的了解 ， 人們口耳相傳 ， 使鶴鳴皮鞋聲名遠揚 ， 收到了意想不到的促銷效果 。 成功的訣竅就在于摸準了讀者求知的的心理 ， 好奇的心理 。 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 【 詳見案例 】 實訓(xùn) 理論 實訓(xùn)二：資料分析 5 廣告雖然人們接觸的頗多 ， 但有沒有想過怎樣策劃才能吸引更多的人呢 ? 鶴鳴鞋店的這位帳房先生可謂獨具匠心 。 店主一聽 ， 覺得此計可行 ， 依計行事 。 第一天只登個大問號 ， 下面寫一行小字：欲知詳情 ， 請見明日本報欄 。 但怎樣的廣告才有效益呢 ?店主正尋思著 。 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 【 詳見案例 】 實訓(xùn) 理論 實訓(xùn)二：資料分析 5 解放前 ， 南京有家鶴鳴鞋店 ， 牌子雖老 ， 卻無人問津 。 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 【 詳見案例 】 實訓(xùn) 理論 實訓(xùn)二：資料分析 4 分析要點： 揚長避短 ， 找出商品的閃光點 ， 才能化不利為有利 ， 贏得經(jīng)營的有利局面 。 那么怎樣鑒別北方蘋果呢 ？ 北方高寒地區(qū)往往寒潮早到 ， 如果受到冰雹襲擊 ， 它就會給蘋果表面留下斑斑點點 ， 這并不影響質(zhì)量 ， 倒可以幫助我們鑒別 。 一年深秋 ， 冰雹 、 霜凍給一些農(nóng)場種植的蘋果表面留下了斑點 ， 批發(fā)商不進貨 ， 農(nóng)場主面臨蘋果積壓的窘境 。因廣告有語法錯誤，我的營業(yè)額擴大了三倍。 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 實訓(xùn) 理論 實訓(xùn)二：資料分析 3 巴黎一家櫥窗里的廣告總是錯
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