服裝市場調(diào)查報(bào)告-文庫吧資料
2025-01-09 23:02本頁面
【正文】 重量仍然是廠商所應(yīng)該做到的。很可能和男生消費(fèi)偏理性，以及女生消費(fèi)偏感性，有著密切的聯(lián)系。23%32%12%28%5%0%5%10%15%20%25%30%35%款式價(jià)格品牌質(zhì)量服務(wù)態(tài)度款式 價(jià)格 品牌 質(zhì)量 服務(wù)態(tài)度圖 11 男生購買時(shí)注重因素35%24%11%28%2%0%5%10%15%20%25%30%35%圖 12 女生購買時(shí)注重因素款式價(jià)格品牌質(zhì)量服務(wù)態(tài)度款式 價(jià)格 品牌 質(zhì)量 服務(wù)態(tài)度在圖 11和圖 12的對比，我們很容易得出男生在購買時(shí)注重價(jià)格，女生在購買時(shí)注重款式，并且質(zhì)量在男女生中都處于中間地位。 在上圖中我們發(fā)現(xiàn)在價(jià)格，款式，質(zhì)量三個(gè)因素的區(qū)分度比較小，就此我們將男女生進(jìn)行區(qū)分開比較。 學(xué)生消費(fèi)理念新穎，喜歡嘗試新品牌。其中品牌注重程度很低，和我們原先所想的有很大的不同，只有 11%的人選擇。另外，我們可以看出購買服裝時(shí)間的隨機(jī)性很高，但是在假日和換季時(shí)購買服裝的毅然很多，商家可以在這兩個(gè)時(shí)間段進(jìn)行有效的促銷活動(dòng)。 2．華大學(xué)生購買時(shí)間分析學(xué)生的購買時(shí)間的分布從高到低依次是平時(shí)、假期、換季打折、節(jié)日、其他。 v 購買習(xí)慣和家長一起買衣服（家長付錢）。這里有一個(gè)相當(dāng)可觀的市場。這一點(diǎn)和第一部分中“學(xué)生對華大周邊市場滿意度”的調(diào)查呼應(yīng)，說明華大周邊還有很大的發(fā)展空間。華大學(xué)生購買休閑服的地點(diǎn)和時(shí)間分析如下：1．華大學(xué)生購買地點(diǎn)分析華大學(xué)生購買地點(diǎn)分布華大及周邊泉州服裝店回家購買其他56%14%26%6%從購買地點(diǎn)的分布來看，很明顯56%的學(xué)生選擇在泉州服裝店，而只有14%的學(xué)生在華大及周邊購買休閑服。 從下面的男女生對于形象偏好的折線圖我們可以看出，雖然男女生對于形象的要求各有側(cè)重，但是也可以看出，簡約自然的服裝已經(jīng)為多數(shù)大學(xué)生所喜愛。其中簡約的形象是廣大學(xué)生所喜愛的。從中我們得出目前華大及周邊對于學(xué)生市場的開發(fā)仍然不夠，使得學(xué)生對學(xué)校附近的服裝店并沒有很高的滿意度，所以我們建議學(xué)校附近的服裝商家可以在能夠穩(wěn)定盈利的條件下嘗試逐漸擴(kuò)大規(guī)模，增加學(xué)生滿意度。同學(xué)們基本上認(rèn)為服裝以抽獎(jiǎng)促銷意義不大。 四、消費(fèi)者偏好的促銷方式：消費(fèi)者對各種促銷方式的偏好所占比例如圖五：圖五 偏好的促銷方式所占比例56%9%19%1%15%打折銷售贈(zèng)送禮品送會(huì)員優(yōu)惠卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)無所謂從中可以看出 56%的消費(fèi)者對服裝的打折銷售有很高的敏感度和偏好度， 19%的消費(fèi)者偏好送會(huì)員卡，所以我們建議應(yīng)以打折銷售為促銷的主要形式。其中我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)商務(wù)仍然不成熟。s rho性別 購買費(fèi)用Correlation is significant at the .01 level (2tailed).**. 這從上面表 3的性別與購買費(fèi)用的相關(guān)分析中可以得到印證，性別與購買費(fèi)用的斯皮爾曼相關(guān)系數(shù) =，雙尾檢驗(yàn)概率 P值 =,雖然性別對購買費(fèi)用的影響不大，但是可以看出從女生到男生的購買費(fèi)用是遞減的。至于 400元以上的比例出現(xiàn)了一個(gè)小高峰，根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，我們認(rèn)為是由華大女生的購買數(shù)量大，以及華大男生的購買價(jià)格高拉高所致。二 . 學(xué)生夏季購買休閑服費(fèi)用的分析： 。月可支配生活費(fèi)與購買數(shù)量之間并不存在很高的相關(guān)性 。s rho月可支配生活費(fèi)用 購買數(shù)量Correlation is significant at the .01 level (2tailed).**. 從上表的月可支配生活費(fèi)用與購買數(shù)量的相關(guān)分析中，我們看出，月可支配生活費(fèi)用和購買數(shù)量的斯皮爾曼相關(guān)系數(shù) =，雙尾檢驗(yàn)概率 P值 =，所以月可支配生活費(fèi)與購買數(shù)量之間僅存在著低度相關(guān)。月生活費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)市場潛力的標(biāo)志，華大學(xué)生可支配生活費(fèi)用分布狀況的調(diào)查結(jié)果如圖二從圖二中了解到華大學(xué)生的月可支配生活費(fèi)主要是在 400600元，但是在 800元以上具有較高生活費(fèi)的學(xué)生也有一定的數(shù)量?；厥辗?196份問卷，廢卷4份，有效 192份二 . 數(shù)據(jù)處理方法： 用 EXCEL， SPSS統(tǒng)計(jì)軟件包等對份問卷進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，利用頻次分析，平均數(shù)分析，方差分析，假設(shè)檢驗(yàn)等方法。表一 抽樣情況分布表
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