銀行卡營(yíng)銷(xiāo)策劃方案1-文庫(kù)吧資料
2025-03-02 13:55本頁(yè)面
【正文】 號(hào)，隨著您存款金額的增加，您的游戲級(jí)別會(huì)越高，您將會(huì)享受到更多的游戲樂(lè)趣。 (六 )用卡環(huán)境發(fā)生變化，由本地、本系統(tǒng)使用逐漸擴(kuò)展到異地、跨系統(tǒng)乃至全球 。 (四 )營(yíng)銷(xiāo)方式發(fā)生變化，從單純推銷(xiāo)產(chǎn)品向品牌化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變。 (二 ) 對(duì)銀行利潤(rùn)貢獻(xiàn)率發(fā)生變化，由以往作為吸收儲(chǔ)蓄存款工具向利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)變。通過(guò)對(duì)銀行卡業(yè)務(wù)發(fā)展歷程的分析，及時(shí)把握銀行卡業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)，有針對(duì)性地開(kāi)展工作，必將極大促進(jìn)我國(guó)銀行卡業(yè)務(wù)的發(fā)展。 通過(guò)廣告讓大學(xué)生了解未來(lái)銀行的相關(guān)信息。 同時(shí)提高借記卡在校園內(nèi)的品牌知名度，吸引更多大學(xué)生使用未來(lái)銀行借記卡。應(yīng)用技術(shù)學(xué)院 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 1班 目錄 ? 一、 策劃目的 ? 二、 分析當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境狀況 ? 三、 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析 ? 四、營(yíng)銷(xiāo)策略 ? （一） 產(chǎn)品策略 ? （二） 價(jià)格策略 ? （三） 分銷(xiāo)渠道 ? （四） 促銷(xiāo)策略 ? （五） 廣告策略 ? 五、 策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算 ? 六、 主題活動(dòng) ? 七、 附錄 策劃目的 (一 )以“未來(lái)銀行借記卡，開(kāi)啟年輕人生，展現(xiàn)繽紛的生活”的理念和形象深入人心。 (二 )廣告創(chuàng)意 戰(zhàn)略目的 (三 )校園活動(dòng)的目的 最大效果的接觸到目標(biāo)消費(fèi)群，讓大學(xué)生積極參與我們的活動(dòng)。 通過(guò)功能性訴求讓大學(xué)生了解未來(lái)銀行借記卡的優(yōu)點(diǎn)（功能性平面廣告） 個(gè)性化的未來(lái)銀行 —— 借記卡 多元化的未來(lái)銀行大學(xué)卡 包括用卡的便利（可在特約商戶(hù)獲得折扣） 存款到一定金額可得到相應(yīng)的禮品 通過(guò)情感性訴求讓大學(xué)生了解到借記卡的利益，塑造未來(lái)銀行在大學(xué)生心目中新的品牌文化和品牌個(gè)性，提高整體的品牌資產(chǎn)和增進(jìn)大學(xué)生對(duì)品牌的好感度。 分析當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境狀況 ? 在短短十幾年時(shí)間，我國(guó)銀行卡業(yè)務(wù)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但是我國(guó)市場(chǎng)還處于發(fā)展的初級(jí)階段。 ☆ (一 )持卡人結(jié)構(gòu)向各階層成員擴(kuò)展，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，將會(huì)有越來(lái)越多的各階層社會(huì)成員擁有銀行卡。 (三 )銀行卡功能發(fā)生變化，實(shí)現(xiàn)了銀行卡功能的
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