xx銀行卡業(yè)務營銷策劃方案-文庫吧資料
2024-09-10 22:16本頁面
【正文】 捷金融服務”； ? 廣告中提到現(xiàn)在到工行網(wǎng)點開戶即有價值 88 元的猴年吉祥物和年歷卡贈送。 ? 每次介紹一個功能，前面加上電話銀行的總體宣傳，如“工商銀行電話銀行，服務到您家 95588” 。具體措施包括：計劃調整以及投放補償。 3．銀行卡部對策劃提供后臺支持 （ 1）系統(tǒng)支持 （ 2）業(yè)務支持 十一． 營銷評估 媒體廣告投放一個月后，項目組即對活動效果進行評估，包括以下方面： （ 1） 營銷計劃完成情況； （ 2） 廣告實施效果調查； （ 3） 低空到達評估； （ 4） 銷售目標完成情況（如牡丹卡開戶數(shù)量和交易額）。 十． 營銷監(jiān)控 1．組成項目組，由辦公室協(xié)調，負責對策劃進行實時監(jiān)控 （ 1） 對高空媒體進行監(jiān)播； （ 2） 對高空媒體進行投放收集； （ 3） 網(wǎng)點陳列檢查 (宣傳折頁和宣傳海報 )； （ 4） 網(wǎng)點柜員服務檢查。 3．對外咨詢電話： 95588 和專設咨詢電話，為客戶提供咨詢服務。 2．活動兌現(xiàn)：參加本次促銷活動的合作商戶服務人員應了解本次活動具體內容，保證服務質量。 1． 行內培訓：使全行員工熟悉牡丹卡促銷活動內容 （ 1） 全員培訓 a) 通過內部郵件方式實現(xiàn)； b) 通過內部網(wǎng)絡方式實現(xiàn)； c) 通過其他內部溝通方式（包括內部下發(fā)的營銷活動信息交流資料等）。 制作：促銷臺歷樣品 預算： 兼顧銀行所有產(chǎn)品，因此不單獨作為本次策劃預算。 制作：促銷活動手冊 預算： 20， 000（份） *1（元） =20， 000（元） （ 5） 在所有參加本次促銷活動的合作商戶處有明確標識“工商銀行牡丹貸記卡”以及可以享受優(yōu)惠內容的宣傳牌。 （ 3） 在網(wǎng)點以宣傳折頁（省行統(tǒng)一印刷）和宣傳海報（需制 作）的形式進行活動宣傳。由客戶經(jīng)理參與，對出席者贈送臺歷（附筆孔），同時對電話銀行、網(wǎng)上銀行業(yè)務提供現(xiàn)場使用機會，并解釋流程。牡丹卡公務卡可享受牡丹卡貸記卡優(yōu)惠，并以“陽光采購”為主題。 預算： 4 萬元 （ 4） 報紙軟廣告 報紙選擇：今晨六點 投放版面選擇：重點版面， 1/4 版大小 投放時間：二次，第 3 周周一 投放期間： 1 個月 制作： 1/4 版面軟文稿一～三篇 內容選擇：介紹貸記卡功能和促銷活動，憑卡可享受消費折扣、持卡會員服務、消費積分獎勵等優(yōu)惠。 預算： 4000 元 （ 2） 電視廣告 頻道選擇：山東影視、山東綜藝、煙臺電視臺 時段：山東影視、山東綜藝晚上黃金時間 8： 30 電視劇，煙臺電視臺煙臺新 聞中插播 廣告長度：山東影視和山東綜藝包括 30 秒廣告和流動字幕，煙臺電視臺以流動字幕形式
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