某控股集團(tuán)北京車展策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 11:36本頁(yè)面
【正文】 展主題的詮釋、企業(yè)理念與社會(huì)主題和展會(huì)主題的完美結(jié)合 重要產(chǎn)經(jīng)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參觀眾泰展臺(tái)，對(duì)自主品牌的認(rèn)可與期望 公關(guān)事件的連續(xù)傳播，全面?zhèn)鬟f信息主線 展品信息 眾泰轎車首次參展 大改款眾泰 2023和電動(dòng)車參展 眾泰全系展車的產(chǎn)品介紹、觀眾關(guān)注程度及市場(chǎng)前景預(yù)期 車展花絮及專訪 行業(yè)、政府領(lǐng)導(dǎo)參觀眾泰展區(qū)花絮、眾泰領(lǐng)導(dǎo)車展專訪花絮 車模、表演、活動(dòng)亮點(diǎn)花絮、重要嘉賓到場(chǎng)花絮 車展期間突發(fā)事件等其他花絮 傳播信息梳理 — 信息體系 傳播信息梳理 傳播信息梳理 — 信息主線 信息主線 ： 信息體系中各層面信息進(jìn)行匯總，與策略主題相呼應(yīng)，將“ 國(guó)際眾泰、品質(zhì)眾泰、進(jìn)取眾泰 ”作為信息主線，全程進(jìn)行貫穿傳播。 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 展臺(tái)布臵建議 現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 項(xiàng)目 名稱 數(shù)量 制作周期 目標(biāo) VIP禮品 （建議二選一） 活磁墨綠功能玉玉席 15 30天 政府及行業(yè)貴賓 派克筆新世紀(jì)系列 15 25天 政府及行業(yè)貴賓 媒體禮品 （建議二選一） 聯(lián)想 穩(wěn)定型 II代移動(dòng)硬盤 50 15天 媒體 商務(wù)拉桿箱組合 50 20天 媒體 大眾禮品 （建議四選二） 手提袋 5000 20天 參展觀眾 冰箱貼 10000 25天 參展觀眾 吉祥四寶掛鉤 10000 20天 參展觀眾 旋轉(zhuǎn)手機(jī)來電閃公仔 5000 20天 參展觀眾 結(jié)合眾泰的企業(yè)特征，考慮到本次車展的特點(diǎn)及奧運(yùn)元素參照這些標(biāo)準(zhǔn)，挑選如下禮品 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 1（ VIP禮品） 活磁墨綠功能玉玉席 又名黒綠玉 /藥王石 【產(chǎn)地原料】 中國(guó)南陽(yáng)（淅川）墨綠玉 【特別說明】 本品加密，株距排列緊湊 【尺寸】 2米 對(duì)頭痛、頭昏；頭暈、失眠、神經(jīng)衰弱、 高血壓、腦血管動(dòng)脈硬化等疾病有特殊 療效，尤其長(zhǎng)期使用，可以減皺去斑， 補(bǔ)腎壯陽(yáng)，滋陰養(yǎng)血，使白發(fā)變黑 . 參考價(jià)格： VIP禮品 1 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 1（ VIP禮品） 派克筆新世紀(jì)系列 純黑白夾精裝墨水筆 新世紀(jì)純黑白夾精裝墨水筆 :由光滑的整塊黑色樹脂拋鑄制成的筆身與鍍鉑金筆夾及裝飾搭配相得益彰 ,18k金筆尖 商場(chǎng)價(jià) 4580元 參考價(jià)格： 15001800元 VIP禮品 2 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 2（媒體禮品） 聯(lián)想 穩(wěn)定型 II代移動(dòng)硬盤 參考價(jià)格： 499 元 商家報(bào)價(jià)： 439 至 599元 存儲(chǔ)容量： 40GB 內(nèi)裝企業(yè)宣傳資料，方便，省力 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 3（大眾禮品） 大眾禮品實(shí)物展示暫略 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 4（人員安排） 項(xiàng)目 明細(xì) 人數(shù) 主要工作 備注 模特 外模 1 為從意大利引進(jìn)的主要中級(jí)轎車服務(wù)； 考慮到展會(huì)特征和我們所要傳達(dá)的理念，建議為使用中外模特配合使用。 豎幅 1 豎幅用于懸掛在展館外墻，吸引受眾眼球，為眾泰展臺(tái)集客。 邀請(qǐng)函 100 邀請(qǐng)媒體或者重要嘉賓使用，邀請(qǐng)函采用三折頁(yè)的形式，并在邀請(qǐng)函中附上地圖，指引展臺(tái)位臵，處處表達(dá)出眾泰公司的細(xì)心。 