消費(fèi)者行為分析講義-文庫(kù)吧資料
2025-03-02 18:47本頁(yè)面
【正文】 棄另外一個(gè)單位的 X商品，即消費(fèi)者對(duì)于X商品相對(duì)評(píng)價(jià)較高。經(jīng)濟(jì)學(xué)家用邊際替代率來(lái)度量人們對(duì)不同商品相對(duì)重要性的主觀評(píng)價(jià)。極度饑餓的人也許愿用價(jià)值連城的珠寶首飾換一頓美餐，酒足飯飽后食物便失去了吸引力。由于邏輯推導(dǎo)的結(jié)論不能成立，因而推論前提即無(wú)差異曲線相交的命題不能成立，因而無(wú)差異曲線不能相交。例如，如 I0與 I1相交于 A點(diǎn)，則 A與 B無(wú)差異；由于 A與 C也無(wú)差異，因而可以推論 B與 C無(wú)差異。 ? 第二 ， 無(wú)差異曲線的邏輯表明 ， 在表達(dá)無(wú)差異曲線的平面圖上的任意一點(diǎn) ， 都可以找到通過(guò)它的無(wú)差異曲線 。 A B C F D 0 10 12 糖塊 （ 塊 ） 130 150 CD（ 盤 ） 小張的無(wú)差異曲線 1/21/2023 11 “經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ”第 3講 “消費(fèi)行為分析”CCER 盧鋒， 02年秋季 ? 第一 ， 較高 （ 或較低 ） 無(wú)差異曲線代表較大 （ 或較小 ） 的效用滿足程度 。 ? 例如，無(wú)差異曲線 I0的 B點(diǎn)是 12張 CD與 130塊糖， A點(diǎn)則為 10張 CD與 150塊糖，依據(jù)無(wú)差異曲線定義，小張認(rèn)為它們所帶來(lái)的效用量即滿足程度“無(wú)差別”。當(dāng)小張收入上升到 450元時(shí)，預(yù)算約束線外移到 B2C2；如收入減少到 150元，預(yù)算線則平行移動(dòng)到B1C1. CD（ 盤 ） C B B1 B2 C1 C2 其他所有商品 （ 元 ） 1/21/2023 10 “經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ”第 3講 “消費(fèi)行為分析”CCER 盧鋒， 02年秋季 無(wú)差異曲線與邊際替代率（ 1） 無(wú)差異曲線概念 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)家用無(wú)差異曲線描述消費(fèi)者偏好。反之，當(dāng)約束線移動(dòng)到 BC2因而 CD盤相對(duì)價(jià)格下降時(shí)，小張選擇點(diǎn)從 F移動(dòng)到 F1， CD購(gòu)買量從 11個(gè)上升到 14個(gè)。沿逆時(shí)針?lè)较蛐D(zhuǎn)到 C2表明相對(duì)價(jià)格下降，因?yàn)檫@時(shí)300元可以購(gòu)買到 30張 CD盤。 B1點(diǎn)表示全部收入用于CD，而 B2表示全部收入用于 CD盤以外的其他商品?？v軸購(gòu)買商品總量用貨幣來(lái)度量，也可以理解為其他商品平均單位價(jià)格。 1/21/2023 7 “經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ”第 3講 “消費(fèi)行為分析”CCER 盧鋒， 02年秋季 預(yù)算約束線（ 3） 用平面圖形表示兩種以上商品選擇的預(yù)算約束 ? 把需要著重討論的商品購(gòu)買量（ CD）置于橫軸上，而把“其他所有商品”放在縱軸上。 ? 預(yù)算約束線斜率的經(jīng)濟(jì)含義是：如果小張想要多得到一個(gè) CD就必須放棄 15個(gè)巧克力。三角形外的點(diǎn)（如 F）則在選擇范圍之外。小張實(shí)際選擇是 E點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家用預(yù)算約束線表示人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)行為選擇時(shí)面臨的收入約束因素。 ? （ 3）假設(shè)是對(duì)人們行為動(dòng)機(jī)的簡(jiǎn)化表達(dá)，并不排除影響人們選擇行為除了有理性因素之外，實(shí)際還有感情，道義，信仰等因素。 1/21/2023 3 “經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ”第 3講 “消費(fèi)行為分析”CCER 盧鋒， 02年秋季 消費(fèi)行為：經(jīng)濟(jì)學(xué)分析思路（ 2） ? 幾點(diǎn)可能誤解 ? （ 1）它假設(shè)行為主體具有對(duì)自己福利和目標(biāo)的判斷能力，但是并不假設(shè)目標(biāo)和動(dòng)機(jī)本身的好壞高下。對(duì)消費(fèi)分析不僅有助于理解消費(fèi)選擇行為，而且將提示管理經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法的基本思路和特點(diǎn)。教科書(shū)對(duì)我國(guó)牛奶消費(fèi)事例分析表明，消費(fèi)行為背后受到錯(cuò)綜復(fù)雜因素影響。消費(fèi)行為分析 ? 新天地反盜版故事 ? 預(yù)算約束線 ? 無(wú)差異曲線與邊際替代率 ? 消費(fèi)者理性選擇行為 ? 消費(fèi)者剩余 —— 閱讀教科書(shū)第 4章 1/21/2023 1 “經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ”第 3講 “消費(fèi)行為分析”CCER 盧鋒， 02年秋季 消費(fèi)行為：經(jīng)濟(jì)學(xué)分析思路（ 1） ? 消費(fèi)者如何在給定的收入約束下選擇不同商品和勞務(wù)的購(gòu)買量？消費(fèi)者這些選擇行為如何決定不同商品和勞務(wù)的市場(chǎng)需求？這些選擇行為受到什么因素影響？影響的力度或程度如何？這些是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)分析一個(gè)基本問(wèn)題，也是新天地這樣廠商需要考慮的問(wèn)題。 ? 任何經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象都有很多原因。
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