媒介培訓(xùn)手冊(cè)-文庫(kù)吧資料
2025-03-05 12:58本頁(yè)面
【正文】 主要決策者決策者 ,喚醒受眾的消費(fèi)需求，有效引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)方向。部分媒體介紹 ︱ 報(bào)紙廣告介紹?適宜招商信息發(fā)布?適宜促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳?適宜產(chǎn)品宣傳?企業(yè)事件宣傳報(bào)紙所傳達(dá)什么信息？彈窗、微博、 banner、通欄、文字鏈接等部分媒體介紹 ︱ 互聯(lián)網(wǎng)廣告介紹?適宜招商信息發(fā)布?適宜促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳?適宜產(chǎn)品宣傳?企業(yè)事件宣傳部分媒體介紹 ︱ 電視廣告介紹電視媒體是將產(chǎn)品附上一層情感，具有一定深度的把產(chǎn)品信息傳遞到消費(fèi)者眼前，采用三維立體方式塑造產(chǎn)品信息，刻畫(huà)產(chǎn)品形象，使之消費(fèi)者產(chǎn)生情感訴求從而達(dá)到消費(fèi)的目的投放形式主持人口播欄目插播欄目冠名專題直播貼片廣告等?適宜招商信息發(fā)布、適宜促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳、適宜產(chǎn)品宣傳媒體費(fèi)用投放需有價(jià)全國(guó)各地主要媒體折扣平均行情介紹報(bào)紙： 互聯(lián)網(wǎng)： 雜志： 電視臺(tái)： 電臺(tái)： 新媒體： 部分媒體費(fèi)用 ︱ 報(bào)紙價(jià)格介紹北京京華時(shí)報(bào)，周日 A疊通欄 10萬(wàn)左右打折價(jià)格： 8折 =80000元成都商報(bào)，周日 A疊通欄 8萬(wàn)左右打折價(jià)格： 8折 =64000元注：媒體價(jià)格存在地域性差異，投放媒體需 “ 量行 ” ，核算折扣部分媒體費(fèi)用 ︱ 電視臺(tái)價(jià)格對(duì)比介紹在同一個(gè)時(shí)間段，衛(wèi)視臺(tái)與地方臺(tái)價(jià)格差異湖南衛(wèi)視： 5秒 26240元重慶衛(wèi)視： 5秒 10000元瑞安電視臺(tái)： 5秒 1350元部分媒體費(fèi)用 ︱ 電臺(tái)價(jià)格對(duì)比介紹A級(jí)時(shí)段電臺(tái)價(jià)格的差異化：羊城交通廣播： 5秒 600元中央人民廣播電臺(tái)： 5秒 150元溫州電臺(tái)音樂(lè)之聲： 5秒 450元價(jià)格差異問(wèn)題是什么？信息傳播范圍的因素決定價(jià)格的差異化部分媒體費(fèi)用 ︱ 電梯視頻、框架價(jià)格介紹分眾傳媒特點(diǎn)：、高收入人群，重度覆蓋精確鎖定中、高收入人群，重度覆蓋 20－－ 50歲間核心消費(fèi)人群，歲間核心消費(fèi)人群，準(zhǔn)確傳播品牌資訊。品牌名氣傳達(dá)產(chǎn)品特性傳達(dá)產(chǎn)品文化傳達(dá)（企業(yè)文化）促銷(xiāo)、活動(dòng)、事件傳達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者范例：投放形式： 硬廣 +軟文 +新聞事件注解： 報(bào)紙投放一般都是打品牌戰(zhàn)和公關(guān)事件，所以在報(bào)紙上投放只是提高產(chǎn)品影響力，品牌知名度，實(shí)際產(chǎn)生消費(fèi)的并不多。優(yōu)勢(shì)? 高可見(jiàn)度， 視覺(jué)沖擊力強(qiáng)? 靈活 媒體形式 媒體安排? 在公交網(wǎng)點(diǎn)附近接觸消費(fèi)者? 最大視覺(jué)覆蓋 行人 /乘客均可見(jiàn) 干擾少? 接觸頻繁，到達(dá)率高? 富于創(chuàng)意的設(shè)計(jì)部分媒體介紹 ︱ 公交車(chē)身廣告介紹?適宜招商信息發(fā)布、適宜促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳、適宜產(chǎn)品宣傳線上推廣 ︱ 雜志介紹投放形式：硬廣 +新聞（品牌宣傳、主題活動(dòng)宣傳、促銷(xiāo)）廣告持久性強(qiáng)事件傳播實(shí)時(shí)報(bào)道品牌或產(chǎn)品公關(guān)事件，在雜志中通過(guò)軟文形式投放品牌、產(chǎn)品宣傳運(yùn)用情感訴求點(diǎn)擴(kuò)散品牌特性，感染消費(fèi)需求，使之很快的產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望 ，其次得到品牌共鳴。? 畫(huà)面審批通過(guò)后，媒體公司方可進(jìn)行制作、發(fā)布。審批周期因地區(qū)和車(chē)型而不同，北京地區(qū)審批較嚴(yán)格，時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，單層車(chē)約為 40個(gè)工作個(gè)工作日，廣州和上海約為日，廣州和上海約為 15個(gè)工作日左右；雙層車(chē)三地約為個(gè)工作日左右；雙層車(chē)三地約為 10－－ 15個(gè)工作日左右。? 車(chē)身廣告的購(gòu)買(mǎi)簽訂后，還應(yīng)將廣告畫(huà)面送交當(dāng)?shù)貞敉鈴V告領(lǐng)導(dǎo)辦公室審批（媒體公司協(xié)助辦車(chē)身廣告的購(gòu)買(mǎi)簽訂后，還應(yīng)將廣告畫(huà)面送交當(dāng)?shù)貞敉鈴V告領(lǐng)導(dǎo)辦公室審批（媒體公司協(xié)助辦理）。單層車(chē)廣告面積約為 40平方米，雙層車(chē)廣告面積約達(dá)平方米，雙層車(chē)廣告面積約達(dá) 80平
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1