企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略教材-文庫(kù)吧資料
2025-03-04 21:56本頁(yè)面
【正文】 業(yè)經(jīng)營(yíng)思想和方法的創(chuàng)新 ， 特別是戰(zhàn)略競(jìng) 爭(zhēng)方法的創(chuàng)新 。 欠靈活性 （ 通過(guò)買(mǎi)賣(mài)被轉(zhuǎn)移的靈活度低 ） 地理上不靈活的資源 、 需要整體聯(lián)動(dòng)才能發(fā)揮作 用的資源或能力 、 企業(yè)聲譽(yù) 、 產(chǎn)品品牌等 。 重新修正公司目標(biāo) ， 重新設(shè)計(jì)工作程序 ， 并改變對(duì)企業(yè)有關(guān)功能和活動(dòng)的期望 。 找到在這些活動(dòng)和功能方面領(lǐng)先的企業(yè) 。 ? 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 如果實(shí)行成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，就應(yīng)把戰(zhàn)略環(huán)節(jié)確立在影響產(chǎn)品成本的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 ? 例：牛奶飲料 4/7/2023 確定戰(zhàn)略環(huán)節(jié)的主要因素 ? 行業(yè)的特征 如耐克運(yùn)動(dòng)鞋的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，因?yàn)橹菩瑯I(yè)生產(chǎn)規(guī)模效益不明顯，而設(shè)計(jì)與營(yíng)銷既有規(guī)模效益又是占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 ? 價(jià)值系統(tǒng)： 前后相連的價(jià)值鏈所形成的價(jià)值鏈系統(tǒng)。可分為兩類：基礎(chǔ)活動(dòng)和支持性活動(dòng)。 4/7/2023 二、企業(yè)的資源和能力 ? 企業(yè)資源的分類 有形資源 財(cái)務(wù)資源 實(shí)體資源 無(wú)形資源 聲譽(yù) 技術(shù)資源 (特別是專有技術(shù) ) 人力資源 知識(shí)結(jié)構(gòu) 技能 決策能力 資源和能力的分析 4/7/2023 二、企業(yè)的資源和能力 企業(yè)資源的可持續(xù)性 專利品牌 強(qiáng)烈的保護(hù)屏障 大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn) 達(dá)到有效生產(chǎn)的過(guò)程 容易被模仿的技術(shù) 一定的市場(chǎng)知名度 強(qiáng) 弱 資源和能力的分析 4/7/2023 二、企業(yè)的資源和能力 ? 企業(yè)基本能力的分析 功能分類法 （ , 表 ） “ 價(jià)值鏈 ” 分析法 （ , 圖 ） 。第六章 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略分析 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基本類型 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)分析 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略形式的擴(kuò)展 4/7/2023 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略分析 資源和能力的分析 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 4/7/2023 一、企業(yè)資源和能力在戰(zhàn)略中的作用 ? 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)： 參與競(jìng)爭(zhēng)者在某些方面具有獨(dú)特的 、短期內(nèi)難以模仿和趕上的比較優(yōu)勢(shì) 。 資源和能力的分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)： 資源 和 能力 ? 戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)： 通過(guò)調(diào)整企業(yè)本身的資源和能力來(lái)迎合外部環(huán)境所提供的各種機(jī)會(huì) 。 資源和能力的分析 4/7/2023 價(jià)值鏈分析 ? 價(jià)值活動(dòng)： 創(chuàng)造價(jià)值的基本工作。 ? 價(jià)值鏈： 企業(yè)為創(chuàng)造價(jià)值而開(kāi)展的各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)按一定的順序聯(lián)結(jié)在一起，彼此相互支持，所形成的一個(gè)鏈條。 4/7/2023 航空企業(yè)的價(jià)值鏈 價(jià)值鏈 售票 服務(wù) 飛機(jī) 作業(yè) 機(jī)上 服務(wù) 行李 托運(yùn) 航線 安排 人民捷運(yùn) 大公司 機(jī)場(chǎng) 售票 市區(qū) 售票 舊飛機(jī) 新飛機(jī) 不供 餐飲 免費(fèi) 餐飲 輪輻 航線 直飛 航線 收費(fèi) 托運(yùn) 免費(fèi) 托運(yùn) 4/7/2023 支持性 活動(dòng) 基礎(chǔ)性活動(dòng) 制造業(yè)企業(yè)的典型價(jià)值鏈 技術(shù)開(kāi)發(fā) 人力資源管理 企業(yè)基礎(chǔ)管理工作
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