惠泉啤酒廣告策略案3343613505-文庫吧資料
2025-03-09 10:43本頁面
【正文】 了較 大的廣告影響 。 消費(fèi)群體分析 23 重度消費(fèi)群最常飲用的口味 （ 北京 、 上海 、 廣州 ） 人 數(shù) 清爽型 醇厚型 其 他 樣本 (依次為京、滬、穗 ) 402 280 283 25 天天喝 114 62 29 93 7 0 一周三次或以上 92 79 74 0 一周一至二次 196 139 180 消費(fèi)群體分析 從上表可知 ， 清爽型啤酒受絕大多數(shù) （ 超過七成以上 ） 重度消費(fèi)群青睞 ， 而且在北方更受喜愛 。 但具體到類別時就有所不同 ， 如天天喝的人除了口味第一外 ， 習(xí)慣成為第二位 。 17 消費(fèi)群體分析 調(diào)查表明： 重度消費(fèi)群總比例為 %， 其中男性比例為 %， 女性比例為 %。 15 消費(fèi)群體分析 16 消費(fèi)群體分析 鑒于目前福建市場的消費(fèi)群體資料不全 ，我們選取了有一定可比性的較完備的廣州市場消費(fèi)群體資料 ， 并結(jié)合了部分的福州和廈門消費(fèi)群體資料進(jìn)行分析 。 2023 年惠泉銷量同比增長 34%， 利潤卻由以從 億下降到 ， 雪津銷量同比增長 46%， 利潤卻由 14 福建整體市場概況 青島于 2023年 6月收購 “ 福州第一家 ” ，7 月收購 “ 漳州五星 ” ， 2023年收購 “ 廈門銀 城 ” ， 完成在福建市場的布局 ， 成為惠泉和雪 津又一個競爭對手 ， 而燕京也在泉州收購惠 源 ， 顯示出一定的企圖 。 全國整體市場環(huán)境概述 12 從以上分析來看 ， 啤酒行業(yè)還有較大的上 升空間 ， 啤酒行業(yè)的格局也大致確定 ， 外來品 牌尚未成氣候 ， 強(qiáng)者恒強(qiáng)的道理得到了證明 ， 而各品牌之間的競爭 （ 如收購兼并 、 概念炒 作 ） 也日趨激烈 。 燕京則收購兼并了 9家啤酒企業(yè) ， 華潤近年收 購四川藍(lán)劍啤酒 ， 擁有雪花 、 藍(lán)劍等 20多個啤 酒品牌 。 全國整體市場環(huán)境概述 10 行業(yè)收購兼并成風(fēng) 。 第一梯 隊(duì)青島 、 燕京 、 華潤 （ 以雪花和藍(lán)劍為主 ） 三 足鼎立；第二梯隊(duì)有珠江 、 金星 、 哈爾濱 、 惠 泉 、 金龍泉 、 雪津等 ， 年產(chǎn)量在 30萬噸以上； 第三梯隊(duì)為年產(chǎn)量在 10萬噸至 30萬噸的企業(yè) 。 2023年啤酒工業(yè)總產(chǎn)值 達(dá) 476億元 ， 比上年增長 %， 銷售收入達(dá) 449 億元 ， 增長 %。 5 市場整體環(huán)境概述 6 全國整體市場環(huán)境概述 二十年來 ， 中國啤酒工業(yè)以高速發(fā)展逐步 走向穩(wěn)定增長 ， 預(yù)計在 2023年前 ， 中國將成為 世界第一啤酒大國 。1 金長城國際廣告 [廣州 ] 2023年 12月 惠泉啤酒 廣告策略案 2 目 錄 一 、 前言 二 、 整體市場環(huán)境概述 1．全國市場環(huán)境概述 2．福建市場環(huán)境概述 三、消費(fèi)群體分析 四、產(chǎn)品分析 五、品牌定位
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