lesson2市場調(diào)查——去服裝市場了解品牌服裝(編輯修改稿)
2025-03-16 20:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 場調(diào)研的方法 An illustration of brand 明確調(diào)查目的 制定調(diào)查方案 整理資料并 提出報告 調(diào)查項目 調(diào)查方法 （調(diào)查地點 、對象 、方法） 調(diào)查人員 調(diào)查費用 調(diào)查進度安排及監(jiān)督 資料整理 資料分析 撰寫調(diào)查報告 執(zhí)行調(diào)查方案 2：市場調(diào)研的步驟 An illustration of brand ? 1）標題： 時間 +范圍 +調(diào)查對象 +文種 ? 如：《 2023年 XX品牌西裝價格策略的市場效果》 ? 《 2023年 XX品牌服裝消費者滿意調(diào)研報告》 ? 2）前言： ? 包括 目的、意義、對象、范圍、過程、方法、收獲 等。 ? 即為了讀者更好地閱讀、理解、相信市場調(diào)研報告而說明，讀者需要知道的所有內(nèi)容。 3：市場調(diào)研的格式 An illustration of brand Step4：調(diào)研方案設(shè)計 An illustration of brand 2023年 6月 30號 李寧宣布品牌重塑戰(zhàn)略 發(fā)布全新的標識和口號 對品牌 DNA、目標人群、產(chǎn)品定位等做了相應調(diào)整，打造 90后李寧 。 1：品牌市場概況 An illustration of brand “ 90后李寧”是李寧公司品牌國際化的開始，其志在鞏固在中國市場的地位，為國際化鋪路。因此，其品牌在國際化的道路上必然逐步走向高端，走向品牌化。 但是， 90后李寧的提出，也存在一定的 風險 。急需準確把握新標志所 針對的消費者的消費常態(tài) ，設(shè)計更 符合需求 的服裝。 2：品牌調(diào)研背景 An illustration of brand 針對重塑后的“90后李寧”對消費者進行問卷調(diào)查，有效調(diào)查問卷為 200份 網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查 您所處的年齡段是？ 問題：大部分問卷回答者是在校大學生，雖然符合李寧的目標消費群，但調(diào)查略有偏頗。 機遇：進行更好的消費群體細分，制訂合適的產(chǎn)品線。 你對李寧的印象？ 問題：李寧服裝在設(shè)計上不夠年輕個性，時尚感明顯不足，甚至有抄襲其他運動品牌之嫌。 機遇：小部分人認為李寧已是高端運動品牌，其親和的民族品牌特性拉近了與消費者之間的距離，為李寧品牌國際化打下良好的基礎(chǔ)。 問題：李寧的國際化使其價格略有升幅，受訪者普遍認為李寧急需在產(chǎn)品外觀設(shè)計和價格上進行改進，實際反饋中李寧價格和質(zhì)量不成正比，成為消費者購買的一大阻力。 機遇：部分人還是表示現(xiàn)有的價格較為合理，其品牌口碑較好，品牌忠誠度高。 你購買李寧的原因？ 您覺得李寧服裝急需改進的是？ 問題：李寧在品牌重塑后所做的宣傳不到位，很多消費者不清楚
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