服裝市場調(diào)查報告ppt課件(已修改)
2024-12-20 04:44 本頁面
【正文】 華僑大學(xué)休閑服飾消費市場調(diào)查 指導(dǎo)老師： 第七調(diào)查小組 第一部份 概述 在校園服裝市場中休閑服飾占主 導(dǎo)地位。 為提高市場份額，廠商競爭激烈。 廠商對市場認(rèn)識與分析不足。 調(diào)查背景 分析與簡介 調(diào)研目的： 通過調(diào)研、分析，為廠商提供產(chǎn)品與市場信息，消費者信息及戰(zhàn)略實施方法，以輔助廠商做營銷決策。 通過學(xué)習(xí)，實踐加深對市場調(diào)研這一門學(xué)科的認(rèn)識與理解并加強團(tuán)隊合作實踐。 第二部分 調(diào)查實施和調(diào)查的基本方法 一 . 樣本情況和調(diào)查基本方法： 1. 樣本狀況： 根據(jù)調(diào)查目的 ， 我們對華僑大學(xué)在校學(xué)生進(jìn)行了分區(qū)域抽樣 ， 全校 16600人中 ， 我們根據(jù)比例抽樣 200人 。 樣本歸總統(tǒng)計后顯示 ， 性別 ， 年齡的分布如表 1 圖 1所示 ， 其比例分布符合調(diào)查意圖及結(jié)構(gòu) 。 表一 抽樣情況分布表 項目 01級 02級 03級 04級 性別 男 女 男 女 男 女 男 女 構(gòu)思 20 20 25 20 30 25 35 30 實際 19 18 25 17 26 23 34 30 總計 37人 42人 49人 64人 *樣本偏差值： %在可控范圍內(nèi) 圖一 抽樣情況分布圖 19 18 25 17 26 23 34 30 0 5 10 15 20 25 30 35 樣本抽樣情況 01級男 01級女 01級共 37人 02級男 02級女 02級共 42人 03級男 03級女 03級共 49人 04級男 04級女 04級共 64人 人數(shù) 男 女 男 女 男 女 男 女 01級 02級 03級 04級 2. 調(diào)查方法和抽樣方式： 調(diào)查方法進(jìn)行分區(qū)域 ， 分年級發(fā)放調(diào)查問卷 ， 問卷當(dāng)場填寫并回收 。抽樣方式采用分群隨機(jī)抽樣 ， 共發(fā)200份問卷 。 回收份 196份問卷 ， 廢卷4份 ， 有效 192份 二 . 數(shù)據(jù)處理方法： 用 EXCEL， SPSS統(tǒng)計軟件包等對份問卷進(jìn)行了統(tǒng)計分析 ，利用頻次分析 ， 平均數(shù)分析 ，方差分析 ， 假設(shè)檢驗等方法 。 第三部分 產(chǎn)品市場分析 一 .可支配生活費用的分布： 月生活費是大學(xué)生消費市場潛力的標(biāo)志，華大學(xué)生可支配生活費用分布狀況的調(diào)查結(jié)果如圖二 圖二 樣本學(xué)生月可支配收入14%43%20%17%6%200400元400600元600800元8001000元1 0 0 0 元以上從圖二中了解到華大學(xué)生的月可支配生活費主要是在 400600元，但是在 800元以上具有較高生活費的學(xué)生也有一定的數(shù)量。 表二 月可支配生活費用與購買數(shù)量的相關(guān)分析 Correlations .428 ** . .000 192 192 .428 ** .000 . 192 192 Correlation Coefficient Sig. (2tailed) N Correlation Coefficient Sig. (2tailed) N 月可支配生活費用 購買數(shù)量 Spearman39。s rho 月可支配 生活費用 購買數(shù)量 Correlation is significant at the .01 level (2tailed). **. 從上表的月可支配生活費用與購買數(shù)量的相關(guān)分析中 ， 我們看出 ， 月可支配生活費用和購買數(shù)量的斯皮爾曼相關(guān)系數(shù) =， 雙尾檢驗概率 P值 =， 所
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