lesson2市場(chǎng)調(diào)查——去服裝市場(chǎng)了解品牌服裝-文庫(kù)吧資料
2025-03-02 20:10本頁(yè)面
【正文】 對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，有效調(diào)查問(wèn)卷為 200份 網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查 您所處的年齡段是？ 問(wèn)題：大部分問(wèn)卷回答者是在校大學(xué)生，雖然符合李寧的目標(biāo)消費(fèi)群，但調(diào)查略有偏頗。 但是， 90后李寧的提出，也存在一定的 風(fēng)險(xiǎn) 。 1：品牌市場(chǎng)概況 An illustration of brand “ 90后李寧”是李寧公司品牌國(guó)際化的開始，其志在鞏固在中國(guó)市場(chǎng)的地位，為國(guó)際化鋪路。 ? 即為了讀者更好地閱讀、理解、相信市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告而說(shuō)明，讀者需要知道的所有內(nèi)容。 ? 如：在質(zhì)量、價(jià)格、形象代言人、促銷方式與銷售量的關(guān)系中，哪個(gè)占主導(dǎo)地位。 例：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研 對(duì)比項(xiàng) 品牌 品種 款式 面料 質(zhì)量 消費(fèi)對(duì)象 價(jià)格 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 李寧 LINING 服裝，鞋類，配飾，體育器材 運(yùn)動(dòng) /休閑 棉，滌綸，排汗透氣等功能性環(huán)保材料 一般 18— 45歲 150—600元 本土品牌 /占據(jù)大部分二三線市場(chǎng) /穩(wěn)固的知名度 /價(jià)格 /民族文化創(chuàng)新 /消費(fèi)忠誠(chéng)度 品牌認(rèn)知不清 /一線市場(chǎng)占有率少 /難以突破現(xiàn)有市場(chǎng) /款式單一 /科技含量 /質(zhì)量 耐克NIKE 服裝，鞋類，體育器材，配飾 新潮 /時(shí)尚 功能材料、復(fù)合材料、納米材料和新型材料 好 幼兒 — 老年 400—1500元 國(guó)際品牌 /占據(jù)高端市場(chǎng) /設(shè)計(jì)、技術(shù) /知名度 /消費(fèi)群 在二三線市場(chǎng)難以立足 /價(jià)格劣勢(shì)明顯 安踏ANTA 服裝，鞋類青少年及青年 運(yùn)動(dòng) /休閑 棉，滌綸，功能性材料 較好 青少年 200—400元 產(chǎn)品質(zhì)量及優(yōu)秀的企業(yè)文化 /立足民族品牌 /國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 價(jià)格，產(chǎn)品多元化 /國(guó)際化 /消費(fèi)群體局限 /知名度 ? 目標(biāo)消費(fèi)群體調(diào)研是指 設(shè)計(jì)師對(duì)品牌產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行調(diào)查研究 ，設(shè)計(jì)師若想設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜愛的服裝產(chǎn)品，就必須 了解產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象 ，既要掌握消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)狀況、文化程度、個(gè)性氣質(zhì)、生活方式、消費(fèi)行為、消費(fèi)需求等基本狀況，還要把握這一消費(fèi)群體隨時(shí)可能出現(xiàn)的新生活方式、新價(jià)值觀念、新衣著需求等變化。 ? 如：目標(biāo)消費(fèi)群體需求調(diào)查 —— 針對(duì)消費(fèi)者的收入、支出、家庭狀態(tài)、生活方式、購(gòu)買動(dòng)機(jī)等方面情況。 服裝流行信息調(diào)研 An illust
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