lesson2市場調(diào)查——去服裝市場了解品牌服裝(已修改)
2025-03-06 20:10 本頁面
【正文】 服裝市場調(diào)研 —— 去服裝市場了解品牌服裝 ? Step 1 了解市場調(diào)查 ? Step 2 調(diào)查的內(nèi)容和類型 * ? Step 3 服裝市場調(diào)查的步驟 * ? Step 4 服裝市場調(diào)查方案設(shè)計(jì) Step1：了解市場調(diào)研 An illustration of brand 觀看視頻，了解市場調(diào)研的重要意義。 視頻：青年調(diào)查 —— 透視服裝定價(jià)之旅 服裝市場調(diào)查 是以服裝市場為對象，通過運(yùn)用科學(xué)的方法，有計(jì)劃、有組織、有目的地系統(tǒng)、全面、及時地收集、整理、分析和研究有關(guān)服裝市場信息。 服裝市場調(diào)查的目的 是把握目標(biāo)市場需求的發(fā)展趨勢，提出解決問題的建議，作為服裝企業(yè)的市場預(yù)測和經(jīng)營決策的依據(jù)。它是服裝企業(yè)開展經(jīng)營活動的前提。 市場調(diào)查 市場預(yù)測 管理決策 市場調(diào)研的含義 An illustration of brand 服裝市場調(diào)研就是對服裝市場的調(diào)查研究。通過 觀察和調(diào)查 了解服裝的市場現(xiàn)狀，運(yùn)用科學(xué)的方法和手段收集相關(guān)信息，研究 分析存在的問題 ，并作出下一季產(chǎn)品 生產(chǎn)與營銷的預(yù)測 ，已達(dá)到服裝產(chǎn)品適銷對路，搶占市場的目標(biāo)。 Step2：調(diào)研的內(nèi)容和類型 An illustration of brand 服裝市場調(diào)查內(nèi)容 服裝市場環(huán)境調(diào)查 政治法律環(huán)境調(diào)查 經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查 科技環(huán)境調(diào)查 社會文化環(huán)境調(diào)查 地理環(huán)境調(diào)查 服裝市場需求調(diào)查 服裝市場供給調(diào)查 服裝行業(yè)和競爭調(diào)查 服裝營銷活動調(diào)查 服裝流行趨勢調(diào)查 產(chǎn)品調(diào)查 價(jià)格調(diào)查 銷售渠道調(diào)查 促銷調(diào)查 消費(fèi)需求量調(diào)查 消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查 消費(fèi)行為調(diào)查 1：市場調(diào)研的內(nèi)容 An illustration of brand ? 1） 預(yù)測性調(diào)查 ? 指為了預(yù)測供求變化趨勢或企業(yè)經(jīng)營前景等進(jìn)行的具有推斷性的調(diào)查，目的在于掌握未來市場的發(fā)展趨勢，為經(jīng)營管理和市場營銷決策提供依據(jù)）。 ? 如 時尚信息調(diào)研 2：市場調(diào)研的類型 An illustration of brand ? 服裝流行信息調(diào)研是指對國內(nèi)外與服裝相關(guān)的流行資訊進(jìn)行調(diào)查研究。包括國內(nèi)外近期的服裝發(fā)布會，服裝博覽會。流行色預(yù)報(bào)，流行趨勢預(yù)報(bào)等，都會及時地床波下一季度的時尚信息，對于設(shè)計(jì)師下一季度的產(chǎn)品設(shè)計(jì)很有啟迪作用，可以通過現(xiàn)場觀摩、網(wǎng)絡(luò)搜索或服裝期刊查閱獲得這些信息。 服裝流行信息調(diào)研 An illustration of brand ? 2） 描述性調(diào)查 ? 指對調(diào)查對象的有關(guān)方面進(jìn)行的反映客觀真實(shí)的調(diào)查。目的在于了解某一品牌、某一消費(fèi)群體或某一客觀現(xiàn)象的存在狀態(tài)，為產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷決策提供依據(jù)。 ?
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