服裝市場調(diào)查計(jì)劃書(改)(編輯修改稿)
2024-10-10 17:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 美元波士頓諮詢公司(TheBostonConsultingGroup)近日發(fā)表報(bào)告，針對(duì)中國大陸不同城市的5,000多名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，資料顯示過去10年內(nèi)，中國大陸服裝市場規(guī)模已增加2倍，2010年近4,000億元人民幣。該公司并預(yù)測未來10年，由于中國大陸中產(chǎn)與富裕階級(jí)迅速擴(kuò)大，服裝市場規(guī)模預(yù)計(jì)將再增加2倍，(約2,250億美元，未來10年平均匯率以1美元兌6元人民幣計(jì)算)。目前中國大陸人均服裝消費(fèi)每年約為1,150元人民幣，僅約為美、英人均消費(fèi)水準(zhǔn)的20%。該公司預(yù)測，越來越多的中產(chǎn)與富裕階級(jí)，將使中國大陸市場的地位逐漸提高，未來5年，全球服裝市場30%的成長將會(huì)是由中國大陸市場所貢獻(xiàn)。此外，雖然目前一些國際品牌及中國大陸本土品牌在市場中發(fā)展迅速，所開設(shè)的專賣店多達(dá)數(shù)千家，但有更多的國際服裝品牌在中國大陸的業(yè)務(wù)規(guī)模并不大，甚至尚未開設(shè)門市，因此中國大陸服裝市場發(fā)展?jié)摿o窮且競爭將日益激烈。第三篇：市場調(diào)查計(jì)劃書市場調(diào)查計(jì)劃書針對(duì)廣州市消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)的市場調(diào)查一、調(diào)查背景2012年，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模再創(chuàng)新高。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)12594億人民幣，%。二、調(diào)查目的通過對(duì)廣州市部分居民的網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)，如消費(fèi)的商品類型、消費(fèi)檔次、平臺(tái)的選擇、配送、頻率、數(shù)量、質(zhì)量（可靠性）占總消費(fèi)支出的比例、售后服務(wù)等方面進(jìn)行實(shí)地的調(diào)查。分析廣州市居民總體的網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)情況，為中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模再創(chuàng)新高的分析提供相關(guān)可靠的數(shù)據(jù)。三、調(diào)查內(nèi)容(1)被調(diào)查者的基本情況(2)被調(diào)查者的消費(fèi)基本狀況，如消費(fèi)觀念，消費(fèi)方式(3)被調(diào)查者的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的基本情況，如消費(fèi)的商品類型、消費(fèi)檔次、平臺(tái)的選擇、頻率、數(shù)量、售后服務(wù)等(4)被調(diào)查者對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)的喜惡請(qǐng)況及對(duì)未來的網(wǎng)絡(luò)零售的態(tài)度四、調(diào)查對(duì)象及樣本的分布調(diào)查對(duì)象（1）廣州市市民，具體分18歲以下、18歲—30歲、30歲—50歲及50歲以下（2）我們分別從廣州市各個(gè)區(qū)著手調(diào)查，具體分海珠區(qū)、越秀區(qū)、荔灣區(qū)、天河區(qū)這4個(gè)主要區(qū)域樣本分布(1)每個(gè)年齡層25人，總共有4個(gè)年齡層，則總共100人(2)平均每個(gè)區(qū)域25人(3)調(diào)查者的具體情況身份隨機(jī)抽取調(diào)查的方式調(diào)查采取分年齡層、分區(qū)域與隨機(jī)調(diào)查相結(jié)合。實(shí)地調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)問卷相結(jié)合，都采用調(diào)查問卷的方式。根據(jù)本調(diào)研的特點(diǎn)，本次調(diào)查方法與抽樣設(shè)計(jì)為：本次調(diào)研采用問卷式；訪問采用街頭攔截式五、調(diào)查的時(shí)間2013年12月15日——2013年12月19日六、調(diào)查的步驟及方法方案設(shè)計(jì)方案內(nèi)容主要包括調(diào)查對(duì)象的選定、樣本抽取方法、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)、組織實(shí)施的步驟、采取的各種方法及日程安排等。力求方案的設(shè)計(jì)系統(tǒng)、全面、科學(xué)、可行。調(diào)查問卷為了保證調(diào)查的順利進(jìn)行，我們分別采用了“問卷星”網(wǎng)上問卷調(diào)查軟件及紙質(zhì)版調(diào)查問卷的方式。調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)運(yùn)用了市場調(diào)查技巧的相關(guān)知識(shí)。體現(xiàn)了調(diào)查問卷的專業(yè)性。調(diào)查員我們小組總共7個(gè)人，
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