展臺(tái)布臵建議 頂棚的裝飾 ：用防火布勾勒簡(jiǎn)單的線條 可以解決上空單調(diào)的形式，造價(jià)低 展臺(tái)布臵建議 人員方面 ：佩帶小的裝飾物品可以增色不少 展臺(tái)布臵建議 國(guó)際車型的展位 文化區(qū) 無處不在， 建議在文化區(qū)使用方面做詳細(xì)規(guī)劃 展臺(tái)布臵建議 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 展臺(tái)布臵建議 現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料 宣傳物料 數(shù)量 說明 參數(shù)牌 5 ?粘貼式?參數(shù)牌，以 VI標(biāo)識(shí)為主，針對(duì)展車的參數(shù)和性能及顏色不同，可將參數(shù)牌適當(dāng)改變。 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 展臺(tái)布臵建議 現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 展臺(tái)布臵建議 結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀和我們的整體策略，我們對(duì)展臺(tái)設(shè)計(jì)、搭建提出如下建議： 核心是 國(guó)際、品質(zhì)、品味 ， 以營(yíng)造 開放、自信、進(jìn)取 的企業(yè)形象。 共生 主題釋義： 口氣雄壯，聚焦眼球，吸進(jìn)關(guān)注，朗朗上口、便于記誦； 這是中國(guó)民族汽車產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)道路的體現(xiàn)：突破技術(shù)和資本壁壘，顛覆外資獨(dú)占格局，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)潮流，融入世界汽車產(chǎn)業(yè)分工，共生共贏； 同時(shí)，這也是眾泰成長(zhǎng)體現(xiàn)：突破政策壁壘進(jìn)入整車產(chǎn)業(yè)，顛覆汽車產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的傳統(tǒng)道路和既有格局，在世界汽車產(chǎn)業(yè)分工中引領(lǐng)國(guó)內(nèi)廠商開放合作，最終于跨國(guó)巨頭共榮共生。 顛覆 決定 策略思路 所以，鑒于我們的認(rèn)識(shí)、判斷和分析，我們建議眾泰北京車展的整體策略是： 緊扣國(guó)際主題 1 突出企業(yè)傳播 2 兼顧產(chǎn)品信息 3 重在現(xiàn)場(chǎng)展示 4 以差異化區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 策略思路 所以，基于我們的策略，我們建議本次車展的傳播主線為： 策略主線 國(guó)際眾泰 進(jìn)取眾泰 品質(zhì)眾泰 ?眾泰作為自主品牌的后來者，在面對(duì)奇瑞、吉利、華晨、比亞迪等自主品牌的先行者時(shí)，無論是企業(yè)形象、產(chǎn)品實(shí)力、技術(shù)積累、成長(zhǎng)道路等在短時(shí)間內(nèi)都無可比擬，在北京車展中的信息爆炸狂潮中，若想以后自主品牌的名分脫穎而出，無疑是困難重重； ?一直以來，眾泰都以自主品牌形象出現(xiàn)在公眾面前，但我們?cè)谟娱_放的國(guó)內(nèi)外汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，依靠自主品牌形象不僅不能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，反而在消費(fèi)購(gòu)買選擇時(shí)消費(fèi)者給于歧視，我們有必要改變，因?yàn)樽灾髌放菩蜗蟛荒芙o我們帶來額外價(jià)值，反而是一種負(fù)面影響； ?我們 建議以差異化的國(guó)際形象出現(xiàn)，并連帶品質(zhì)眾泰、進(jìn)取眾泰的訴求 ，因?yàn)槲覀兊某砷L(zhǎng)道路、我們的發(fā)展模式和我們的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀能夠支撐我們以國(guó)際化作為我們傳播的主線。 ?初步意向展出車輛 5輛： ?1輛大概款眾泰 2023， 5月投放市場(chǎng)； ?1輛電動(dòng)眾泰 2023，代表眾泰致力于節(jié)能環(huán)保建設(shè)； ?3輛歐洲引進(jìn)車型，是未來眾泰的主力，也
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