lesson2市場(chǎng)調(diào)查——去服裝市場(chǎng)了解品牌服裝-wenkub
2023-03-17 20:10:10 本頁面
【正文】 服裝市場(chǎng)調(diào)研 —— 去服裝市場(chǎng)了解品牌服裝 ? Step 1 了解市場(chǎng)調(diào)查 ? Step 2 調(diào)查的內(nèi)容和類型 * ? Step 3 服裝市場(chǎng)調(diào)查的步驟 * ? Step 4 服裝市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì) Step1：了解市場(chǎng)調(diào)研 An illustration of brand 觀看視頻，了解市場(chǎng)調(diào)研的重要意義。 市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 管理決策 市場(chǎng)調(diào)研的含義 An illustration of brand 服裝市場(chǎng)調(diào)研就是對(duì)服裝市場(chǎng)的調(diào)查研究。包括國(guó)內(nèi)外近期的服裝發(fā)布會(huì)，服裝博覽會(huì)。 ? 如：目標(biāo)消費(fèi)群體需求調(diào)查 —— 針對(duì)消費(fèi)者的收入、支出、家庭狀態(tài)、生活方式、購(gòu)買動(dòng)機(jī)等方面情況。 ? 如：在質(zhì)量、價(jià)格、形象代言人、促銷方式與銷售量的關(guān)系中，哪個(gè)占主導(dǎo)地位。 1：品牌市場(chǎng)概況 An illustration of brand “ 90后李寧”是李寧公司品牌國(guó)際化的開始，其志在鞏固在中國(guó)市場(chǎng)的地位，為國(guó)際化鋪路。 2：品牌調(diào)研背景 An illustration of brand 針對(duì)重塑后的“90后李寧”對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查，有效調(diào)查問卷為 200份 網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查 您所處的年齡段是？ 問題：大部分問卷回答者是在校大學(xué)生，雖然符合李寧的目標(biāo)消費(fèi)群，但調(diào)查略有偏頗。 問題：李寧的國(guó)際化使其價(jià)格略有升幅，受訪者普遍認(rèn)為李寧急需在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和價(jià)格上進(jìn)行改進(jìn)，實(shí)際反饋中李寧價(jià)格和質(zhì)量不成正比，成為消費(fèi)者購(gòu)買的一大阻力。 你知道“ 90后李寧”這個(gè)新形象嗎？ 你是通過什么渠道了解“ 90后李寧”？ 機(jī)遇：宣傳急需加強(qiáng)，可以增設(shè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)節(jié)，尤其要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售的銷售及售后的服務(wù)。 問題：從 90后李寧的新產(chǎn)品上看出，其品牌提升后，產(chǎn)品雖然革新，但是時(shí)尚感仍然不足，不夠年輕個(gè)性。品牌力趕不上耐克和阿迪達(dá)斯。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :09:4520:09:45March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 17日星期五 8時(shí) 9分 45秒 20:09:4517 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :09:4520:09Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 17日星期五 8時(shí) 9分 45秒 20:09:4517 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 17日星期
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