中國企業(yè)跨國并購中的國家形象研究課程-文庫吧資料
2025-03-03 00:45本頁面
【正文】 與磋商過程。在此思潮下的話語理論為這一問題的解決提供了有力的工具。 ? 文本分析： ? 本課題主要采取話語分析的研究方法。并將這些文本匯總，采用 Wordsmith 5 語料庫軟件，分別建立了中國企業(yè)跨國并購“國內(nèi)報道語料庫”和“國外報道語料庫”。文本材料的代表性與來源的權(quán)威性十分重要。案例主要涉及機械、家電、汽車、電子、化工等關(guān)系國民經(jīng)濟發(fā)展的重要行業(yè)，收集遵循“多行業(yè)、多地域、多模式”的原則，收集 12起大型跨國并購案例，被收購企業(yè)覆蓋亞洲，歐洲及北美，均為世界范圍內(nèi)同行業(yè)的龍頭企業(yè)。因此，在進行國家形象研究時必須把握其社會建構(gòu)特性。 ? 因此，建構(gòu)主義視角下的國家形象是在國際體系結(jié)構(gòu)內(nèi)“外生”的（作為他者或他國或國際社會所賦予的認識和評價），而非個體國家自身所形成；國家形象的形成具有持續(xù)性，是在一個相對漫長的國際交往過程中建構(gòu)而成的。 ? 社會建構(gòu)主義國家形象觀擺脫了物質(zhì)主義和客觀主義的束縛，認為在國際社會中，所有物質(zhì)存在原本并無任何意義，只有納入到一定的國際體系結(jié)構(gòu)內(nèi)或者被（國際）社會化了，才能被賦予意義，從而得到確認，衡量和評估。 ? 國家形象的社會建構(gòu)屬性 ? 對“國家形象”這一概念的不同理解，導致了唯物主義本體論和社會建構(gòu)主義兩種研究視角的對立。目前國內(nèi)研究的又一特點是基于唯物主義本體論的現(xiàn)實主義視角與社會建構(gòu)主義視角的爭論。李正國 [14]從國際政治，傳播學，社會學，文學化學的理論出發(fā)比較全面地梳理了國家形象建構(gòu)的普遍規(guī)律。張昆 [13]則從傳播規(guī)律出發(fā)，針對中國的對外宣傳和傳播現(xiàn)狀提出了“新聞傳媒建構(gòu)國家形象的策略”，成為其他學者從媒介傳播視角研究國家形象建構(gòu)的重要理論參考。早期的期刊論文和論著以回應(yīng)西方媒體輿論的歪曲報道為主，通過分析西方主流媒介關(guān)于中國的報道，披露了西方國家“妖魔化”中國形象的傾向 [11]。因此從這個意義上講，國家品牌只是國家形象傳播的一種方式。一些對“國家形象”概念的復(fù)雜性早有覺悟的學者對這種趨勢作出了批判 [8]。 ? 國家品牌概念的不足之處： ? 這種將國家的產(chǎn)品和企業(yè)品牌等同于國家形象的主張無疑將國家形象的內(nèi)涵狹隘化了，國家形象品牌化趨勢是對“國家形象”概念的致命誤解 [7]。 ? 在 Anholt 和 Ham等“國家品牌”概念倡導者看來，一國的產(chǎn)品，服務(wù)品牌和企業(yè)品牌等商業(yè)領(lǐng)域的知名度很大程度上決定了一國的國際吸引力，因此一國的國際形象可以通過國際營銷策略塑造和管理。 ? Anholt[5]提出了“國家品牌（ National brand)”這一概念，主張國家聲譽（ National reputation)如同公司或產(chǎn)品的品牌，集中體現(xiàn)了“目標觀眾”對本國的評價。據(jù)此，一個國家的進步和繁榮不再是它在多大程度上可以利用其經(jīng)濟、軍事或是政治力量，而是對許多國家來講，其命運控制在世界的公共輿論中。 ? 美國前總統(tǒng)布什先生鼓吹的“恐怖主義”戰(zhàn)爭之所以不能通過常規(guī)武器取得勝利，就在于這根本就不是一場常規(guī)戰(zhàn)爭，這是一場有關(guān)價值和身份的戰(zhàn)爭，其戰(zhàn)場是媒體而不是通常意義上的戰(zhàn)場。隨著全球化的深入，各國間的經(jīng)濟聯(lián)系空前密切，國際關(guān)系研究也從政治領(lǐng)域逐漸深入到經(jīng)濟和文化領(lǐng)域。中國企業(yè)跨國并購中的國家 形象研究 劉立 華 2023年 5月 ? 中國國家形象的現(xiàn)狀 ? 一方面，中國的國家形象較 2023年相比總體上有所 上升， 另一方面，受訪國家對中國國家形象的評價仍然呈現(xiàn)兩極分化的趨勢，以尼日利亞，加納和肯尼亞等為首的非洲國家和智力，巴西等拉美國家對中國整體呈積極正面的評價，而以法國、德國、加拿大、美國等歐美國家和以韓國、日本、印度為首的亞洲國家對中國仍持消極和負面的評價 ? 國家形象研究 ? 1959年， Boulding[3]提出了國家形象研究的三個維度，即“地理空間維度”（地理形象），“敵意與友好”以及國家的“強大與羸弱”，并重點從第二個維度深入分析了國家形象和國際體系構(gòu)成的關(guān)系，從哲學和心理學的角度揭露了國家形象的“欺騙性”，即國家形象不等同于國家實際情況，這一學說對隨后的國家形象研究產(chǎn)生了深刻的影響。 ? Nye[4]的“軟權(quán)力”學說強調(diào)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1